“十载耕新品牌筑梦”——2024区域农业品牌年度盛典”系列活动在浙江金华举行

中国经济导报   中国发展网讯  12月20日上午，以“十载耕新品牌筑梦”为主题的“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动在浙江省金华市开幕，这是自2018年12月20日举办首届中国区域农业品牌发展论坛以来，连续举办的第七届年度盛会。本活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体，金农好好为本次活动的冠名品牌，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司、金华市农合联农业发展有限公司联合承办。

“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”活动现场

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫致欢迎辞

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办方致欢迎辞，她表示，举办“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”，不仅是一场汇聚智慧与创新的盛会，更是对过去十年，中国区域农业品牌砥砺前行的回顾与展望。 “十载耕新，品牌筑梦”是对中国区域农业品牌发展最真实的写照，让更多的农业品牌互融互通，让更多的中国优质农产品成为全球消费者的首选。

金华市人民政府副市长李斌峰致欢迎辞

金华市人民政府副市长李斌峰表示，金华拥有金华火腿、金华佛手等特色农产品。目前金华市拥有25个国家地标产品，数量暂居浙江省首位。目前“金农好好”区域品牌授权企业已经达到了211家，累计销售额达到669亿，带动就业12余万人口。

中国品牌建设促进会理事长刘平均宣布活动开幕

接着伴随现场激光视频，数字人“跨过”区域农业品牌发展论坛走过的历年年份，大屏幕定格大会主题“十载耕新品牌筑梦”，中国品牌建设促进会理事长刘平均上台宣布“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动正式开幕。

在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会理事长刘平均提到，目前，全社会对品牌的意识进一步提升，在一系列品牌建设精神的指引下，中国已经建立了品牌评价的标准体系和发布体系。中国在建立特色品牌价值评价机制的同时，也为全球的国际品牌评价作出了重要的贡献。

联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅

围绕“从全球实践看农产品品牌打造”主题，联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅表示，农产品品牌打造是助力农产品从田间到餐桌的有效途径，据统计贴有“地理标志”标签的食品全球每年贸易额超500亿美元，该标签将食品与其原产地联系起来，为农村地区带来了经济、社会和环境效益。

世界知识产权组织中国办事处顾问文学

世界知识产权组织中国办事处顾问文学提到，世界知识产权组织致力于让更多的地理标志产品进入中国市场，让更多中国地理标志产品进入国际市场，让地理标志赋能中国区域农业品牌走向国际。

中国常驻联合国粮农机构原大使广德福

中国常驻联合国粮农机构原大使广德福谈道，在全球化的今天，品牌已成为国家软实力和国际竞争力的重要体现。据了解，截至目前，全国培育中华老字号1455个，名特优新农产品4560个，全国各地2500多个地理标志产品年产值总额超过8000亿元。

中国欧盟协会副会长兼秘书长宋敬武

中国欧盟协会副会长兼秘书长宋敬武表示，区域农业产业品牌中绝大多数都是地理标志产品。越来越多的中欧优质农产品和地理标志产品被双方认可和保护，为中欧经贸合作发展提供了新的动力。

中国绿色食品协会常务副会长张华荣

在主题分享环节，中国绿色食品协会常务副会长张华荣提到，2015年至2024年是我国农业品牌快速发展时期，发展成效主要体现在农业品牌法规和政策体系逐步完善，农业品牌制度不断健全，农业品牌数量快速增加，农业品牌效益日益提高。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云谈道，未来，要坚持中国式现代化农业品牌建设的特色战略及特色路径，让品牌成为市场竞争的核心标志。

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬表示， “厚道甘肃、地道甘味”已经在广大客商和消费者心中留下美好印象、形成良好口碑。

北京大学教授王齐国

北京大学教授王齐国表示，区域农业品牌从无到有、遍布全国，品牌建设的意识日益增强，中国农业产品的生态迎来了发展机遇期。

中国品牌杂志社社长张超介绍建设“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”规划

张超社长表示：金华市在全国首创率先设立“国家地理标志保护产品（金华）展示推介品鉴体验广场”，是全国地理标志产品市场集聚效应的权威阵地，是国家地理标志保护产品精品品牌的品牌缔造阵地，是国家地理标志保护产品优质优价的体验阵地，是国家地理标志保护产品跨境电商的核心阵地。

与会领导嘉宾共同上台启动“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场启动仪式暨首批入驻地理标志品牌”发布仪式

五常大米、新会陈皮、庆阳苹果、云阳红橙等作为首批入驻的地理标志品牌。五常市人大常委会副主任杜泽春、江门市新会区人民政府副区长李志刚、庆阳市农业产业化发展中心副主任刘晓春、重庆天生云阳农产品有限公司副总经理李艳上台就入驻地标广场发表了讲话。甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员滕怀渊，甘肃省市场监督管理局商标专利监督管理处副处长楼力嘉，金华市市场监督管理局（知识产权局）四级调研员贾海光上台发表讲话，表示将积极推动辖区内的地理标志品牌入驻。

下午，2024区域农业品牌发展论坛暨金农好好品牌五周年主题活动隆重开幕，中国品牌杂志社社长张超致欢迎辞。他提到，区域农业形象品牌是我国推进农业品牌发展中的重大创新和重要探索。近十年来，各地因地制宜、蹄疾步稳开展区域农业品牌创建行动，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域农业品牌，成为推动乡村振兴、农业强国建设的创新者、先行者、推动者。

武汉农业集团副总经理、武汉江城百臻供应链有限公司董事长张均涛

在区域农业形象品牌经验交流环节，武汉农业集团副总经理、武汉江城百臻供应链有限公司董事长张均涛介绍，近年来，武汉市深入实施品牌强农战略，创建了市级农产品区域公用品牌“江城百臻”，重点打造了热干面、洪山菜薹等八大核心产品阵列，培育形成了涵盖120余家企业、200余种农特产品的品牌目录集群。

吉安市农业农村局二级调研员朱军平

吉安市农业农村局二级调研员朱军平讲到，近年来，吉安市委市政府立足农业资源禀赋，将“井冈山”农产品区域公用品牌建设作为引领农业高质量发展的“牛鼻子”工程，努力走出以品牌带动产业兴旺、农民富裕、乡村振兴的新路子。

鄂尔多斯市农牧局党组成员、副局长王宇飞

鄂尔多斯市农牧局党组成员、副局长王宇飞介绍， “暖城多味”是鄂尔多斯着力培育覆盖全区域、全品类、全产业链的市级区域公共品牌。充分发挥“二产带动一产，工业反哺农业”的优势特色，努力让更多“暖城味道”走进千家万户、畅销全国各地。

中共临海市委常委、市人民政府副市长宋江涌

中共临海市委常委、市人民政府副市长宋江涌介绍，“好食来临”建立“从农田到餐桌”“从种植到加工”的全流程可溯源体系，全覆盖推进“一证一码”授权产品溯源执行管理，确保生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可界定。

金华市人大常委会副主任傅显明

金华市人大常委会副主任傅显明对“金华两头乌”进行了推介，金华两头乌不仅是优秀的地方猪种，也是中国四大名猪之一，同时还是世界顶级火腿-金华火腿的原材料，讲好金华两头乌的故事，是产业振兴，让金华两头乌猪走遍中国，走向世界的最好途径。

锡林郭勒盟品牌建设促进中心副主任那日苏

锡林郭勒盟品牌建设促进中心副主任那日苏向与会嘉宾推介草原珍品——锡林郭勒羊。他谈到，近年来，锡林郭勒盟大力实施品牌战略，依托资源优势、品质优势，全力打造了锡林郭勒羊区域公用品牌，通过线上、线下零售渠道推动产品进入全国市场实现“优质优价”销售，带动牧民增收5000余万元。

方正县人民政府副县长张迪

在“打功能牌走特色路，加快推动方正稻米产业高质量发展”的主题分享中，方正县人民政府副县长张迪介绍，方正县拥有得天独厚的富硒水稻生长条件、全国领先的富硒水稻生产技术、规模强大的水稻生产主体和美誉全国的方正大米区域公用品牌。

江门市新会区人民政府副区长李志刚

江门市新会区人民政府副区长李志刚表示，运用浙江“千万工程”经验，努力将“新会陈皮”打造成为全省“百千万工程”富民兴村典范和全国乡村产业振兴标杆。

圆桌对话环节，嘉宾展开智慧交锋

圆桌对话环节中，金华市供销合作社联合社党委委员、理事会副主任厉红亮，杭州市临安区供销合作总社党委书记、理事会主任郭军波，广东新宝堂医药有限公司总经理徐大鹏，浙江芒种品牌管理有限公司总经理杨巧佳，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅针对区域农业公用品牌的未来趋势，分别从区域农业形象品牌发展现状与未来趋势、政府扶持与市场运营、品牌打造的价值优势、品牌与授权企业生态机制、数据赋能品牌建设五大层面展开对话。

金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国

金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国上台发布《传承金质匠心五年·2019-2024金农好好品牌发展报告》。秉持着“传承金质，匠心五年”的理念，通过深耕品牌建设、优化产业服务以及传播金华文化，不断推进品牌向前发展。

金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹

金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹表示，金华是农业大市，“金农好好”品牌升级是响应“农业强市”战略蓝图发展的需要，是推动实现农业高质量发展，实现农业现代化的重要支撑。

“金农好好”品牌五周年主题活动还发布了2019-2024金农好好品牌五年发展优秀合作伙伴、“我为金农好好代言”移动互动传播数据分析。

“金农好好”品牌第五批授权企业授牌仪式

活动上，金华市供销合作社联合社党委委员、理事会副主任厉红亮，金华市市场监督管理局（知识产权局）四级调研员贾海光，金华市农业农村局乡村产业与市场信息处处长宋维龙为“金农好好”品牌第五批授权企业授牌。

夜幕降临，会场氛围愈发活跃。在12月20日晚间的金农好好·2024区域农业品牌年度盛典上，不仅揭晓了备受瞩目的《2024中国区域农业品牌发展报告》以及“中国区域农业形象品牌影响力指数”“中国区域农业产业品牌影响力指数”等，还有“金农好好”“江城百臻”“井冈山”别开生面的故事讲述。

区域农业品牌走秀表演

盛典以区域农业品牌走秀开场，随后中国品牌杂志社社长张超表示，今年特别增加了三个卓越区域农业品牌故事讲述环节，从脚本、演员、服装等都是彩排了N轮，目的不仅是要把品牌内涵、品牌故事演绎得更加生动，还希望能通过舞台剧的形式，让大家更加深刻地了解该品牌和品牌背后的生动华章。

中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布《2024中国区域农业品牌发展报告》

中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫在盛典上发布《2024中国区域农业品牌发展报告》，并解读重点内容。她表示截至2024年11月30日，全国共有区域农业形象品牌915个，产业品牌近万个。超6成的消费者表示“在意”政府推介的区农品牌，微短剧成为农产品的品牌年轻化开辟了新路径。

“2024区域农业品牌年度案例”代表合影

同时，盛典公布“2024区域农业品牌年度案例”，他们是金农好好、井冈山、天生云阳、暖城多味和郫县豆瓣。

随后盛典上发布“三个转变”这十年·2014-2024寻找中国品牌发展的生动践行者——区域农业品牌入选品牌、人物、机构。

“三个转变”这十年·2014-2024区域农业卓越影响力品牌和卓越发展力品牌代表合影

其中金农好好、甘味、井冈山、丽水山耕、江城百臻、天目山宝6家区域农业形象品牌及新会陈皮、五常大米、锡林郭勒羊3家区域农业产业品牌入选“三个转变”这十年·2014-2024区域农业卓越影响力品牌。

区域农业形象品牌好食来临和区域农业产业品牌方正大米入选“三个转变”这十年·2014-2024区域农业卓越发展力品牌。

“三个转变”这十年·2014-2024区域农业品牌时代榜样人物

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，全国人大代表、乔府大院集团党委书记、董事长乔文志，新宝堂陈皮有限公司董事长陈柏忠为“三个转变”这十年·2014-2024区域农业品牌时代榜样人物。

“三个转变”这十年·2014-2024区域农业卓越品牌服务机构

南方农村报社、浙江芒种品牌管理有限公司为“三个转变”这十年·2014-2024区域农业卓越品牌服务机构。

2024年度区域农业公用品牌价值评价结果发布

此外，2024年度区域农业公用品牌价值评价结果在盛典发布。“井冈山”“金农好好”“暖城多味”三家区域农业形象品牌价值逐一揭晓。吉安市区域农业形象品牌井冈山：品牌强度793分、品牌价值122.89亿元；金华市区域农业形象品牌金农好好：品牌强度717分、品牌价值38.07亿元；鄂尔多斯市区域农业形象品牌暖城多味：品牌强度552、品牌价值3.89亿元。

多家区域农业品牌签署2025年产销合作意向协议

大荔冬枣、云阳红橙、江城百臻、暖城多味、甘味、井冈山6家区域农业品牌在活动现场与华东金华农产品物流中心有限公司、金华农产品批发市场有限公司、金华市农合联农业发展有限公司签署2025年产销合作意向协议，金额达27亿元。

中国品牌联名品牌发布

值得一提的是，中国品牌杂志社社长张超分别与江门市新会区人民政府副区长李志刚、五常市人大常委会副主任杜泽春发布“中国品牌·新会陈皮”“中国品牌·五常大米”联名品牌。

中国品牌杂志社与南方农村报社签署战略合作框架协议

同时，中国品牌杂志社总编辑宛枫与南方农村报社副主编周晓凤就“媒体融合协作、调查研究、会议活动互助”等签署战略合作框架协议。

最后，“2024中国区域农业形象品牌影响力指数”“2024中国区域农业产业品牌影响力指数”在盛典上揭晓。

2024中国区域农业形象品牌影响力指数部分品牌代表合影

2024中国区域农业产业品牌影响力指数部分品牌代表合影