欧度2023色彩研究报告：以敦煌国色为支点，引领男装新变革

近年来，相继涌现的“国潮”新品牌成为了时尚领域的主力军。市场上国风文化、民族文化、文创主题的联名产品层出不穷，“万物皆可联名”“一切皆可国潮”的时代正在兴起。

根据《2022年国潮品牌发展蓝皮书》数据显示，2021年国货的品牌市场关注度是洋货的3倍，以“国潮”为主题词的搜索热度上涨了528%。2021年，抖音上带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长了297.2%。在抖音爆款榜单中，国货品牌的产品更是占据了9成以上。

由此可见，随着Z世代年轻消费群体对国潮和国风文化的狂热追捧，许多国货品牌迎来了蓬勃发展机会。在男装领域，诸如比音勒芬、九牧王、欧度等品牌也纷纷选择“国风”赛道，试图借助中国传统文化元素，创新产品风格，深化产品内涵，打造更受市场喜爱的中国品牌。

而在最新一期欧度与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所联合发布的《民族国色 自信男装——2023欧度男装色彩设计研究》报告中（以下简称报告），欧度回归传统审美，借力传统艺术瑰宝文化，汲取底蕴深厚、色彩风格多变的敦煌色彩文化灵感，创新2023春夏欧度男装产品设计，为中国消费者呈现无与伦比的国色魅力。

敦煌国色，彰显中国男性自信魅力与多面型格

国潮产业进入黄金十年，是观潮新消费在2021年就下定的论断，今年观潮新消费依然坚持该观点。所谓黄金十年就是中国品牌真正能成为国民消费的主流，并具备世界影响力的时间窗口。这基本已经是一个确定的推测。

报告从政策导向、市场动态、社会潮流、科技文化等领域分析了消费领域的流行趋势演变，收集了各个平台关于“中华文化”“民族文化”“文化自信”等热词数据，探究现代消费者对传统文化态度转变，关注度大增的原因，得出了“中国传统色：实现品牌文化与消费者链接的纽带”的结论。同时汲取当下大热的敦煌艺术色彩灵感，在2023年欧度男装产品用色设计上，除了黑白蓝为代表的男装色彩运用，还加入了不同色调的红绿黄岩等色彩，呈现出丰富多元的男装配色趋势。

清华大学艺术与科学中心色彩研究所常务副所长宋文雯认为，敦煌色彩艺术风格多变、技法成熟，融合东西方审美意趣，其精湛的表现手法、卓越的艺术境界，极具艺术感染力，且色彩视觉张力强烈，设色明朗华丽；将它运用于2023欧度男装设计中，不仅能为男装注入传统文化基因，还能给当前黑白灰主导的男装市场创造活力，呈现更多元的男装风格。

清华大学艺术与科学中心色彩研究所常务副所长  宋文雯

古色新用，2023春夏欧度男装大放异彩

毋庸置疑，国潮国风正热，国色正兴起。如何在国潮品牌泛滥的服装市场占得一席之地，让“国色”真正赋能欧度品牌和欧度文化，是欧度本期报告思考的问题。

报告指出，敦煌壁画的颜色，多取材于天然矿物、植物。敦煌艺术的代表色主要有红、绿、蓝、黄、岩、白、黑七种；朱砂之华美，赭石之厚重，石青之清雅，金黄之明艳……那些看似简单、随意的几种颜色，敷于精致繁复的壁画之上，因深浅、明暗、疏密的细微差别，即生出万千变化。

《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》报告内页

报告显示，在用色上欧度分析了色彩适用场景和消费者穿着需要。红色基调下的时尚产品和休闲产品，主要采用高饱和度的红色和活力感十足的橙红色，更具前进感与光感，打造积极进取、引领潮流的情感意向，适合于休闲场合穿着。

黄色基调中的潮流产品，以彩绘绢本中的菩萨的黄色服饰为灵感，提取色感明亮的正黄色和浅金色应用于2023春夏欧度男装色彩设计中，用华丽感和光泽感为2023春夏欧度男装增添一分明朗与自信，展现一种积极向上的力量。

蓝、绿基调大多应用于商务产品、休闲产品。绿色取灵感莫高窟八十五窟《楞伽经变》绿海之色，不同色调的绿色应用于欧度春夏系列产品，古典优雅、轻松而治愈。

《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》报告内页

而蓝色则取用了不同明度和饱和度，既有冷静亲和的高明度浅蓝色，大气明亮的欧度蓝，也有低调而内涵丰富的经典藏蓝色；巧妙和谐的为欧度服装增添春夏活力。

报告中还提到了岩、黑、白的运用。传统岩色在敦煌壁画中是为细泥层底色，呈现出古朴雄浑的独特风格，经过品牌的推陈出新，演变为大地色、棕色等，其柔和素朴的特质适合休闲、轻松的场合。黑白作为经典的中性色，理性、沉稳的色彩气质实现色彩调和，传递着男士极简、利落的风格印象。

《民族国色 自信男装--2023欧度男装色彩设计》报告内页

传承中创新，国色文化为欧度搭配注入不竭动力

早在2021年，欧度就开创性地联合清华色研所进行了男装色彩专项研究。在产品设计之初就充分考虑消费者穿着场景和色彩搭配需求，利用科学、权威的色调统一原理，来实现欧度不同系列单品之间的“搭配自由”。

过去两年，欧度先后围绕欧度蓝、意式色彩图案实现了产品研发、生产、销售。通过与清华色研所合作和在男装色彩领域的消费者取向研究，呈现愈加专业、丰富的男装用色，且凭借色彩研究的成功在男装市场具备了一定竞争力。

本期报告以“传统色-敦煌艺术色彩”为主题，一方面是基于“文化自信”“国潮热”市场发展背景下的紧跟时代潮流，另一方面则是欧度独到的前瞻性眼光和战略格局。

当所有男装品牌都在文创联名、文化元素等赛道发力时，欧度选择了在男装市场不被重视的“国色文化”，且不再停留于所谓“国潮”就是加入中国文化符号的早期阶段，而是通过与专业机构合作提升色彩运用的科学参考、学术理论，与专业人士合作提高配色水准，深耕色彩研究与实践应用，在传承文化中创新形式，提高产品内涵，塑造品牌文化，推动欧度品牌的发展。

欧度控股董事长毛卫君接受记者专访

由此可见，欧度借力“敦煌国色”增强自身产品力、品牌力，本身是一场顺应市场的服装色彩工艺变革。本期报告的发布，更将成为中国服装行业在传统色彩搭配运用方向的专业指导，同时帮助中国男装品牌吸纳更多青睐“国潮”的Z世代年轻人，创新男装消费市场，反向推动男装品牌的积极创新创造，以双向互进的方式助推中国品牌高质量发展。

正如欧度集团董事长毛卫君在报告发布会上所说，“中国品牌未来必定能真正成为国民消费的主流，并具备世界影响力。欧度正在朝着这个方向努力。”