猫眼平台能力助力暑期档电影市场全面复苏

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

9月1日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》。数据显示，今年暑期档总票房累计206.19亿，观影人次超5.04亿，双双刷新纪录，同时连续72天单日票房破亿，较历史最高天数增长95%，堪称历史最强暑期档。

中国电影市场的快速复苏引发世界关注，好莱坞权威周刊Variety、英国权威电影刊物Screen Daily、主流影视剧评分网站IMDb、全球最大的商业新闻社之一彭博社及著名门户网站雅虎等海外媒体，纷纷引用猫眼数据，报道中国电影市场的行业复苏新纪录。

好片云集的热门档期，同样也是电影宣发等幕后能力的试炼场。暑期档期间，猫眼凭借专业的宣发工具、领先的AI数据分析等平台能力，结合深耕行业多年积累的方法论，为暑期档电影提供全方位支持，帮助好内容收获票房、赢得口碑，护航中国电影恢复发展。

专业工具助力宣发，护航史上最强暑期档

猫眼专业版是一款专业的影视数据服务平台，拥有全球领先、开放透明、精准实时的数据体系，能够为影视行业提供全方位的产品服务。

今年暑期档，猫眼专业版丰富的专业工具为多部影片幕后工作人员提供支持。

其中，“票房日冠地图”是一款高效精准的大盘分布分析工具，可以帮助专业团队更直观了解各地区的大盘趋势变化。

今年7月，暑期档多部高口碑影片集中上映，“票房日冠地图”精准显示不同地区的票房冠军分布，便于电影宣发团队更有针对性地调整地域宣发策略。

如在7月20日，同时有四部影片割据大盘，以长春二中为原型、带有地域加成的《茶啊二中》在东北地区蔚然成风，当天上映《封神第一部》在多省开花，扶摇直上的《长安三万里》在中原地区地位稳固，而上映已达半月之久的《八角笼中》在两广一带仍具一定影响力。

相比服务于宣发策略的“票房日冠地图”，“猫眼云包场”则是一款可直观增加影片曝光和票房的宣发工具。

2021年2月，猫眼行业首创“云包场”智能宣发产品，用户可为喜爱的影片下单，再邀请好友福利观影。

如今，这一产品被广泛用于电影宣发中。当一部影片上映，影片主创、业内人士及粉丝可通过“云包场”相互支持，利用网络效应扩大声量，带动观众兴趣和购票意愿。

如《学爸》上映时，包括沈腾、白敬亭、倪妮、金晨、朱婧汐在内的多位明星，都参与了云包场活动，为好友站台助威。

与此同时，“云包场”也成为明星之间的“社交方式”，比如交友广泛的胡军，接连“云包场”《封神第一部》《热烈》《八角笼中》等三部口碑好片。

近期，易烊千玺还“云包场”胡歌领衔主演的《不虚此行》，引发娱乐圈热议。

据了解，今年暑期档共有71部影片获得“云包场”支持，累计超93万观众尝试通过云包场领取观影券。通过撬动明星资源，“云包场”已成为影片拉动票房、提升口碑的便利工具。

猫眼AI精准预判票房走向，大数据化身智能参谋

今年暑期档，高质量、高口碑影片带来暑期档长尾效应，也伴随长战线宣发等新特点显现，映后的长线宣发能力已经成为电影总票房的关键要素，这给宣发团队带来了很大的挑战。

在经验之外，客观的数据分析可以为宣发团队制定策略及打法，提供更全面的辅助效果，助力好内容突围。

暑期档期间，猫眼凭借AI模型对电影票房的精准预测意外出圈，当《消失的她》上映4天时，累计票房还不到7亿，猫眼却将总票房预测至33亿。预测结果引起业内和影迷广泛讨论，甚至有人认为“猫眼疯了”。

然而，《消失的她》工作日票房逆跌，7月2日票房突破20亿，暑期档累积票房35.23亿，与猫眼AI大数据模型预测的33亿相差不大。

从此看出，好内容往往不能以常情论之，经过市场发酵，往往能爆发出超乎业内经验判断的票房潜能。AI技术的加入，可以在从业者经验判断的基础上，计算出更加复杂的可能性，从而服务于片方宣发预算的调整。

大数据技术支持下，猫眼不仅能够精准预测影片票房，还能实时监测各项市场数据，帮助从业者了解电影市场变化，辅助专业人士宣传发行，提升映前口碑热度。

以《八角笼中》为例，猫眼通过AI大数据模型，发现“儿童”“真实故事”等关键词可激发《八角笼中》受众画像中的女性共情。宣发团队调整短视频策略，拓宽宣传方向，不仅增加映前热度，还成功拉高女性用户占比。

除此之外，猫眼专业版上线了AI海报助手和AI分镜助手功能，为设计师提供海报工具，为制片人等提供大纲配图能力。创作者还可以利用猫眼AI模型检索片段，降低查阅资料的时间和成本。

值得一提的是，为了获取更精准数据进行预判，猫眼研究院“点映加油包”服务，还会为处于制作后期、缺乏关键数据的影片，提供试映会、热度监测、点映地图制作、宣发实战执行等全套解决方案，从而化身“智能参谋部”，协助片方完成内容优化，为宣发部门提供大数据参考。

众所周知，影视是一个依赖于从业者专业素养的传统行业，离不开“人”的经验及能力。人工智能及大数据等创新技术的出现，并非颠覆这一点，而是服务于从业者，将“人”的能力发挥到极致，帮助好内容在距离观众更近的地方落地、生长。

宣发四次升级迭代，猫眼平台能力护航行业发展

今年暑期档，电影市场尽显回暖趋势，新形势下，很多宣发规则悄然发生了变化。猫眼针对行业痛点，持续创新求变，始终走在电影市场变化的浪潮最前沿。

创新开拓的根基，在于深耕行业的下盘功夫，猫眼的宣发服务通过长达两年实战演练，实现四次迭代：

第一次，2020年，猫眼由单一主发行业务向宣发一体化转变，并升级服务、构建类型化宣发矩阵能力，直接对票房结果负责；

第二次，2021年，猫眼向“智能宣发”迭代升级，依托大数据分析、实战案例规模沉淀和行业洞察，为片方制定精准、理性的宣发策略，并保持宣发一体化能力优势；

第三次，2022年，猫眼首次提出“柔性宣发”，不再是“模板化”“经验化”的策略方案，而是更柔性、更敏捷的策略校准，通过对实时数据的挖掘和使用，实现“一片一策”“一城一策”“一日一策”甚至“一时一策”的精准营销，带来票房增量。

第四次，2023年，为适应电影工业步入精细化经营新阶段，猫眼再次进入“矩阵”宣发，通过专业化、类型化、模块化的服务，与同行业者共同夯实电影工业化地基。

刚刚过去的暑期档，猫眼累计为41部影片提供了宣发服务，与同行业者一同打造“史上最强暑期档”。

着眼未来，猫眼持续提升平台能力，丰富专业产品，为好内容好作品技术赋能，助力中国电影高质量发展，为中国电影发展提供内在动力。