58同城多渠道裂变引爆黄金流量 趣味营销“种草”品质生活服务

“58同城 为奋斗者加油!”春节期间,这句振奋人心的口号响彻城市各个角落,无论是线下电影院、火车站、核心商圈,还是线上央视卫视、短视频等流量阵地,58同城全新广告全方位触达每位奋斗者。与此同时,在招聘、房产、本地生活服务、汽车等领域,58同城如其广告词一般,正全力以“服”的为奋斗者加油。

58同城作为生活服务行业的引领者,持续发挥自身优势升级产品、完善服务,为人们打造安居乐业的坚强后盾。在此基础上,58同城品牌传播“兔”飞猛进,聚焦目标人群,全方位营销精准触达本地生活服务市场用户群。

72城联动传播,借势春节档渗透超90%院线

春节作为最有仪式感的重要节日,亦是品牌营销兵家必争之地。福启新岁,58同城扎根用户需求,以简短有力的口号和空前丰富的场景,打响了兔年营销第一战。仅线下渠道,就囊括72城火车站、客运站,20城核心商圈、电影院、社区等丰富场景。

相较往年,58同城兔年新春营销渠道再度升级,多渠道霸屏引流,深入消费者带来了更多年味氛围体验。火车站渠道而言,广告覆盖14省72城186站,包含北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州等重点城市;汽车客运站合作,全新广告覆盖15省72城151站,实现全方位多渠道曝光。

不仅如此,北京西单大悦城、上海陆家嘴CBD正大广场、成都太古里IFS伊势丹屏、广州天河太古汇屏、大连麦凯乐屏、西安大悦城屏等地标建筑上,不约而同地出现“找工作、租房子、找服务——选择超多”的品牌名片,醒目的点缀在全国20座城市街头,商圈覆盖率达70%,主城区大屏占比超50%。

与此同时,《流浪地球2》《满江红》《无名》……一大波优秀影片登陆春节档,作为疫情防控优化调整后的首个春节档,影院成为58同城接力“商圈造势”的营销阵地。在“点亮城市上空”扩大传播声量的基础上,58同城通过霸屏30余万影厅占领用户心智。

八大央视卫视+一流视频平台,百亿曝光点燃新春

不难看出,在品牌投放方面,58同城并非采取无差别的“刷街”模式,而是在新春时节,围绕奋斗者春运返乡、生活娱乐区域加强广告投放,通过年轻人聚集的核心商圈、地标建筑、电影院等场景全方位造势,占据城市大屏流量入口。为全方位高频影响目标人群,58同城进一步强化线上渠道,新春期间携手八大央视卫视、一流视频平台多点触达用户。

生活服务行业是百姓安居乐业的重要支撑,男女老少皆是如此。为多点位触达全量用户,58同城新春营销渠道即覆盖了CCTV6、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、辽宁卫视、山东卫视等主流央视卫视,也通过200位高人气KOL向最大流量短视频平台渗透,凭借真人演绎进行趣味营销,既让用户记住品牌本身,也让用户有充足的时间回味和思考品牌所传递的内容与价值。

不仅如此,58同城还与爱奇艺、笑果文化强强联手打造开工第一IP《开工了!新生活》,用欢声笑语开启奋斗者工作新征程,激励万千职场人的新年新斗志。58同城以央视卫视主流媒体、一流视频平台,构建与全龄用户群体的连接,强化品牌记忆的同时,使58同城“找工作、租房子、找服务——选择超多”的品牌价值充分扩散,实现百亿曝光。

58同城用大声量、沉浸式的传播,高效且直接地为用户“种草”品质生活服务,并在此基础上以丰富多元的活动承接用户转化。“选择超多”不仅是一句口号,目前58同城正围绕招聘、房产、本地生活等业务,举办薪动节、“省心租”和“迎接美好生活年”等活动,让福利活动及品质服务有效触达目标人群,为奋斗者在新年大展宏“兔”全力护航。