乳山通过体旅融合打造经济社会发展新动能

中国发展网讯 许志敏 记者成静报道 山东省乳山市充分发挥山海资源丰富的优势，抓住体育与旅游之间的天然耦合性，通过“体旅融合”，将体育赛事作为体育产业发展的主引擎和重要旅游资源，推动了体育赛事与旅游经济的协同发展，为市域经济社会发展赋能添力。

乳山市充分发挥“黄海之滨、最美银滩”的天然优势，统筹各类基础设施的功能与效用，利用横贯银滩东西的千里山海自驾公路，将潮汐湖湿地公园、103号长春舰、海润广场、幸福园、大拇指广场等体旅资源串珠成链，设置为各类赛事场地。以赛事场地向周边辐射，全域优化旅游景点布局，规划建设了福如东海文化园等多处旅游景点，并以便捷的交通将银滩与市内的多福山、岠嵎山、马石山、胶东育儿所等串联；同时，加强服务设施配套，规划建设了餐饮、住宿、文化娱乐、医疗卫生等网点，实现了“赛、游、玩、住”一体化体旅服务体系。

近年来，乳山市始终把体育作为重要民生，把举办承办体育赛事作为立体展示城市形象、提升城市知名度、推介区域旅游特色的重要抓手，坚持“申办—升级—自创”一体推进，通过对接上级部门、与专业体育公司共同运营、邀请知名运动员宣传推介等方式，全面打造精品赛事，不断提升赛事档次与规模，形成了“赛事搭台、诱敌深入演出、经济唱戏”的效果。2018年以来，先后承办了4届“丽人18”乳山女子半程马拉松赛、2023年山东省“中国体育彩票杯”沙滩排球冠军赛等6大类国家级、省级精品赛事，吸引了国内外众多游客参赛、观赛，带来了持续性的赴乳旅游高潮，让银滩乃至乳山成为了众多国内外游客与食客青睐的旅游打卡地，推动了“体育+旅游”的不断升温，实现了“以赛事之名，谋旅游红利”，形成了“小体育”撬动“大旅游”的格局，推动了体旅的融合发展、相得益彰。2022年，“近山亲海体育旅游路线”荣获山东省十大冬季体育旅游精品线路；2023年11月，银滩旅游度假区荣获“2023年中国体育旅游精品景区”“2023年中国体育精品线路”两项国家级荣誉和“2023年山东省体育旅游精品项目”一项省级荣誉。

遵循“体育+”发展理念，乳山市在赛事举办上充分融入了区域特色，通过设置特色美食街、农产品展销区、工艺品体验区、精品旅游专线等方式，将以“乳山三宝”牡蛎、绿茶、大姜为代表的特色农副产品，刺绣、钩针等乳山工艺品，以及海上风电、胶东乳娘等绿色新产业、红色传等，搭上“赛事”便车，向广大游客展示了乳山特色，扩大了乳山特色产品、特色文化的知名度和影响力。其中“乳山三宝”凭借其无污染、纯天然的品质，赢得了游客的好评，也实现了销量的激增，并极大地带动了农产品采摘、乡村游、渔家乐等新业态的蓬勃发展，拉长了农副产品多的产业链，拓宽了群众就业渠道，加速了一二三产业的融合发展，在实现旅游红利的同时，也助推乳山经济社会的繁荣。

高品质的体育赛事，在推动基础设施不断完善的基础上，引入并集聚了大量人气，不仅调动群众参与全民健身的热情，营造了“走出家门、走向户外”“我运动、我健身、我快乐”的良好体育氛围，实现了全民健身与促进经济高质量发展的“双赢”，更带动了旅游经济走向了“绿色、共享、开放”的协同发展之路。