“绿色”赋能农特产业 探索生态产品价值实现之路

党的二十大报告指出，建立生态产品价值实现机制，完善生态保护补偿制度。汪清县位于吉林省东北部长白山腹地，生态环境优良，生态资源丰富。国家发展改革委派驻汪清县挂职干部介绍，汪清县域森林覆盖率高达89.3%，年度空气优良天数比例接近100%，先后被列入国家主体生态功能区、国家级生态保护与建设示范区和东北虎豹国家公园体制试点规划范围，是国务院命名的“木耳之乡”，具备开展生态产品价值实现机制试点的坚实基础。

近年来，汪清县充分发挥生态环境优势，以农特产品销售为突破口，坚持市场导向，积极探索“绿水青山”向“金山银山”的现实转化路径。

探索农产品生态价值实现之路

“长久以来，原生态种养殖是汪清主要的农业生产方式，依托得天独厚的自然环境，汪清县盛产高质量黑木耳、黄牛肉、松子、大米等农产品，但产品销售往往由贸易商收购、走大流通渠道，产品附加值低，时常面临产品滞销难卖、好货卖不上好价钱等问题。”国家发展改革委派驻汪清县挂职干部告诉记者，究其原因，农特产品标准化不足、市场导向不够制约了产业的良性发展。

一方面，产品标准化程度不足折射出产品供应链不稳定的深层问题。尽管脱贫攻坚以来的各项帮扶资金为汪清县打下了一定产业基础，木耳、大米等农特产品生产的硬件设施较为完善，但由于缺乏稳定的加工标准，产品供应链稳定性不佳，时常出现不同批次产品质量不一问题，影响长期稳定销售。

另一方面，市场导向不够反映出农特产品企业经营思路的局限性。县域农产品企业过于依赖帮扶订单，缺乏市场开拓能力，普遍存在产品市场定位不清、核心卖点模糊、偏离市场公允价值等问题，产品市场认可度较低。

以良好生态环境作为产品卖点打开市场，带动产业发展和农民增收成为汪清探索生态产品价值实现的重要课题。据悉，汪清县高度重视生态产品价值实现有关工作，坚持“特色为先，因地制宜，稳步推进，力争实效”工作原则，以市场需求为导向，以村企合作、消费帮扶、市场宣传等为主要抓手，优化产品结构、提升产品层次、补齐产业短板，探索出一条农产品生态价值实现之路。

立足本地实际面向全国市场

近年来，汪清立足本地产品实际，高标准打造产品供应链，积极拓展销售渠道，切实提升产品运营水平。

记者了解到，为促进产品提质升级，汪清大力开展村企合作，统筹精深加工技术和市场质量标准体系，高标准打造产品标准化供应链，拓展延伸生态产品产业链和价值链。以汪清主导特色产业木耳为例，依托龙头企业制定和完善木耳生产全环节标准体系，协调农贸企业吉货淘对农户木耳集中收购后进行标准化烘干处理、分级分拣和产品包装，不但提升了产品的大量供应能力，还严格把控了产品品质，极大提高了木耳供应链稳定性和产品附加值。

汪清破除“等、靠、要”思维，发挥政策性订单桥梁纽带作用，主动拓展各类线下线上销售渠道。巩固提升“2B”供销合作，为东西部协作时期的宁波北仑区企业客户提供高质量产品，签订长期供销协议；积极接入“2G”采购平台，创建全国首个脱贫地区农副产品网络销售平台（832平台）产业帮扶示范县，通过标准化升级，2021以来累计在832平台上线黑木耳、大米等各类产品171个；探索拓展“2C”市场。通过村企合作开展的网店运营培训和农村电商网店矩阵，依托淘宝、抖音等平台对接高质量销售渠道，并采取网红直播带货等形式，拓展产品知名度和销路。

据介绍，汪清以市场导向，多层次开展宣传推广，持续提升品牌价值。一是援引市场化企业支持。通过阿里巴巴“乡村振兴特派员”“盒马村”等计划，不断提升汪清特色产品知名度。二是打造县域公共品牌。通过申请公益包装和特色产品地理标识，打造县域特色农产品品牌，提升产品附加值，其中“汪清黑木耳”获得中国农产品百强标志性品牌荣誉称号。三是积极参加各类展会。以全国粮油大会、农博会等大型展会为契机，以特色农产品为名片，组织企业向消费者讲述汪清故事，提升县域产品品牌力和知名度。

特色产业带动效应愈发显著

通过综合施策、多管齐下，汪清县特色农产品产业竞争力显著提升，让好山好水产出的好产品真正找到了好销路、卖出了好价钱。

汪清县域农特产品在加工、包装、物流等方面持续迭代升级，驰销国内主要市场，复购率、好评率显著提升，带动了县域生产加工企业开工率提升，助力了农村电商进一步发展，物流时效性也显著提升，初步形成了以农特产品销售为核心的产业体系。

桃沅小木耳、好记酱油、金仓熊松子、百草沟大米……汪清一批知名品牌和拳头产品，获得众多国内发达地区消费者青睐，订单量不断提升。桃沅小木耳吸引了李佳琦等头部网红直播带货，单场销售额破千万，还与阿里巴巴旗下盒马鲜生签订了吉林省首个“盒马村”协议，品牌价值和产品附加值进一步提升。

通过村企合作，越来越多的农民得以依托成熟农产品供应链和销售网络开展农产品供应、网店运营和直播带货等活动，形成了“东光镇电商”“满河淘宝村”等现象级电商集聚，农民增收致富效应显著。以满河电商为例，通过与吉货淘公司合作，开设了村集体天猫店，得以持续稳定壮大村集体经济，促进村民增收。

国家发展改革委派驻汪清县挂职干部介绍，下一步，汪清将继续以农特产品销售为突破口，巩固提升农特产品供应、推广、运营能力，涵育生态产品价值实现的内生动力，不断发掘“绿水青山”赋予特色农产品的生态附加值，依托市场力量将其转化为农民增收致富的“金山银山”。（中国发展改革报社 见习记者陈荟词）