MUJI無印良品二度亮相进博会，深耕中国市场、强化现地战略

中国经济导报记者程晖报道

11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海开幕。MUJI無印良品（以下简称MUJI）打造“年轮山海”主题展馆，二度亮相进博会。“年轮山海”蕴含自然之力与时间流转，也表达了传承与发展。结合MUJI现有的资源、产品，通过创新的呈现，诠释了MUJI秉持知性与感性兼备、自足自洽的世界观与价值观。本届进博会上，MUJI再一次强化了可持续发展的品牌理念，通过首发的新品与展品展现了MUJI在中国市场全面实现现地化战略的成果。

MUJI首次将Found MUJI项目融入进博会展台，将在中国发掘的，身边的日常物品与基于中国传统智慧研发的首发新品一起带到进博会，呈现了良感生活的智慧，也展现了MUJI与中国市场的深度联结。“年轮山海”主题的灵感来源于Found MUJI的理念，发现了在时间长河中日常生活赋予人们的美好。同时，Found MUJI项目也展现了MUJI一直以来深耕中国，积极借鉴和传承中国文化与工匠技艺。

MUJI無印良品中国董事长兼总经理清水智出席MUJI展馆开幕仪式并发言，他说：“感谢进博会让所有外资企业共享中国机遇。中国开放包容的营商环境，为MUJI在中国的发展带来广阔空间，中国消费市场的巨大潜力也让我们对中国市场的未来充满信心。我们将借进博之力，加强与中国市场的联结，为消费者传递高质量的生活方式，让品牌在中国市场成为不可缺少的存在。”

强化现地战略，持续投入中国市场

中国市场是MUJI最重要的海外市场，也是MUJI日本以外的最大市场。在中国市场，自2019年，MUJI便开启并坚持推进现地化战略，以顾客为中心、与合作伙伴共赢，加强地域联结与社会公益。在供应链端，MUJI的产品实现了中国企划、中国取材、中国生产、中国销售，形成了完整的产业链闭环。在经营端，MUJI为中国市场专门配备“中国现地的商品开发团队”，充分了解中国消费者，把握中国市场的消费趋势，开发取材于中国、满足消费者需求的商品。

“目前，MUJI在中国的生活杂货和食品的约70%已经实现了现地开发。这是一个里程碑式的成绩，更是重要的现地化战略成果。”清水智表示，“中国市场对MUJI非常重要，聆听中国消费者的需求，在这里生产更适合中国市场的商品。同时，我们也深感‘中国设计’的魅力，正加大力度将其推向全球市场。”

“年轮山海”演绎MUJI可持续的价值主张

MUJI展馆位置位于6.2馆(消费品馆)，展馆的搭建与展品的展示无不践行MUJI的可持续发展理念。本届进博会，MUJI展馆的53%是由MUJI回收的木质材料制作而成，做到资源充分循环利用。

展馆中，除Found MUJI展品与新产品外，还有来自MUJI不同区域的店铺“出差”而来的装置，它们代表了MUJI全国401家店铺共同参与到进博会之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo与木质年轮山海组成了展馆的正面区域，北京朝阳大悦城旗舰店的造型树和天津旗舰店的老门框共同装饰了Café MUJI区域。进博结束后，这些装置也将回到各自的“工作岗位”，并成为MUJI第二次参加进博会的独特记忆。

充分利用原料、不浪费地球资源，从MUJI创始之初就根植于品牌DNA中。“可持续发展”作为品牌的核心理念，在MUJI的经营链条中的每一个环节中被严格贯彻。MUJI认为商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品，在产品设计及生产方面遵守三方面原则⸺原材料的选择、工序的改善、包装的简化。

MUJI第二次参加进博会，展馆面积更大了，展品也更多了，为观众带来一系列体现MUJI与中国现地联结的产品体验以及充满可持续美学的展台。MUJI希望以进博会为契机，紧密联结中国市场，在中国开展更接地气、更深入持久的经营，向中国消费者展示MUJI逐本溯源、可持续发展的创新能力，同时也助力激发中国市场更多的消费潜能。