2024第五届媒介力学论坛：在复杂环境中挖掘下一个营销与流量的机会

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

7月18日，在中国广告协会指导下，明略科技集团旗下秒针系统主办的“以全域·策全链”第五届媒介力学论坛在上海大酒店举办。本次论坛汇聚了来自品牌方、协会、媒体、机构、内容方、咨询机构的嘉宾与观众，近20位行业顶尖专家与现场300余名观众及数十万在线观看人次分享了媒介行业的趋势与发展。

论坛聚焦“全域”视角，布局“全链”策略，深入探讨如何通过AI与营销场景结合，全面提升媒介的触达力、内容力和触动力。生成式AI、微短剧、户外营销、情绪营销成为此次论坛的热议话题。

自2020年以来，媒介力学论坛已连续举办五届，致力于通过“媒介力学”这一概念框架，全面解读媒介运行规律，与行业共同探讨和应对媒介的快速变化。论坛始终秉持初衷，致力于帮助媒介行业科学理解营销与媒介之间的本质联系，在复杂环境中挖掘下一个营销与流量的机会。

面对2024年媒介行业的快速变革，各方专家充分讨论了媒介三力框架下提升媒介效能、助力品牌实现增长目标的策略与方法。在触达力方面，嘉宾们分享了如何通过规模化精准策略扩大全域触达力，提升品牌认知度；在触动力方面，探讨了生态型媒介布局和智能洞察生成策略如何提升前端媒介与后链的转化效率，并深入探讨了大模型在社媒领域的应用及全链路布局的未来方向；内容力方面，论坛重点讨论了生成式AI技术与营销场景的结合，如何把握短剧等高情绪内容的红利，同时坚持中心化内容思想，提升品牌沟通的效果。现场专家的分享精彩纷呈，深入展现了新环境下媒介行业最新的趋势洞察、应对策略与落地经验。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁

识全域之动，应全链之变

透过复杂多变的环境，识别全域之动，才能在营销全链路中更清晰地找到应对变化的抓手，寻求新的方向与策略。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在欢迎辞中表示，媒介三力的提出要追溯到麦克卢汉“媒介即讯息”的理论。媒介不仅是信息传递的工具，而是对信息进行塑造和影响的力量。秒针也从媒介三力开始，用科学思维，考量媒介传播的价值，坚持利用系统的研究方法和框架理论不断建设营销科学体系，服务品牌营销。在AI提升营销生产力、变革生产关系的行业大势中，结合生成式营销，实现全媒介全链路等效可对比的营销度量框架。以全域策全链，重构营销新范式。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发布《中国数字媒介生态地图2024版》与《2024大屏营销发展报告》。聚焦在全域、动态的市场环境，“全域之动”表现在诸多方面：以微短剧、产品联名、情绪营销为代表的消费热点频出；媒介市场流量波动变化；以户外、智能家居、体育和微短剧营销为典型的媒介新趋势；生成式人工智能技术高速发展，引领营销变革。市场的瞬息万变之下，“全链之变”则体现在营销理论和广告投放策略上。品牌主应顺应生态变化，识变、应变，“以静制动”，以人群、预算、资源、频次四大关键策略突破增长瓶颈，才是应对关键。

提升社媒内容质量，生成式AI应该先洞察再生成

以算法分配流量带来新的营销命题，内容成为重中之重。

明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超认为，生成式AI赋能内容营销，不应盲目追求内容数量的提升，洞察消费者需求，谋定而后动，方能提升品牌内容力，真正实现营销效能的提升。

内容创作应以AI+Social+Media结合，融合人群圈层、社媒热点、行业知识库等营销知识，实现对“人”的洞察。结合多模态、多模型的能力，自动解读广告内容，激发创作灵感，并针对性生成目标圈层的产品概念和社媒内容沟通策略，确保AI生成的内容符合圈层人群的场景的语言，实现营销内容对目标人群的精准沟通。在实际应用场景中，运营人员利用AI生成内容后微调，可以更好地提升内容运营效率及转化率。

社媒触动心智，击穿评论搜索，提升种草效率

社媒营销需要海量的精准内容，同时也需要有效触动消费者，实现成功种草，进而促进后链路转化。

秒针系统社媒增长产品专家范晋材分享，成功种草包含四个关键步骤：被触达，被推荐，想了解，搜得到。而通过数据可以看到，电商搜索量的40%可以归因至社媒平台中的搜后霸屏率，评论监测和搜后霸屏成为影响消费者决策链路，实现种草成功的关键。

秒针的SEED种草解决方案，通过人群权限、内容挖掘、KOX推荐分发以及占位优化，结合魔方3.0圈层数据库和生成式内容营销，可以有效提升品牌内容的影响力。结合AI能力，系统行提升种草监测和搜索霸屏运营效能，及时抓住流量趋势，优化种草效果。

规模化精准流量，全域性数据洞察，提升品牌触达力

在后流量时代，品牌主面临新的流量环境和竞争挑战，提升品牌触达力，实效决胜成为关键。秒针系统媒介产品解决方案专家吕晓虎表示，广告触达的实效性成为商业成功的新挑战。秒针系统实效3.0通过四位一体的多源数据模型，实现规模化精准触达和即时决策，提升品牌效果。实践案例中，通过实效流量决胜模型，优选流量广告转化率较此前投放提升200%。

实效决胜，则需要敏捷的全域洞察。秒针系统媒介计划产品专家张荣荣指出，市场获客成本增高，若想持续保持增量、提高自身的对抗能力，需考虑营销投资的三大变量——流量，内容，用户。对全域数据进行查看追踪与梳理，才可以让品牌营销任何环节可参考、可计划、可测量、可优化，决胜全域精准触达。

线上线下，用好户外，实现全域共振

户外是全媒介生态中重要的一环，已成为营销前端“品”曝光域中最重要的触点之一。

秒针营销科学院首席研究员王云发布《2024年中国户外媒体生态图谱》，全面盘点分析户外媒体生态格局、户外媒介资源及科学的投放策略及领先的测量评估方法。纵观全域，户外营销应着重把握核心场景，建认知、打Reach，扩影响，带销量。展望未来，户外还有丰富的创新和新玩法，户外不只是广告，更是营销事件和城市热点。

秒针也一直在坚持推进户外媒体数字化转型，提升户外广告测量的精准程度。秒针系统户外广告监测解决方案专家刘向东随后分享了秒针系统在户外场景的实践与案例。综合运用数据技术、模型能力和用户研究结果，秒针可以实现户外场景ID级别线上线下打通，整体评估营销效果。在实际应用案例中，帮助广告主提升点击率、实现到店率测量。通过对户外测量的不断深入，为品牌主突破户外广告测量困境，实现线上线下打通的全域监测。

“从效出发，由品增长”，新锐品牌破局关键

秉承总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功的初衷，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《2024 BrandGrow中国新锐品牌榜单&增长潜力报告》。报告显示，TOP100潜力资产总和超2万亿人民币，占2023年GDP的1.6%，依然是促进中国经济增长的强力引擎。组织能力始终是最重要的内生增长力，品牌理想的价值逐年凸显。而外生增长力的重要性总体呈减弱的趋势，数字体验的重要性依然强于认知份额。

谭北平表示，新锐品牌实现突破的关键在于，在战略层需要加快发展新质生产力，在营销布局上，坚持“从效出发，由品增长”，在创新层面则坚持“人工智能+”策略，才能帮助品牌穿越周期，实现持续增长。

媒介有着对信息进行塑造和影响的力量。AI带来了营销生产力大爆发，媒介生态也正在经历新的范式更替，而媒介力学论坛也会坚持不断用科学思维，汇聚媒介生态中的建设者、参与者，共同探索不断变化的媒介世界，寻求增长突破，迎接全域品牌营销新未来。