品牌全链路焕新，都市丽人喜获 “2022 年度ESG 创新企业奖”

近日，在2022 T-EDGE全球创新大会暨钛媒体十年致敬盛典在北京举行，2022 EDGE AWARDS年度ESG创新企业榜正式发布。作为全国销量领先的专业内衣，都市丽人凭借24年来在品牌焕新营销战役上的诸多实践和创新，激活品牌、刷新用户认知，荣膺“年度ESG创新企业”大奖。

都市丽人喜获 “2022 年度ESG 创新企业奖”

“年度ESG创新企业”奖项颁给2022年度践行ESG理念、切实履行社会责任及注重长期价值增长的企业。凭借对社会责任与公益事业的主动担负、对长期主义理念的积极坚守，都市丽人从此次评选中脱颖而出。都市丽人是全国销量领先的专业内衣品牌，始创于1998年，也是大陆首家港股上市的内衣企业。自2009年起坚持公益，累计捐款捐物约1.3亿元。回溯过往24年，都市丽人一直在深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，截至现在已沉淀超6000万女性会员，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，累计获得457项专利，为不同年龄、不同场景的中国女性提供舒适又有型的专业内衣，并且坚持在全品类上打造顺应市场迭代焕新的产品。

其中，据了解，EDGE AWARDS是兼具行业权威性和敏锐洞察力的创新大奖，2022 EDGE AWARDS企业榜力邀权威行业专家、王牌分析师、专业投资机构、用户代表共同评审，综合专业性、影响力、创新性三大维度，评选出年度最强创新企业名单。2022 EDGE AWARDS评选是兼具行业权威性和敏锐洞察力的创新大奖，ESG作为近年来评判企业可持续发展的重要价值指标，正在获得企业经营者和投资者的日益关注。

都市丽人代言人周笔畅

本次都市丽人喜获“年度ESG创新企业”，不仅说明都市丽人在ESG领域的创新探索得到了行业权威的一致认可，都市丽人品牌全链路焕新，不断提升其品牌力，刷新品牌在市场及消费者心中的全新定位，彰显了都市丽人的良好口碑和行业影响力。

纵观当前内衣市场新的格局、商业模式、消费习惯等正在重构，面对心智迁移、消费焕新、信息碎片化的全新场景，品牌焕新营销也迎来全面进阶级，如何刷新受众对品牌的新认知，站在品牌全链路焕新营销的视角，都市丽人则交出了一份深入人心的满意答卷。

事实上，从都市丽人定位做“全国销量领先的专业内衣”开始，也顺势开启了品牌蝶变新生的新路径。新的定位是对中国内衣市场的一次矫正尝试。新消费品牌给行业带来了新概念和想象力，为了让“全国销量领先的专业内衣”的定位落地，都市丽人对渠道和品牌视觉做了焕新升级。

今年6-7月，都市丽人还推出“百人群像代言”征集活动和发布国内首部《中国女性内衣白皮书》，以及声量和销量双重爆发的全渠道营销，成功构建线上线下营销和渠道体系，形成公私域联动，向消费者掷地有声的传达专业内衣的声音。

12月23日，都市丽人在东莞举行“都市丽人，心想事成——都市丽人2023百城千店战役发布会”。业内人士指出，该计划的启动，意味着继续强化线下渠道优势，也是内衣市场复苏的重要转折。都市丽人进一步拓展品牌内涵，于发布会上官宣国民偶像周笔畅为品牌代言人。

都市丽人代言人周笔畅

本次携手周笔畅，也从一个新的维度展现新女性价值观，进一步诠释了其品牌形象。此前，都市丽人发起的百人群像代言即涵盖各个领域自信自强、个性独特的女性，表达新时代女性不同的美。

都市丽人正式启动百城千店战役，计划通过全国线下超 4000 家门店深化都市丽人的品牌认知，提升消费者认知，把握消费复苏。从现象看本质，都市丽人将以此次发布会为起点，全面加大对线下门店的赋能，进一步激发传统渠道的优势。

“ESG”是一个整体概念，指企业在快速变化的全球环境下承担社会责任，实现中期、长期价值的能力。企业要想走得更远，是否能够真正理解和践行社会责任、实现社会价值是一大关键指标。伟大而艰巨的事业促使都市丽人要有社会责任担当，坚持与消费者、员工、合作伙伴、供应商、股东等相关方共赢成长的理念。经营层面，一切工作出发点、落脚点都是让消费者过上“舒适”的日子，都市丽人将用专业的创新精神，切实为广大消费者创造出舒适又实用的产品，营造精神与物质的幸福生活。