浙江桐庐艺术乡村描绘出全域旅游最美风景线 ​

中国经济导报 中国发展网讯应致远记者富庆熙报道

去年年底，搜狐旅游发布《2021年县域旅游影响力TOP100》榜单，浙江桐庐再次入围年度榜单，排名第六。

2021年，桐庐县持续发挥美丽乡村基础优势，走乡村文化兴盛之路，围绕打造美丽乡村3.0版，通过挖掘优秀民俗、农耕、节庆等文化资源，以5A级景区创建、艺术村镇建设、文旅IP打造为载体，让乡村因为艺术的融入而焕发新的生机，助推乡村旅游高质量发展。

本期《美丽乡村3.0》，让我们一起看看文化与艺术给乡村旅游、美丽乡村带来的变化。

（一）

“一折青山一扇屏，一湾碧水一条琴。无声诗与有声画，须在桐庐江上寻。”诗人刘嗣绾勾勒出了千年前“潇洒桐庐郡”的轮廓，画家黄公望以传世名画《富春山居图》，展现出富春江大气精致之景，点缀在画卷中的桐庐美丽乡村，宛然天成，为这幅山水巨作添加了浓重的一笔。

从一湾碧水到向往的生活，桐庐的奇山异水美景，引得无数他乡异客慕名而来，如今的潇洒桐庐美景，已不再拘泥于景点模式，在“全域旅游”蓝图之下，乡村美景间皆是文化与旅游的完美融合。

坚持“以文塑旅”，突出以人为核心，更好满足人民群众对文化艺术等精神层面的需求，提出“艺术赋能乡村，文化引领发展”的艺术乡村建设思路，以艺术乡村丰富旅游业态,实现文旅深度融合，助推乡村旅游蓬勃发展。

规范全县181个行政村乡村旅游、乡村环境、景区村庄建设等细节设计；依托桐君文化资源，重点打造石舍村、芦茨村、联盟村等艺术乡村，推动音乐感官、书画色彩、雕塑空间等艺术元素融入乡村特色民居、景观小品、文旅项目等，艺术乡村建设的步伐坚定而有力。

目前，已创成第二批国家全域旅游示范区，拥有浙江省4A景区镇2个，A级景区村庄67个，并已建成18个风貌布局多样、特点个性鲜明、充满发展活力的文化艺术村。

2021年，桐庐县接待游客531.7万人，同比增长11.6%，实现旅游总收入94.2亿元，同比增长18.5%。乡村旅游总人次1531万人次，乡村旅游收入16.4亿元。

（二）

2021年的乡村旅游，艺术与节庆活动的完美结合是绕不开的话题。

4月30日，首届翙岗古村动漫艺术节开幕，千年古村和潮流艺术在这里碰撞。

白墙黛瓦，古色古香的小巷里，色彩斑斓的动漫墙画尤为凸显，这是一场历史与潮流、艺术与乡村的会面。

首届动漫艺术节重点引进《伍六七》等知名动漫IP，以及一大批中国新生代潮流艺术家作品，通过动画场景还原及潮艺术品的展示实现古村与潮流文化的碰撞。游客在古街入口可以找到阿七牛杂摊，深入庭院可见“白莲绽放”“悲情魔音”“玄武门”等艺术网红场景。一个个在二次元才能见到的动漫人物，有的被做成雕塑随机“掉落”于村子的各个角落；有的被画成巨幅漫画，铺满整面白墙。充满艺术张力的氛围，点缀得小村落生机勃勃。

活动从4月30日持续至5月30日，借助动漫艺术的人气、热度，在五月文化旅游旺季为桐庐乡村旅游导入更多流量。桐庐米果、酒酿馒头、十六回切糕点等非遗美食让人胃口大开，桐庐剪纸、禾明子布艺、妙笔智慧乐园等文创产品更是让人喜爱有加，仅活动当天销售金额就达20万元。

动漫艺术节的举办，直接带动翙岗古村的吃、住、行、游、购、娱，五一小长假期间，翙岗古村落动漫艺术节活动接待游客7.3万人次，同比增长21倍；旅游总收入798.72万元，同比增长14倍，周边精品（特色）民宿平均入住率为90.2%。

10月1日，“浙里富春 那么乡田”中国·桐庐山水艺术季在桐君街道梅蓉村扬帆起航。

来自中央美院、中国美院、清华美院、四川美院、上海美院等十大美院雕塑专业和公共艺术专业团队创作出的20件作品，在艺术季上首次亮相并永久“落户”桐庐。

在山水环抱的村庄里，别出心裁的《天下桐庐》《富春棹歌》《耒耕田肥》等20处雕塑作品，点缀在稻田边、老屋里、竹林中……与美丽乡村融为一体，使“黄金左岸”亮点纷呈。

“20件公共艺术作品分别放置在梅蓉村20个不同的点位中。有的在田野里，有的在竹林中，与当地的田园风光融为一体。”桐庐山水艺术季的策展人梁克刚说，这次公共艺术大展的阵容可以用“高规格”来形容，这样一场大型艺术活动，让艺术成为推动梅蓉村发展的新引擎。

国庆假期梅蓉村共接待游客8.7万人次，实现乡村旅游收入1351.5万元。

（三）

不仅仅是翙岗和梅蓉，全县18个试点村根据“一村一策”实施方案，围绕书画美术、乡村音乐、田园艺术、民俗文化等特色，建设一批艺术村庄，打造风吹稻浪、钢琴步道、音乐盒子等一批网红打卡点。同时，建成仁智酒

酿馒头非遗展示馆、芦茨乡村艺术馆等艺术场馆9个，打造武盛老街、莪山民俗特色街等文化艺术街区10个。

走进深澳村，这个古朴的村落一扫往日的寂静，变身为文艺创客群体的梦里家园，这里有美景、有美食，更有美的情怀。

“‘百匠创客街区’随之应运而生，越来越多志同道合的传统非遗手艺人、艺术家、人文讲师、民宿创业者入驻，‘百匠创客街区’随之应运而生，与当地村民形成互动，为当地经济‘造血’。”深澳文创街区负责人宋凯说道，这样一处“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的地方，对于文创客来说独具吸引力。

深澳村引进社会资本3000余万元，打造“深澳古村百匠慢生活文化综合体”，吸引了包括手工艺人、人文思想讲师、轻奢民宿主、乡食餐饮经营者、文创设计者等多业态经营者30余人，开设了茶艺、刺绣、扎染等共计27种技艺学习体验项目。今年五一假期，江南镇累计接待游客8.28万人次，收入1541.6万元，入选2022杭州亚运会必玩榜top10。

围绕“一乡一品、一村一品”特色产业，瞄准艺术民宿、网红打卡点、非遗项目、文创集市等主攻方向，在村落

里建起“文艺化、品牌化、潮流化”的特色文旅生态圈，打造一批形态多元的文旅IP。

在莪山畲族乡，民族风情被艺术感染着。

第三届中国（浙江）民族服饰设计展演活动在莪山民族村举行，在古朴悠扬的音乐中，模特们身着各式参赛服饰缓缓走上展台，精致考究的畲族凤凰装、巧夺天工的苗族花衣银装、粗犷大气的藏族宽腰长袖……不同民族的审美情趣、价值观念、工艺技巧通过匠人与设计师的精心设计得以呈现于人们的眼前。

本地特色产品与艺术时尚、创意相结合，一批有新意、有内涵的伴手礼、民族服饰等产品被开发，不断丰富乡村产业业态，增加了乡村收入。展演吸引了游客3000余人次，给乡村创造收入约92万元。

（四）

2021年，桐庐县围绕“全民旅游节”“全民运动节”“全民艺术节”三大品牌节庆活动，开展2021“浙里富春 那么乡田”中国·桐庐山水艺术季、2021桐庐半程马拉松赛、翙岗首届动漫艺术节、2021年全国老年人太极拳健身推广展示大联动、越剧千人唱等大型文旅体品牌赛事活动100余场。

全渠道开展艺术引流，激活乡村旅游产业与经济。为加快乡村文艺人才聚集，采取签约、项目合作、技术入股、岗位聘任等方式，多渠道引进优秀艺术家到乡村建立工作室、创作室、写生基地等，积极引进文艺创作和文艺产业管理人才。

在石舍村，书画家黄保国、金石艺术家蓝银坤、草木染艺术家陈妙蓉、木雕手艺人张月明等一批艺术人才在这个小村落里创办工作室，越来越多的文创客和艺术家走进这里，开办乡村艺术沙龙、工作室。通过文化下乡、“一人一艺”等途径全民艺术逐渐被推广、普及。

而在旧貌换新颜上注重“微改造 精提升”，绣花功夫同步开展，整合乡村“碎片化”资源，将竹木花草、老旧废品、古屋古巷等改建成盆栽景观、民俗标识、驿亭路廊，形成“一步一景、移步换景、处处皆景”的村居环境，以高标准、高颜值、高品质助推全域旅游高质量发展。全县共实施景区村庄“微改造 精提升”项目210个，总投资6.4亿元；累计改造乡村景观1000余处，建成惠民艺术设施200余个，创作艺术小品50余项。

去年，上榜“2021中国县域旅游综合竞争力百强县

市”；入选2021年度美国《国家地理》杂志公布的25个全球最佳旅行目的地；携程发布的《秋游及中秋预测数据报告》显示，桐庐成为全国新晋“黑马”旅游目的地之一；全域旅游景区城获长三角地区人气智慧景区TOP10和优秀旅游智慧景区奖项……

凡是过往，皆为序章，所有将来，皆为可盼。2022年，桐庐县将继续瞄准目标，加紧步伐，向着打造文旅体高质量融合的新版“富春山居图”全力奔跑。

（ 应致远/文 单佳铭/摄 部分资料由县文广旅体局提供）