“广百之夜”品牌创办10周年活动盛大举行

中国经济导报、中国发展网讯 胡钊、记者皮泽红报道   广百之夜自2012年首次举办至今已连续举办十年，与消费者共同见证了消费文化、消费渠道、购物场景的升级。为把握广州市培育国家消费中心城市契机，紧抓四季度消费旺季热点时机，11月5至7日（周五至周日）一连3天，广州市广百股份有限公司以“星曜巡航”为主题的大型营销活动，围绕人、货、场三大零售要素，集聚优势消费资源，打造一个“联动升级、推广升级、体验升级、实惠升级”的广百之夜。

本次活动集结品牌代言明星、广百IP熊、商家和第三方合作资源，以“时空穿梭”科幻概念，参与门店结合自身经营特点、客群属性，打造具有门店特色的创想主题站：广百北京路店星曜首发站，广百天河中怡店星际登悦站，海珠广百广场经典奇遇站，花都广百广场奥体空间站，广百新市店奇趣同乐站，新大新番禺店时空探险站，6店联动开展特色促销和主题巡展，致敬“广百之夜”营销品牌10周年。

这个也是广百股份、岭南控股同时公告宣布双方控股股东广州商贸投资控股集团有限公司和广州岭南国际企业集团有限公司决定实施联合重组后的首个大型营销活动。期间，广百联袂广州公交集团，以“广百之夜”主题双层巴士穿梭于广百百货北京路店及广百百货天河中怡店之间，让会员感受尊贵到店礼遇。

广百借此契机推出广百IP熊2.0升级形象，借助泛IP概念将商业、娱乐、科技、文化等元素串联，将IP熊新形象通过6个创想主题站立体呈现，结合巡游、打卡、寻宝等互动营销，打造商业+IP新生态。融合线下与线上、近场与远场、私域与公域，延伸推广营销时空界限，多渠道营销，上新助力团购、线上预售、定金膨胀、分销引流、盲盒抽奖等玩法促活拉新。联动时尚运动（FILA明星站台）、消费金融（交通银行联名营销）、文创开发（IP动漫）、交通巡游（车船活动），聚合各方优势和专属资源，共同提升活动规模和传播效应。多业态联动齐曜，组合多元化的餐饮及体验类租户资源，推出大力度折扣、满减、买赠、体验券、礼包、抽奖等活动，共同打造星曜话题，促进新消费。

本次活动精心打造“体验+购物”营销模式，借历年场景重现、各界明星大咖云集等经典瞬间致敬10年营销品牌，打造活动内容最丰富的一届“广百之夜”，凸显在广州打造国际消费中心引领时尚的定位。