北京奥林匹克中心区打造“双奥之城” 文旅新地标

中国发展网讯  在北京中轴线北延长线上，北京奥林匹克中心区（以下简称“中心区”）集中了包括国家体育场、国家游泳中心、中国科学技术馆、中国历史研究院等在内的14座国家级设施。同时也拥有近20座高品质商务楼宇和7个高端商业综合体。

9月15日，在2024年服贸会“朝阳区国际消费中心城市主承载区建设”新闻发布会上，北京奥管委副主任郭歌介绍说，如今，中心区年均游客量达到4000万人次，鸟巢、水立方、奥园1314等成为北京文商旅体的知名地标。未来，区域还将优化交通和商业设施，完善开放式景区精细化管理体系。

依托国家级场馆群建设新地标

累计接待中外游客超过5.6亿人次

北京奥林匹克中心区地处北京城中轴线的北端，占地面积11.59平方公里，是世界首个“双奥园区”。两届奥运会的举办为这里留下了国家级场馆群等独一无二的硬件资源。中心区积极推动各场馆用活用好“双奥”遗产，培育“双奥”品牌经济。

国家体育场凭借其一流的场馆设施和运营服务能力，成功打造独树一帜的“双奥”高品质旅游路线，“激情鸟巢冰雪季”“缤纷鸟巢文化季”“活力鸟巢体育季”和“动感鸟巢体验季”四大主题活动贯穿四季、覆盖全年。国家游泳中心通过创新发展“水冰双轮驱动”的“中国方案”，文化与体育并进、自主品牌与国际赛事兼修、市场运营与公益推广共举。国家速滑馆借助冬奥效应，丰富场馆业态，统筹室内外空间规划，成功引入国际滑联速度滑冰世界杯、全国速度滑冰锦标赛等国内外高水平赛事，并推出自主全明星冰演IP“冰梦丝语”。国家体育馆依托北京演艺集团平台优势，充分挖掘“双奥”品牌价值，深化与职业俱乐部、项目协会的密切合作，在品牌创新中做到自创“IP”体育赛事和文化活动的运营培育齐头并进。

通过不断深耕，中心区“双奥”品牌知名度、美誉度持续扩大，年均游客量达到4000万人次。截至目前，中心区累计接待中外游客超过5.6亿人次，举办大型活动12000余场次，其中国际活动占比达到13%。

今年已举办多场大型演唱会

中心区入选2024年度“夜京城”地标

随着文商旅体消费供给的强化，北京奥林匹克中心区已经成为区域高质量发展全新增长极。

在发展演艺经济方面，中心区积极发挥大型赛事演出活动消费“助推器”作用，让活动“流量”转为消费“增量”，以赛事、演出经济为引擎，助推文化体育旅游等服务业消费活动释放。2024年截止目前，中心区已举办多场大型演唱会。

在做活假日经济方面，以2024年春节为例，中心区紧抓春节冰雪体育文化热点，联合园区7家场馆推出“龙腾盛世，奥园过年”13项活动，接待游客45万人次，收入超1500万元，其中冰雪项目实现营业收入占全区冰雪活动收入约46%，文商体旅融合促消费的巨大潜力充分释出。春节期间，奥林匹克中心区共接待游客约100万人次，成为拉动朝阳区游客增量的重要引擎。

在点亮夜间经济方面，中心区通过开展奇幻光影森林、“水之光”沉浸式双奥赛场空间电影等活动，创新消费场景，丰富消费体验，不断提升区域夜间消费活力。近日，中心区与前门大街、八达岭长城等共同入选北京市商务局发布的2024年度“夜京城”地标，中心区内月色码头餐饮街区、北投奥园1314入选“夜京城”打卡地。

优化区域资源配置

打造南北贯通的游览线路

目前，中心区正全面推进整体品质提升工作。通过强化5A级标准提升园区服务质量，指导规范园区电瓶车运营、游客服务中心设施服务。

针对中心区停车难题，升级改造国家游泳中心西侧停车场，新建国家科技传播中心北侧停车场，共新增570个车位。对接高德地图优化园区点位信息，使园区地理信息更准确，方便游客出行需求。

同时，中心区立足奥运文化，以中轴线文化为底蕴，对奥森南门公共区域进行改造，并推动奥林匹克森林公园和北京奥林匹克塔提升，突出商业街区与公共服务相结合的属性，完成综合游客服务中心优化设计，深化商业售卖亭、景观大道周边树阵及草坪方案设计。交通游览方面，打造一条南北贯通的游览路线，设计推出特色骑行消费路线，打造特色双层巴士观光项目，为国内外游客提供便捷舒适的游览体验。

此外，为提升游览服务水平，中心区正全面推进智慧园区服务平台建设，先期上线购票、导览、资讯等基础服务功能，逐步打造集政务管理、公共服务、营销运营等功能于一体的智慧平台。

下一步，中心区将提升服务保障国家对外工作大局和重大国事活动的能力和水平，持续完善开放式景区精细化管理体系，推进建设系统完备的公共服务体系、高端优质的产品业态体系、主题鲜明的文旅品牌体系、智慧便捷的科技支撑体系。