打造屈原文化品牌 推动文旅产业发展

中国发展网讯 宜昌作为屈原故里、端午原乡，是千年文脉相传的圣地。屈原文化作为宜昌独特的文化基因和精神标识，发挥了精神引领、道德教化、文化涵育功能。近年来，我市紧紧依托独有的屈原历史文化资源，在加强传承保护的基础上，着力打造屈原文化品牌，大力推进项目建设，积极构筑精神高地，在寻根溯源中坚定了文化自信，推动了文化产业的发展。

抓基础投入，提高文化承载力。坚持把传承屈原文化与学习贯彻习近平总书记关于社会主义文化建设重要论述紧密结合，自觉担当文化建设使命任务，让屈原文化“活”起来。

打造“立得住”的核心阵地。屈原祠被确定为全国重点文物保护单位，屈原故里文化旅游区被评为国家5A级景区，先后被命名全国港澳青少年游学基地、全国中小学研学实践教育基地、中国华侨国际文化交流基地、海峡两岸文化交流基地、湖北省爱国主义教育基地、湖北省廉政教育基地，近10年累计接待游客706.2万人。

挖掘“叫得响”的非遗品牌。2009年，端午节列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，成为我国首个入选的传统节日，并被评为国家级非遗代表性项目优秀实践案例。秭归县级财政每年列支专项资金支持464名非遗传承人开展活动。

培植了“传得开”的活化样板。建成开放端午习俗馆、青滩民俗馆、芈绣馆、归州砚、三峡蝴蝶馆、蒙馆等14栋民居。推动“峡江龙舟”、“峡江木雕”等10多项非遗项目和非遗技艺市场化、商品化，“慢工绣艺”荣获中国特色旅游商品大赛金奖。屈原故里端午文化园被列入国家文化产业重点项目、湖北省现代服务业示范园区。打造屈原故里非遗小巷，开设非物质文化遗产生产性传承保护展馆。巧用“天问”品牌，争取嫦娥奔月航天科技有限公司与秭归签订战略合作框架协议，以科技赋能助力经济发展。

抓节庆造势，扩大品牌影响力。作为全国唯一保留的端午节庆活动，屈原故里端午文化节已连续11年成功举办。每年端午节，人民日报、新华社、中央广播电视台等中央主流媒体多次对屈原故里端午文化节活动进行直播报道，向全国人民介绍祭祀屈原、龙舟赛、骚坛诗会、屈乡粽子文化等屈原故里端午景象。“让世界了解端午文化，让世人记住屈原故里”效果不断显现。先后举办“屈原故里端午习俗传承与保护研讨会”“端午节庆仪式保护与实践座谈会”“海峡两岸屈原文化论坛”等高规格学术交流会议。常态开展屈原文化进机关、进校园、进企业、进农村、进社区、进网络等活动，推动屈原爱国精神、民本思想、求索品质、法治理念深入人心。出台文艺精品创作生产扶持办法，擦亮“中国诗歌之乡”品牌。成立于明清时期的三闾骚坛，被誉为“中国第一农民诗社”“中国文学第一正脉”，常年举办端午诗会、楚辞吟诵会，“诗在民间”氛围浓烈。推动文艺院团改革走在全省前列，《峡江船工号子》《秭归花鼓舞》《敲起琴鼓劲逮逮》先后斩获全国群星奖。《大端午》先后到加拿大、北京、西藏、江苏、武汉等地展演。每年开展文化惠民活动200多场次，推动屈原文化传承深入基层、深入民心。

抓融合发展，培育产业市场主体。传承龙舟文化，建成徐家冲港湾国家级龙舟训练基地，成功举办长江三峡国际龙舟拉力赛、中国龙舟争霸赛、宜荆荆恩城市群龙舟邀请赛等多项体育赛事。推出首款以屈原文化、工程文化为主题的研学旅游系列产品。打造“我到秭归过端午”文化旅游品牌，开展“惠游湖北·相约秭归”系列活动。“屈原昭君故里非遗之旅”入选为文化和旅游部首次发布的12条全国非遗主题旅游经典线路，“到秭归·看大坝·游三峡·拜屈原”自驾游线路入选全国百条精品主题旅游线路。秭归连续3年入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

推动屈原文化与一二三产业深度融合，培育文化产业市场主体2500多家。促成屈姑集团由工业企业向文化企业转型，屈姑品牌荣获“中国驰名商标”“全国农产品加工业十大企业品牌”。推动“屈原家宴”文化项目提档升级，打造“中国美食之乡”。将脐橙开园、小水果采摘、民俗传统与乡村旅游活动结合，推出观光采摘、民俗体验等乡村旅游，连续14年举办“秭归脐橙开园节暨橙交会”，秭归连续2次荣获国家电子商务进农村综合示范县。（李建民  龚俊  廖亮）