甘肃礼县：打“先秦”牌 唱“三国”戏 助文旅“出圈”

图为专家学者参观考察礼县四角坪遗址

中国发展网讯 李轩 记者王斌报道 日前，甘肃省政府新闻办举行新闻发布会，2024·中国甘肃陇南（礼县）三国文化产业园开园暨六出祁山文化旅游推广活动将于9月28日至10月28日在陇南市礼县举办，这一消息在各大媒体报道后，传播量、阅读量迅速飙升，人们开始重新谋划国庆旅游好去处……。据悉，今年节假日，礼县大堡子山秦西陲陵园、祁山武侯祠、盐官盐井祠、秦皇湖等景点游人如织，甘肃秦文化博物馆客满为患。目前，以“先秦”、“三国”为特色的文化旅游已成为甘肃礼县经济增长的新亮点。

礼县历史悠久，文化底蕴深厚，以大堡子山秦西垂陵园为代表的先秦文化、以祁山武侯祠为代表的三国文化、以盐官盐井祠为代表的盐井文化、以大香山为代表的观音文化和以乞巧、春官为代表的地域民俗文化积淀深厚、魅力独特，具有极大的保护开发利用价值。从县城东大门盐官镇开始，盐井祠、祁山武侯祠、大堡子山秦西陲陵园、甘肃秦文化博物馆等历史文化景点紧密相连、相互辉映，形成了秦汉历史文化产业带。如何把这些历史文化资源打造成文化旅游产业带，礼县县委、县政府审时度势，科学决策，依托深厚的历史文化资源和良好的生态环境优势，以全域旅游为统领，以生态康养为特色，全力推进文化、旅游、康养深度融合发展，加快培育壮大文化旅游康养产业，产业规模不断扩大、产业结构逐步完善，文化旅游产业发展初具规模。

图为甘肃秦文化博物馆

高位谋划  文化旅游深度融合

礼县围绕加快构建陇上文化旅游名县发展目标，立足县域资源，发挥地方特色，坚定不移实施“旅游活县”战略，加大文化旅游产业投入，加快基础设施建设，不断完善服务功能，积极培育“旅游+”新业态，打造文旅康养产业集群，培植文化旅游产业增质扩量，成立了礼县秦汉文化百亿产业园建设协调推进领导小组，坚持“高起点谋划、市场化运作、优先性保护、全链条融合、品牌化打造、整体性推介、高质量发展”的思路，围绕先秦、三国两大品牌，深入挖掘历史沿革、自然资源、人文风情等发展要素，确立了“秦皇祖邑·三国胜地”“中华原生文明发祥地”“诗经·秦风·蒹葭诞生地”“诗和远方旅游目的地”等目标定位，突出“早秦文化、三国文化、生态旅游”三大特色，着力打造“秦西垂寻根游、三国古战场游、盐井古街体验游、秦皇湖休闲游、大香山一翠峰山水一上坪草原生态康养游”五条主题旅游线路，打造沿西汉水布局的“百里文化旅游经济带”，全力创建秦汉文化百亿产业园。同时，围绕空间发展布局，科学编制了《礼县旅游业“十四五”发展规划》《礼县全域旅游发展规划（2022-2035）》《陇南秦汉文化旅游产业带发展规划》（2022-2035）《礼县祁山三国文化产业园项目规划设计方案》《礼县乡村旅游发展规划》《大堡子山国家考古遗址公园规划》《2021——2025村庄编制“多规合一”规划》以及秦皇湖、盐井祠、武侯祠、翠峰观、大香山、上坪生态旅游区等重点景区规划。制定出台了《礼县文旅康养产业链建设方案》，全面搭建起了礼县文化旅游产业高质量发展的四梁八柱。

图为游客观赏体验礼县非遗皮影

项目支撑  产业基础不断夯实

近年来，礼县依托资源优势，累计谋划储备重大文旅项目40余项，估算总投资超过100亿元。目前，秦汉文化旅游产业带、大堡子山国家考古遗址公园、红河农旅融合产业园、四角坪遗址保护利用等重大文旅示范引领项目建设正在加速推进。其中，总投资2.96亿元的礼县祁山三国文化产业园一期项目和总投资1.6亿元的礼县全民健身中心暨地下停车场项目即将建成；依托秦皇湖景区条件，利用自然资源和文化旅游资源禀赋，精心打造红河镇农文旅“综合示范园区”项目规划总投资60亿元，其中总投资3.3亿元的民宿建设项目等3个子项目已开工建设。随着一大批大项目、好项目的陆续实施和景区景点的创建升级，“吃住行游购娱”要素配置更加完善，全县旅游基础设施条件将得到大幅改善。同时，县委县政府积极探索“文旅+康养+农业”发展新模式，依托历史文化、自然景观、生态农业等各类资源，有序加快旅游产品开发，全力打造“康养+寻根祭祖”“农业+生态观光”“苹果赏花采摘休闲游”等特色旅游精品项目，进一步做优做实了文旅康养产业，实现农业、文化、旅游“三位一体”协调融合发展。先后精心创建了一批星级农家乐、农家客栈，高标准打造了一批文旅康养示范村、标杆村、品牌村，逐步探索和走出了一条生产发展、生活改善、生态优良的乡村旅游发展新路子，实现了“生态美”与“百姓富”的有机统一。今年前7个月，礼县旅游接待385.1万人，综合收入达到21.18亿元，同比增长107.48%。

图为礼县三国文化产业园

深挖潜力  产业后劲持续增强

走进礼县文创中心，带有礼县先秦、三国文化元素的“秦小虎”等公仔系列，蒹葭古风小夜灯、冰箱贴、各种摆件等纪念品以及多功能桌垫、鼠标垫、帆布包、雨伞、多功能支架、钥匙扣等文创产品备受青睐，这是礼县充分发挥资源优势，创新思维，做大做强文旅产业的具体体现。近年来，该县围绕“引客源、聚人气、留游客、扩消费、增收入”目标，聚焦市场需求，依托境内历史文化、红色文化景区，开发了一批早秦文化、三国文化、红色文化体验、爱国主义教育等旅游产品；依托全县131种非遗特色民俗文化，开发了民俗体验、文化演艺产品；依托良好自然生态资源，开发了休闲度假、水上游乐、户外运动等产品；依托盐井、中医药等资源，开发了盐浴、中医药养生保健旅游产品。抢抓“电商＋文旅”的机遇，积极运用网络平台宣传推介文创产品，提高文创品牌的知名度。目前，秦小虎、鼠标垫、帆布包、多功能支架等文创产品在甘肃秦文化博物馆、华文书城、礼县高速服务区及各大商超影院等均有零售点，商品已在淘宝店铺进行销售，产品销售不断升温，带动了县域文旅产业的发展。同时，礼县县委、县政府加大文化遗产传承保护工作力度，扎实推进不可移动文物保护单位升级申报工作，四角坪遗址、祁山堡遗址、西山遗址、盐井祠遗址成功申报为省级文保单位，礼县四角坪遗址最终被评选为“2023年度全国十大考古新发现”，礼县雕漆技艺等9个非遗代表项目被列为市级非物质文化遗产项目。聚焦打造“秦皇祖邑·三国胜地”旅游目的地，通过多种媒介积极推送宣传，多方位多角度展现礼县各个旅游景点，礼县文旅的知名度、影响力全面提升。

如今的礼县，全域旅游迅速崛起，基础条件大幅改善，资源禀赋、发展空间、产业基础、地理区位等优势日益凸显，文旅康养产业转化增值潜力巨大，甘肃秦文化博物馆、三国文化产业园、祁山武侯祠、盐官盐井祠、秦皇湖、炕眼门等景点成为游客最喜爱的打卡点。