中国的时尚风向标，应该由国人自己来书写

更多的年轻人们,正在拥抱中国的原创设计品牌。就在前年的双11,一个名叫ITIB的服装品牌,挤掉了长期霸占双11女装类目销量第一的优衣库和波司登,荣登榜首。而ITIB的背后,其实还站着薇娅。

近年来,在小红书和豆瓣小组中,关于原创设计师背景、品牌理念、服装风格等介绍的笔记数量急速蹿升,而最常见的评论就是“哪里可以买到?”。

去logo化、对原创设计的追随,成为Z世代的新标签。而浸润着互联网文化成长的Z世代,消费决策权重越来越高,消费需求美学化、体验化成为必然。

ITIB背后的设计师们根植于中国文化背景并长期关注国际潮流趋势,让创作更符合本土化审美趋势,不断填充年轻人对个性、舒适的追求,逐步改变消费者对国外品牌的依赖。

此外,在营销渠道上,虽然也是直播与线上普售结合,但ITIB无疑掌控了天猫和淘宝的“流量泉”。

与以往的主播在直播间“搭台”,品牌登场“唱戏”不同,ITIB采用的是与头部主播薇娅的深度合作模式。

作为直播带货界的“超流量体”,选品团队给了ITIB极为有效、快速的产品使用反馈,以确保服装兼具原创设计艺术效果的前提下,通过不断测试、打样,选择出最优面料,保证产品的耐穿性和色牢度,既保证设计师有更多时间投入设计,也保证了产品一经售卖就有极高概率成为“爆款”。

至此,ITIB已手握“创新品牌孵化、顶尖流量和超级供应链”三驾马车,将更新颖、更好玩的优质内容呈现出来,覆盖从设计、生产、选款到销售的全链条,最大程度上鼓励设计师生产好内容,孵化具有世界级影响力的原创力量。

在传统认知看来,服装行业并不是一门“性感”的生意,行业赛道整体而言增速较缓。而ITIB摆脱了上一代商业模式的笨拙与粗糙,在各种因素的加持下,慢慢地能够满足消费者多元的需求。