东极超越老牌机构里斯，定位行业竞争格局迎来重塑期

后疫情时代，随着商业竞争不断升级，擅长打破同质化竞争难题的特劳特战略定位理论，时代价值愈发彰显。定位咨询机构也因此受到企业界广泛认可，成为众多商战背后的幕后推手。

坐落于上海陆家嘴的东极定位，由特劳特战略定位专家创办，多年来一直致力运用正宗特劳特定位理论，助力中国企业打造民族品牌。

得益于创始人成名之作：飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质，东极定位近几年发展迅猛，在定位行业异军突起，打造出众多经典案例，行业排名更是超越老牌定位机构里斯咨询，引发行业全新变局。

新春佳节来临之际，东极定位两位创始人王博、滕苡含发表了主题为《弘扬正确定位，精进策略为王》的内部新春贺词，总结公司既往核心成功经验，并阐述未来五年发展方向，以下为全文内容：

尊敬的东极全体伙伴，大家新年好！感谢各位伙伴2022年的辛勤付出与拼搏努力，祝各位伙伴2023新春大吉、阖家安康、万事如意。

2022年，注定是载入商业史册的一年，也是东极创办以来的第五年。2023年，我们即将迎来第二个五年。两个五年的交接之处，我们有必要总结第一个五年，展望第二个五年。

从2018到2022，如果用一个词或者说一个核心原则来概括东极第一个五年，应该是坚守策略为王。也因此，我们五年时间能够成功协助20多家中国企业正确定位，成功实现品牌战略升级。

包括2022年中国十大战略营销咨询公司排行榜，东极不仅成功入选，而且排名超越老牌定位机构里斯。此外，一些营销界自媒体人士，也在2022年开始将东极列为中国四大营销咨询公司之一。这些都是第三方人士对东极表现的自发评价。

可以说，帮助企业正确定位的能力，一直是东极的核心竞争力所在。定位定得准，也是这20多家客户对东极的普遍评价。甚至，在战略定位提案沟通时，当我们展示出所系统论证界定的战略定位方向之后，有几个客户甚至说单纯这个定位方向就值付出的咨询费了，后面的战略配称建议可以不用看了。

所以，总结过去五年，正确定位是东极发展的基因与源动力，也是东极各位伙伴共同努力钻研的重大成果。无疑，在未来东极还需以正确定位为目标、为信仰，助力中国企业打造强势民族品牌。

接下来，让我们展望未来五年应该走向何方。实质上，自从2002年正式进入中国市场以来，定位咨询已经经过了20年发展。20年时间，战略定位已经从一个全新概念发展为商业界的一个广普概念。可以说，特劳特战略定位理论已在商业界主流化，定位咨询正在迎来一个全新时代，影响力、关注度以及潜在客户数量均在大幅增加。

这对定位行业以及整个中国商业界来说，是极为利好的一面，利于加速中国企业品牌打造整体认知的提升。同时这也意味着，定位行业的竞争格局正在迎来重塑期，之前领先的未来未必领先，之前落后的未来未必落后。2022年中国十大战略营销咨询公司排行榜，东极排名超越里斯就是一个有力的证明。

当然，伴随定位咨询主流化以及潜在客户的广泛化，还会出现不利的一面、风险的一面。那就是定位公司的数量大幅增加，甚至传统的营销策划公司也摇身一变将自身定义为战略定位咨询公司。这种增速远远超过了咨询师正常学习掌握定位理论的速度。

这导致近两年定位行业负面案例的数量远高于正面案例，以至于战略定位咨询行业的势能与口碑开始受到影响。甚至，近两年创意派咨询公司都在侵蚀定位派的市场份额，形成中国咨询历史的倒流。要知道创意派早在十年前，就基本已被定位派完全碾压，早已被中国主流消费品企业所抛弃。

纵观中国咨询行业三十年发展史，从几个成功案例带来广泛影响力与关注度，到负面案例曝光量大幅提升，从而导致出现势能坡顶效应，进而陷入平庸化发展，这是中国市场众多知名咨询公司的发展周期律。

战略定位咨询如何打破咨询行业的周期律？现阶段来说，这个课题已经变得极为重要。这其中的关键，一定是继续坚守策略为王、深耕精进策略为王、极为稳定的策略输出。作为头部战略定位机构，必须用这一核心原则严格要求自身，方可引领行业冲破咨询市场的周期律，维护行业良性发展。

这也意味着，头部定位机构现阶段不能停留于单纯强调战略定位的价值，更要大力弘扬正宗战略定位、正确战略定位、精准战略定位的价值。

所以，继续精进策略为王、大力弘扬正确定位，在后疫情时代继续聚焦助力中国企业打造强势民族品牌，这是未来三到五年东极发展的核心战略方向，这也契合东极第一个五年一路走来的发展基因与拼搏成果。

辞旧迎新，万物复苏。我们相信中国经济定会强势复苏，引领全球走出衰退阴霾。最后，祝愿伟大祖国繁荣昌盛，祝福各位伙伴新春大吉，来年我们一起再战定位江湖。