3.0版肆拾玖坊：打造酒业新物种品牌

本报记者  郭丁源

11月30日，“致敬泰斗 仰望星空”肆拾玖坊3.0版战略升级发布会在上海中心举行。这次会议上，肆拾玖坊不仅发布了酒业新物种3.0战略及泰斗酒大单品战略，同时官宣原泸州老窖集团副董事长、总裁孙跃出任酒业董事长。一系列动作背后，标志着肆拾玖坊正在持续进化，始终以新的姿态持续引领行业。

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗认为，“品牌成立前三年可为1.0阶段，这一阶段肆拾玖坊49位联合创始人默默打造产品、模式与文化，我们称之为‘潜龙在渊’；2018年7月至2021年6月为2.0阶段，这一阶段肆拾玖坊通过众创、社群、社交打造了5000个新零售终端，其中包括2000多家门店，3000多家非门店终端，也完成了诸多迭代，称之为‘见龙在田’；2021年7月步入3.0阶段，肆拾玖坊计划通过3-5年打造1万个新零售终端，并且在茅台镇投入建设2个单体产能过万吨的酒厂，致力于未来3年内构建3万吨产能，5年内构建5万吨产能。除此之外，肆拾玖坊要成为一个公众品牌，从前端、中台到后台都形成强大的、完整的体系，称之为‘飞龙在天’。”张传宗表示，3.0阶段核心在于“恪守品质、科技赋能、用户至上”。

“最初觉得（肆拾玖坊）很一般，后来不断深入研究逐渐被肆拾玖坊的经营理念所吸引。我发现，原来的‘瞧不上’是因为‘没看懂’，现在看来肆拾玖坊确实是一个因时代而诞生的企业。”谈及加盟肆拾玖坊的缘由，孙跃表示，“肆拾玖坊用户至上的理念以及持续进化的商业模式深深吸引了我”。

谈到3.0升级方向时，孙跃直言，恪守品质是3.0时代的核心战略，邀请梁邦昌和陈孟强两位白酒大师加盟、在茅台镇重资产投入建厂等都说明肆拾玖坊对品质的重视及打造“善酿者”IP的决心；第二是科技赋能，肆拾玖坊将落地用户数字化、渠道数字化、营销数字化及生产智能化，基于产业互联实现前中后端打通，实现高效响应；第三是强化用户体验，继续复制现有的新零售众创模式，与此同时，有计划拥抱传统渠道，与经销商携手打造新零售体系；第四是品牌公众化，以更清晰的形象定位走进公众视野。

中国酒业协会理事长宋书玉则站在行业角度对该企业未来的发展提出了期望：肆拾玖坊积极创新营销模式，推进数字化转型，实现线上线下深度融合。它重构消费的人货场，改变人和物的链接方式，让社群社交、圈层众创等各种新型营销模式互补融合，代表着新时代创新、开放、分享的发展理念，是中国酒业践行新时代高质量发展理念的探索者和杰出代表。宋书玉希望，肆拾玖坊继续坚持匠人精神，担当起引领行业在创新发展的使命，为中国酒业的创新发展、转型升级注入更多活力。

如果说3.0战略是品牌发展的长远战略，那么“泰斗酒”大单品战略是肆拾玖坊更加聚焦于产品及用户的战略。据介绍，在中国酒业泰斗梁邦昌的指导下，泰斗酒经过长达一年零一个月、47500人参与、50万瓶近25000000杯的封测，是一款“到用户中去又从用户中来”的产品。与泰斗酒一起升级的还有宗师、侠客、义薄云天等产品。肆拾玖坊总工程师陈孟强认为，肆拾玖坊有成为“善酿者”的决心，这是肆拾玖坊品牌自信、品牌长远布局的一个战略举措。