普华永道报告：59%中国内地CEO对未来一年国内经济增长乐观

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

普华永道3月27日在博鳌亚洲论坛2024年年会期间发布《第27期全球CEO调研中国报告》。报告显示，59%的中国内地受访者和47%的香港地区受访者对国内经济在未来12个月的增长表达了乐观态度，高于全球受访者对自身所在区域平均水平的44%。

然而，中国CEO对国内经济前景的信心尚待转化为对自身业务的信心。结果显示，与全球同行相比，中国CEO对未来12个月的收入增长“充满信心”的比例较低（中国内地25%，香港地区29%，全球37%）。另一方面，只有2%的中国内地CEO对公司明年的收入增长“没有信心”，而全球平均水平为10%。

受访者的谨慎乐观情绪部分原因在于中国CEO对自身企业在最近结束的财年中的财务表现有所保留，尤其在营收增长率（中国内地8%，香港地区3%，全球12%）、净利润率（中国内地5%，香港地区7%，全球11%）和资产回报率（ROA）增长（中国内地7%，香港地区8%，全球10%）方面所展示的信心程度。  

对于全球CEO而言，今年报告显示中国仍然是在其营收增长方面第二个最重要的外部市场。对于中国CEO而言，在拓展海外市场机遇方面，中国企业呈现明显趋势，即转向在区域全面经济伙伴关系（RCEP）成员国进行区域投资，其次是在“一带一路”倡议（BRI）国家和地区进行投资。48%的中国受访者表示有意增加（21%）或保持（9%）对RCEP成员国的投资，或着手在RCEP成员国进行投资（18%）。

普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚认为：“中国企业一直将其他国家和地区视为增长和品牌建设的载体。RCEP和BRI范围内的国家和地区日益成为中国贸易和投资的热门目的地。在中国企业应对日益紧张的地缘政治环境的背景下，为继续争取新的市场份额，并以可持续方式建设品牌，多元化的对外投资目的地是明智之选。”

调研发现，中国企业正面临重塑自身的迫切需求。75%的中国CEO（全球45%）认为，如果固守成规，在十年内，他们的业务模式将难以为继，其中大多数受访者认为其公司的 “生存期限” 为7-10年（中国内地54%，全球18%）。

在中国CEO对其业务模式可行性产生担忧的因素中，最有影响力的是技术变革（43%）、政府法规（39%）和客户偏好变化（39%）。这些因素对中国企业运营的影响尤其明显，超过了气候变化（30%）和人口结构变化（27%）的影响。

面对日益复杂的外部环境，中国内地CEO正以积极行动，如自主开发新技术（45%）、创新产品和服务（45%）以及建立新的合作关系（44%）等战略行为来改变业务模式。

梁伟坚表示：“面对重塑业务模式的巨大需求，供应链不稳定性成为中国内地CEO考虑的主要问题。从全球供应链模式向区域供应链模式的转变在中国体现得尤为明显，我们认为多样化布局国际业务和采用更偏向于区域化的模式是中国CEO的最优解。”

在面对气候变化方面，调研结果显示，只有34%的中国内地CEO和43%的香港地区CEO公司正按计划实施气候行动，低于46%的全球水平。针对挑战，中国受访者指出主要因素包括气候友好型投资的较低投资回报率（中国内地26%；香港地区23%；全球23%），外部利益相关者的需求普遍不足（中国内地22%；香港地区11%；全球21%），特定行业中缺乏气候友好型技术（中国内地19%；香港地区14%；全球21%），以及管理团队或董事会成员对此缺乏足够的支持（中国内地16%；香港地区6%；全球：7%）。

对此，普华永道中国区域经济及金融业主管合伙人张立钧认为：“积极应对气候变化，能让企业更具韧性，从而确保业务模式的可持续性。中国CEO应坚持关注气候变化的影响，在采取应对行动时先从小处入手，例如主动响应降碳减排倡议，争取参与政策推动的气候友好相关试点等；然后再逐步考虑更全面的措施，推动企业长期可持续发展。”

针对生成式AI这一热门话题，中国CEO相对看好相关技术在各项指标中的潜力，认可其变革性质和相关优势。中国受访者对生成式AI如何建立利益相关者信任方面表现出更高的期望（中国内地67%，香港地区61%，全球48%），并认同由AI驱动的转型将有助于改善其产品和服务（中国内地65%，香港地区55%，全球58%）。

虽然受访者多数表示认可态度，但行动步伐比全球更为缓慢。19%中国内地CEO和26%香港地区CEO在过去一年采纳生成式AI改变公司技术战略（全球31%），25%中国内地CEO和34%香港地区CEO在公司运营中采用生成式AI（全球32%）。

张立钧建议，公司决策者可考虑AI与ESG的结合，有可能成为积极变革的强力催化剂。AI技术可以优化能源消耗、减少浪费和促进清洁技术的发展，从而在促进环境可持续性方面发挥重要作用。通过将AI纳入ESG战略，企业即可依托数据驱动的见解制定明智决策并有效管理风险，最终在降低成本的同时提高整体效率。