海尔：生态品牌成为持续增长“新引擎”

薛歌 中国发展改革报社记者 付朝欢 

站在第六个中国品牌日回头看：六年间，自主品牌不断发展壮大，新的品牌范式——生态品牌正在快速崛起。

2018年中国品牌日，海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌”机制；2019年，海尔集团宣布进入生态品牌战略阶段。目前，海尔已经连续三年以全球唯一物联网生态品牌蝉联“BrandZ”最具价值全球品牌百强榜单，向全球展示了中国品牌新范式的引领。

在数字经济时代，用户已经从单纯的“消费者”转变为“产消者”，他们希望参与到设计、研发、制造的全流程；也不再满足于单一产品的功能，转而期待整体的场景体验。

立足用户需求是企业创新的首要前提。用户个性化、多元化的需求，单靠一家企业是无法实现的，企业必须转型为开放的生态体系，通过与生态各方联合共创满足用户需求。

海尔的生态品牌探索已两年有余，生态品牌转型也取得了丰硕的成果。数据显示，2021年海尔集团全球营业额3327亿元，同比增长10%；生态收入292亿元，同比增长23.5%。值得关注的是，海尔生态中的企业也在持续跃升，海尔智家、海尔生物、盈康生命等上市公司均实现稳定增长，日日顺供应链、有屋科技、雷神科技等公司也开启了上市流程。

以海尔食联网为例，食联网基于冰箱、烤箱等网器，联同国宴大厨、养鸭场老板等生态方，共创了在家一键烹饪北京烤鸭的数字化解决方案，上市首月就卖出了烤鸭店半年的销量，后续持续迭代出低脂烤鸭、片制烤鸭等更多种“一键烤鸭”体验。目前，海尔食联网已经走进20多万个家庭，整合200多家预制菜厂家、100多位国宴大师，开发上万种菜谱，不仅为用户带来别样美味，还为产业革新打造了范本。

这只是海尔生态的一个缩影。在智慧家庭领域，场景品牌三翼鸟创造从家电、家居到家生活的一站式全场景智慧体验生态；在大健康领域，盈康一生打造全生命周期的健康生态；在工业互联网板块，卡奥斯平台开创“大企业共建、小企业共享”的生态模式，链接企业80多万家，服务企业7万余家，赋能化工、模具、能源等15个行业新生态……

在啤酒行业，卡奥斯携手青岛啤酒以共建啤酒饮料行业工业互联网平台为基础，共享行业生态及资源，带动行业和上下游企业数字化转型。青啤将定制产品订单和新产品开发的交付周期缩短50%，定制啤酒份额增加到33%，收入增加14%，青啤也由此成为全球首家入选“灯塔工厂”的啤酒饮料行业企业。

不仅在中国，生态品牌战略在海外也得以复制、落地。在日本，海尔旗下的AQUA是增速最快的行业品牌，其智能社区洗更是持续吸引生态方加入，市场份额达到70%以上，为生态方带来新的增长点。

引领的品牌一定是时代的品牌，传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代的新特征呼唤生态品牌快速发展。

建设品牌强国，用户是方向，企业是主体。每一个中国企业、中国品牌都应立足用户需求，加速品牌范式升级，抓住时代机遇崛起，让中国品牌不仅能走向世界、享誉世界，更能让全球共享。