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聚焦两大维度做好生态“引擎”,秒针系统升级为营销实效管理专家

2022-04-01 11:47 中国发展网
秒针 数智化 营销

摘要:秒针系统3月31日宣布正式升级为营销实效管理专家。

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道  

秒针系统3月31日宣布正式升级为营销实效管理专家。基于这个新定位,秒针同步升级了Media Studio和Social Studio两大产品线,继续夯实营销科学和人工智能技术,为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案,帮助企业敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。

“在过去16年中,秒针做了很多努力,也取得了不错的成绩。我们坚守营销科学,数据和技术两手抓,打磨出一套符合企业营销数字化发展路径的产品线,并服务行业1000多家头部企业。”明略科技首席客户官赵洁表示,“我们发现企业当前面临的最大营销挑战是营销ROI的评估与提升。秒针希望通过这次的品牌与产品线升级,继续与客户携手,科学管理营销实效,推动业务可持续增长。”

过去几年,秒针营销科学院研究了大量的国际品牌及中国新锐品牌,并且年度推出了新锐品牌榜单。基于这些研究,秒针营销科学院院长谭北平断言:“中国企业即将迎接数智化增长的黄金10年。”

他表示:“回溯过去500年各项发展指标,长周期来看,中国将获得更强大的增长力量,成为全球最大的消费市场,拥有十多亿数字化的消费者,并将孕育出大批新品类、新品牌,中国的企业正在走出一条以数智化为核心的新增长道路。”

数智化,包括数据技术和智能技术。而营销,正是企业数智化的最重要推手。

作为生产与消费的连接,营销是绕着所有与消费者的触点展开,广告、社媒、内容等缺一不可。而秒针作为营销实效管理专家,可覆盖不同媒体类型的消费者触点,通过计划、测量、评估、归因、优化一站式营销数字化产品与解决方案,帮助企业全面评估并提升营销实效。

营销实效,既强调营销效率,又注重营销效果。营销的任何环节都应该是可计划、可测量、可归因、可优化的。唯有这样,才能真正将营销预算落到实处,不论是品牌建设,还是追求销售转化,或是品效合一,其实都是营销实效管理落地的结果。

“广告和社媒这两大类媒介形式,他们的传播形式和路径、测量模型,以及评估体系都存在各自的特点及差异性。”明略科技秒针产品规划负责人孙方超说,“秒针产品线的升级,正是基于不同媒介形式和消费者触点的考量,能更精准地应对企业的营销实效管理需求。”

Media Studio是专注于广告的产品线,以提升媒介实效为目标,为企业提供“媒介计划-监测及管理-归因分析-优化”的全流程数字化解决方案。包含了媒介广告计划、广告监测、广告投资管理、广告实效评估与归因、精准广告标签系统等产品。

Social Studio是聚焦于社媒营销的产品线,旨在通过社媒大数据帮助企业实现消费者洞察和创新探索。科学测量社媒营销实效并做跨域归因,助力企业业务增长。包含了社交聆听、产品创新探索、KOL分析及管理平台、Social ROI跨域种草归因等产品。

【新闻稿】秒针系统正式升级为营销实效管理专家,与品牌携手迎接中国数智化的黄金10年 20220331

本次产品线升级,秒针发布了四大升级产品,从媒介与社交两大维度,帮助企业营销实效管理切实落地。

mROI第一张表是全媒介效能洞察与投资计划工具,聚焦于计划环节,支持广告投放的全链路策划落地;DMP是以提升实效为目标的广告标签系统,在个保法实施的背景下,基于安全岛和海量合规数据,助力企业打造营销闭环,提升营销实效;Social ROI跨域种草归因可精算社媒投资的跨域种草效率,直观量化不同KOL及推广方式种草效率,帮助品牌精准敏捷测算社媒营销效果,提升社媒营销效率;Social X是即开即用的社媒营销数据分析工具箱,满足品牌社媒营销主要需求场景,实现快、全、准的全流程社媒营销洞察。

“作为营销实效管理专家,秒针将继续坚守营销科学,通过持续的技术与产品创新,积极驱动企业数字化升级与智慧增长。”赵洁说,“此外,秒针也将继续扮演好生态‘引擎’的角色,通过链接上下游合作伙伴,共建开放、丰富的营销生态。秒针也将持续、积极投身行业的标准共建,推动中国营销数字化的透明化和可验证,共建互信共赢的生态环境。”

站在中国数智化黄金10年的开端,企业数智化变革的广度和深度都将超出想象。在这一进程中,秒针将始终与品牌共同直面挑战和机遇,携手走出一条以数智化为核心的新增长道路。

责任编辑:崔立勇


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