领跑中国男装数字化,九牧王与微盟达成合作

近期，“男裤专家”九牧王与微盟达成深度合作，九牧王将携手微盟，以小程序商城升级为切入口，加速布局多元化线上渠道，探索全渠道经营；着力培养数字化人才，以数字化导购为核心触点，打造更加优质的用户体验；并融通多渠道数据管理与分析，推动科学决策、提高效率，快速响应市场需求。

九牧王诞生于1989年，已专注男裤领域33年，在全国31个省、市、自治区拥有超2000家线下门店，积累了1200万人体数据，沉淀了6大主推裤版型，并拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准的参与制定者，男裤累计销售超一亿条。2000年至2021年，“九牧王”男裤连续22年位列全国同类产品市场综合占有率第一， 获得“全球销量领先的男裤专家”品牌认证，强势领跑中国男裤市场。

近年来，随着后疫情时代冲击、消费者消费习惯与需求的变化等，九牧王顺应零售行业趋势，提出了“以消费者满意，终端店铺盈利为核心的零售转型”主要战略举措，加大对新模式的研究和探索，及对终端门店运营和商品管理的投入和创新；并借力微盟等SaaS行业领军企业的外部赋能，在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、库存共享、智慧门店等领域深入探索，推动线上线下进一步融合。

作为零售业务转型的重要一步，九牧王与微盟的合作范围广泛。具体而言，在商城端，微盟为九牧王搭建的“九牧王微商城”已正式上线，九牧王旗下900余家门店目前也已全面上云。在数字化人才培养方面，双方已协力完成终端培训体系的构建，全方位推动数字导购能力提升。在渠道生态方面，依托微盟生态能力，2022年6月期间，九牧王完成了视频号直播与小程序的打通，目前正着力于完善小红书、支付宝、视频号直播等多渠道布局与精细化运营，并开始布局构建完整的分销体系。

基于数字基建的逐步完善，在2022年618年中狂欢活动中，依托微盟智慧零售提供的百余种营销玩法与技能培训，九牧王也取得了亮眼的成果。九牧王携手微盟搭建了智慧导购培训体系，推动区域人员和终端导购共同学习，快速提升导购技能；并以分公司区域启动会、导购启动大会与“万元户特训班”等形式调动导购积极性。活动预热期间，九牧王还指导门店导购提前锁客，而后再通过社群营销素材、商品专题页、活动专题页等，引导用户至小程序商城下单转化。

商城数据显示，截止6月底，“九牧王微商城”在618活动中GMV高达600余万，单月业绩破千万，开单云店数达85%。

“九牧王在小程序商城领域已经持续深耕了三年，此次和微盟合作正是希望寻找到新的突破口——真正实现‘打破空间和时间的限制，把门店开到用户的口袋里’。”微盟相关运营负责人表示。

事实上，九牧王与微盟的合作不无道理。九牧王厦门总部位于厦门较为密集的商务区之一——观音山国际商务营运中心。而观音山国际商务营运中心聚集了九牧王、特步、鸿星尔克等一众知名服装企业，相关数据显示，上述企业均已与微盟建立合作。在厦门观音山国际商务营运中心，微盟已获得行业内外的普遍认可。

微盟集团财报数据显示，2022年上半年微盟智慧零售商户数量达到6,984家，其中品牌商户由上年同期的830家增至1155家。此外，微盟客户在国内市场时尚零售百强中占比已高达44%，其中，九牧王也位列“2020CCFA中国时尚零售百强”榜单中。可见，越来越多的集团型客户和行业头部品牌正在将微盟作为首选合作伙伴，微盟智慧零售在大客市场的影响力正稳步提升。