从线下到线上，《梦幻西游》手游x六大庙会创新传承庙会文化

过大年，逛庙会！每逢春节，“逛庙会”是老百姓一项必不可少的活动。在庙会上，人们不仅能够烧香祈福，还能品尝到诸多当地美食和欣赏舞龙、舞狮、民间吹打等精彩的民间演出，从中感受浓浓的烟火气息与喜庆氛围。

庙会，是中国民间广为流传的一种集吃喝玩乐于一体的传统民俗文化活动，它的产生、存在和演变都与老百姓的生活息息相关。因此，庙会文化早已成为了我国民族大众文化的重要组成部分。

伴随着互联网的快速发展，年轻人足不出户就能通过多种社交媒体了解世界，这让以线下集市和活动为主要传承方式的庙会文化在一定程度上备受冲击。如今，庙会文化急需寻求新的切入口，去吸引和鼓励更多年轻人了解和走进庙会，感受庙会文化的魅力，成为庙会文化的自发传承人。

数字化还原庙会，破次元感受文化魅力

最近，网易旗下的《梦幻西游》手游，以“新春庙会”为灵感，在游戏里打造了一系列富有庙会文化特色的春节玩法，将线下庙会活灵活现地还原到线上，这一举动受到了大批玩家的喜爱与赞扬。

俗话说，民以食为天。在线下庙会中，我们经常可以看到许多具有地方特色的美食，供往来游客品尝。此次《梦幻西游》手游的新春玩法“美食之旅”，正是以该庙会场景为灵感所打造的。在“美食之旅”玩法中，玩家通过游历三界获取烹饪材料，并亲自制作出各种富有中国地区特色的美食，如扬州炒饭、麻婆豆腐等，从“食文化”中感受到浓郁的地域文化。

而像“美食之旅”玩法这样，将庙会中常见的场景进行数字化呈现的玩法，在梦手此次的“新春庙会”活动中还有很多。这些创新玩法的推出，使得玩家在游戏过程中，自发地接受庙会文化的浸润，感受庙会文化的魅力，这为他们未来走出家门，亲自参与到线下庙会活动打下了良好的基础。

打造线下庙会盛宴，创新传递传统文化魅力

在推出“新春庙会”活动不久后，《梦幻西游》手游还宣布将与国内六大庙会展开合作，在春节至元宵节期间，打造一场史无前例的新春线下庙会盛宴！这六大庙会都极具影响力，并分布在国内东西南北各大区域，它们分别是广州·广府庙会、南京·夫子庙、重庆·十八梯、西安·大唐芙蓉园、沈阳·祈福黄寺庙会、海口·换花节。

作为一款旗舰级的国民手游，《梦幻西游》手游一直以来都备受年轻玩家的喜爱。据悉，此次合作，《梦幻西游》手游将把诸多游戏内广受玩家喜欢的ip元素，融入到六大庙会活动中，期待呼吁更多梦幻玩家积极参与到线下庙会中来，同时希望通过结合当下流行的游戏文化与庙会文化，为线下庙会注入新的活力。如在今年的海口·换花节中，《梦幻西游》手游将会把全新贺岁神兽“超级神兔”化身为巨型艺术装置空降到现场，为换花节营造新式国潮节庆氛围，鼓励各位想一睹超级神兔真容的玩家前往参与活动。

在互联网普及的时代下，庙会文化的传承需要借助数字化优势，从线下走到线上，融入到年轻人的生活与喜好当中，为年青一代创造更多可感、可触及的渠道，鼓励更多年轻人走入线下庙会，亲自感受中国庙会文化的独特魅力，从而提升自身的民族文化自信。这也正是《梦幻西游》手游与六大庙会此次合作的初衷。

无论是线上“新春庙会”活动还是六大庙会与《梦幻西游》手游的此次合作，都借助了数字化优势完成了对庙会文化的创新传承，为打造中国自己的庙会文化添砖加瓦，是针对“如何在当代传承和弘扬中国优秀传统文化”这一时代课题的一次重要探索，值得借鉴与学习。