怡亚通：第七届进博会全球品牌签约总金额145.2亿元

孙丽娟 中国发展改革报社记者 张守营

2024年第七届中国国际进口博览会期间，作为“中国上市公司500强”之一的怡亚通，在上海举行了2024新质品牌年会暨第七届进博会全球品牌签约仪式，现场与飞利浦、研华、菲仕兰、达能、惠氏、雀巢、杰尼亚、美赞臣、罗技、宏碁、史达德、Healthy Haniel康倍信、H&S、卡瓦利亚、纽仕兰、Herb-pharma等17家企业达成战略合作，签约总额突破145.2亿元，签约客户数量及签约总额均创新高。 

在全球经济深度融合的浪潮中，新质生产力作为创新增长引擎，推动着全球资源的优化配置，供应链作为新质生产力的应用场景，以数字化革新为锚点，带动国际化产业价值重构与合作共赢。近些年，怡亚通持续展现出领导力和创新力，吸引了越来越多的跨国企业巨头加入怡亚通的“大家庭”。目前，怡亚通的服务网络已广泛覆盖中国大陆320多个大中城市，并延伸至美国、新加坡等10多个国家和地区，为包括众多世界500强企业在内的万千海内外用户提供了优质的服务。 

本次大会以“新质共创 连接无限”为主题，吸引了包括相关部门领导、行业专家学者、国内外著名企业家代表等数百位嘉宾出席。深圳市宝安区委常委、区政府党组成员、副区长董哲在开场致辞中表示，供应链服务在推动产业转型升级、提升城市竞争力、实现经济稳健发展等方面发挥着不可或缺的作用，他希望怡亚通能充分利用好进博会这一平台，进一步赋能全球品牌，拓展市场，实现共同发展。

新质生产力模式，构建高质量发展的创新引擎

现代化产业体系建设过程中，品牌建设被视为新质生产力的重要体现，品牌建设是承载者，也是助推器，对高质量发展起着关键作用，在经济发展中具有重要地位。会上，北京大学光华管理学院市场营销系教授彭泗清就“共享、连接，着力构建现代新质品牌体系”发表主题演讲。彭泗清提出，面对逆全球化、数字化和新消费时代挑战，品牌需转向消费者导向，构建新质品牌体系。他提出“三三三”模型，强调关注消费者深层动机，建立价值认可、能力信任和情感亲和的关系，并通过强化品牌竞争力、内生力和亲和力实现进化。策略包括转向生态模式、追求自然美、建立真诚和亲和品牌，以适应中国消费者需求的变化和文化自信的提升。

作为行业龙头及A股第一家供应链上市公司，怡亚通紧跟经济脉搏，创新构建新质生产力，采用“供应链+产业链+孵化器”的模式，聚焦大消费、新能源和大科技三大赛道，打造整合型数字化综合商社。这一模式不仅包括供应链平台服务，还涵盖产业链整合运营、品牌运营、数字化商业和企业投融孵等多维一体的服务。更好地整合多行业源头原材料优势，并提供品牌运营服务，推动产业链资源共享和协同发展。会上，怡亚通集团副总裁兼数字化总裁王辉就怡亚通的“新、质”提出发展愿景，强调怡亚通将继续以“1+N”战略为基础，深度整合与创新，做大供应链，做强产业链，聚焦最优价值链，通过平台服务能力与数字化能力的双轮驱动，推动规模、盈利能力的双向提升。 

“1+N”品牌模式显成效，进口品牌选小怡家

通过“1+N”战略服务模式，怡亚通紧密连接产业链上下游合作伙伴，实现了资源共享、互惠共赢。与此同时，怡亚通强化数字化平台与产业创新，发展AI算力，打造科技引领的供应链服务体系，旗下的B2B数字化平台小怡家，凭借品牌引擎、终端引擎、大客户引擎和运营商引擎四大核心引擎，为流通行业提供了全面的数字化赋能。会上，小怡家数字化B2B平台总裁李勇深入剖析了小怡家商业模式优势，小怡家基于数字化品牌引擎（AI）的未来平台发展，“进口品牌拓展中国市场，就选小怡家！”李勇讲到，小怡家推出全新“380计划”，通过创新“平台+营销合伙人”模式，打破了传统模式的局限，以品牌直供、商家直采的商业模式，赋能品牌方实现业绩保量增量，打造新质品牌力。

2024年，怡亚通积极打造符合自身特色的新质生产力模式，通过深度整合与创新，投资并购优化产业链布局等方式，加大在 IT、医疗、机械、电子、冷链等多个产业的服务网络覆盖，推动跨产业链协同发展，构建高质量发展的创新引擎。本次签约大健康领域4家世界品牌，取得了重大突破，“1+N”服务模式的落地成功，加速了供应链数字化、扁平化进程，为品牌商、终端门店以及供应链产业端带来了更高效、便捷的解决方案，也为国际品牌在中国的高效流通和市场拓展提供了广阔的发展机遇。 

在名企分享环节上，飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧，康倍信联合创始人、大中华区总经理孟妍，以及史达德大中华区产品及创新市场总监郭炜，和现场嘉宾分享了与怡亚通的合作历程，并对新质品牌发展之道给出了对应的行业答案。

通过构建强大的供应链平台，怡亚通正引领着中国供应链管理向更高水平迈进。作为深圳交易团的重点采购商，本次签约总金额突破145.2亿元，再创历史新纪录，不仅展示了强大的供应链整合能力和数字化转型成果，更凸显了中国供应链产业在全球供应链体系中的核心地位。通过进博会这一国际平台，怡亚通与全球合作伙伴建立了更加紧密的联系，也进一步推动了自身全球化战略的实施。