聚焦两大维度做好生态“引擎”，秒针系统升级为营销实效管理专家

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道  

秒针系统3月31日宣布正式升级为营销实效管理专家。基于这个新定位，秒针同步升级了Media Studio和Social Studio两大产品线，继续夯实营销科学和人工智能技术，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。

“在过去16年中，秒针做了很多努力，也取得了不错的成绩。我们坚守营销科学，数据和技术两手抓，打磨出一套符合企业营销数字化发展路径的产品线，并服务行业1000多家头部企业。”明略科技首席客户官赵洁表示，“我们发现企业当前面临的最大营销挑战是营销ROI的评估与提升。秒针希望通过这次的品牌与产品线升级，继续与客户携手，科学管理营销实效，推动业务可持续增长。”

过去几年，秒针营销科学院研究了大量的国际品牌及中国新锐品牌，并且年度推出了新锐品牌榜单。基于这些研究，秒针营销科学院院长谭北平断言：“中国企业即将迎接数智化增长的黄金10年。”

他表示：“回溯过去500年各项发展指标，长周期来看，中国将获得更强大的增长力量，成为全球最大的消费市场，拥有十多亿数字化的消费者，并将孕育出大批新品类、新品牌，中国的企业正在走出一条以数智化为核心的新增长道路。”

数智化，包括数据技术和智能技术。而营销，正是企业数智化的最重要推手。

作为生产与消费的连接，营销是绕着所有与消费者的触点展开，广告、社媒、内容等缺一不可。而秒针作为营销实效管理专家，可覆盖不同媒体类型的消费者触点，通过计划、测量、评估、归因、优化一站式营销数字化产品与解决方案，帮助企业全面评估并提升营销实效。

营销实效，既强调营销效率，又注重营销效果。营销的任何环节都应该是可计划、可测量、可归因、可优化的。唯有这样，才能真正将营销预算落到实处，不论是品牌建设，还是追求销售转化，或是品效合一，其实都是营销实效管理落地的结果。

“广告和社媒这两大类媒介形式，他们的传播形式和路径、测量模型，以及评估体系都存在各自的特点及差异性。”明略科技秒针产品规划负责人孙方超说，“秒针产品线的升级，正是基于不同媒介形式和消费者触点的考量，能更精准地应对企业的营销实效管理需求。”

Media Studio是专注于广告的产品线，以提升媒介实效为目标，为企业提供“媒介计划－监测及管理－归因分析－优化”的全流程数字化解决方案。包含了媒介广告计划、广告监测、广告投资管理、广告实效评估与归因、精准广告标签系统等产品。

Social Studio是聚焦于社媒营销的产品线，旨在通过社媒大数据帮助企业实现消费者洞察和创新探索。科学测量社媒营销实效并做跨域归因，助力企业业务增长。包含了社交聆听、产品创新探索、KOL分析及管理平台、Social ROI跨域种草归因等产品。

本次产品线升级，秒针发布了四大升级产品，从媒介与社交两大维度，帮助企业营销实效管理切实落地。

mROI第一张表是全媒介效能洞察与投资计划工具，聚焦于计划环节，支持广告投放的全链路策划落地；DMP是以提升实效为目标的广告标签系统，在个保法实施的背景下，基于安全岛和海量合规数据，助力企业打造营销闭环，提升营销实效；Social ROI跨域种草归因可精算社媒投资的跨域种草效率，直观量化不同KOL及推广方式种草效率，帮助品牌精准敏捷测算社媒营销效果，提升社媒营销效率；Social X是即开即用的社媒营销数据分析工具箱，满足品牌社媒营销主要需求场景，实现快、全、准的全流程社媒营销洞察。

“作为营销实效管理专家，秒针将继续坚守营销科学，通过持续的技术与产品创新，积极驱动企业数字化升级与智慧增长。”赵洁说，“此外，秒针也将继续扮演好生态‘引擎’的角色，通过链接上下游合作伙伴，共建开放、丰富的营销生态。秒针也将持续、积极投身行业的标准共建，推动中国营销数字化的透明化和可验证，共建互信共赢的生态环境。”

站在中国数智化黄金10年的开端，企业数智化变革的广度和深度都将超出想象。在这一进程中，秒针将始终与品牌共同直面挑战和机遇，携手走出一条以数智化为核心的新增长道路。