共话生态文明对外传播 探索多主体多元实践——洱海论坛“生态文明建设的国际传播”分论坛在大理举行

中国经济导报、中国发展网讯 记者苗露报道 10月9日，2021推进全球生态文明建设（洱海）论坛“生态文明建设的国际传播”分论坛在云南大理举行。洱海论坛由中国公共关系协会与中国外文局、云南省人民政府共同主办，是中国今年重要主场外交活动《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）的配套外宣活动。

“生态文明建设的国际传播”分论坛由中国公共关系协会学术委员会会同中国对外书刊出版发行中心共同主办。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，协会副会长张小影、杨秀萍出席。协会常务副会长兼秘书长王大平主持论坛。

与会嘉宾围绕习近平生态文明思想和加强我国国际传播能力建设重要讲话精神，分别就“生态文明的中国叙事”与“多元主体参与生动呈现美丽中国”两个议题展开讨论，共同探讨向国际社会讲述生态文明中国故事的路径与方法，展现中国生态文明建设的实践与成果。

当前，中国生态文明叙事已经是我国对外传播工作中的重要内容。如何有效传递中国声音，让国际生态环境故事中增加“中国含量”，促进中外沟通交流，更好地凝聚共识，成为公共关系领域和生态环境领域共同关注的话题。围绕生态文明叙事，对外传播该如何开展？又应以哪些内容为重点？来自不同领域的专家们纷纷出谋划策。

生态环境部宣传教育中心主任贾峰表示，做好生态文明建设的国际传播，一定要遵循习近平生态文明思想的科学性、人民性和实践性，让更多的人树立理念、践之行动。他通过低碳骑行、屋顶光伏发电、抽水蓄能等大量鲜活案例分享，提出生态文明对外传播应在绿色发展观、全球共赢观、全民行动观等引领下，立足科学，确保内容权威可信，同时要把握热点，借势发力，并且树立风格，突出新意，还要有终端视角，从受众角度出发。

协会学术委员会副主任委员、清华大学新闻与传播学院副院长周庆安认为，中国的生态文明建设是中国国家叙事的核心之一，也是全球公共议程的重要组成部分。讲好中国生态文明的故事，要注意将传统叙事和当代叙事相结合、个体叙事和集体叙事相结合、事实叙事和理念叙事相结合、科学叙事和人文叙事相结合。要围绕中国生态文明建设成就，突出展示广大公众的获得感，同时在叙事方法上努力创新，积极同世界各国分享中国生态文明建设的美丽图景。

协会学术委员会副主任委员、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建则认为，跨国界、跨政体、跨语言这“三跨”构成了国际传播必须遵循的规律。他提出，要确立我国生态文明国际传播议题的主体性；要构建我国生态文明国际传播议题的整体框架；要创设我国生态环境国际传播议题的叙事技巧；要搭建生态文明国际传播的全媒体矩阵；要设计生态文明国际传播的立体管道；要实现生态文明国际传播的有效性；要注重生态文明国际传播的国际合作。

有了原则与规律遵循，实操层面也有破解之法。万博宣伟中国区总裁李蕾指出，对外讲好中国故事要从主体、内容等多方面切入。她建议，既要关注小人物、普通人，也要注重传播饱含中国文化的大精神。要善用数据说话，要善于借助第三方力量共同发声。她还提出讲好故事的四个法则：第一，我们为什么要这样做而不是那样做？第二，我们说什么才能吸引眼球有说服力？第三，我们该如何说才能被接受？第四，我们让谁来说能扩大效果？要用万物的故事去体现中国的可爱，用生动的分享方式让世界相信中国的经验，用哲学、理念的高度让中国可敬。

围绕生态文明建设，来自公共关系领域和生态环境领域的各界人士已经开展了丰富多彩的传播实践。分论坛上，来自政府、媒体、企业、环保社会组织的多方代表进行了多元分享。

中共陕西省委宣传部副部长、陕西省人民政府新闻办公室主任单红分享了陕西丰富的生态文明传播实践。如陕西以秦岭为主题，制作了纪录片、专题片、新媒体产品、云上音乐会等系列传播产品，还开展了“秦岭四宝”日常生活新媒体直播。陕西还坚持把生态建设与摆脱贫困、保障民生等有机结合起来，邀请外国媒体驻华记者、驻华大使夫人、海外网红达人、国际青年等走进陕西，见证“绿色经济”助力脱贫。

中国青年报社党委书记张坤则从媒体的视角进行了阐释。他表示，人类正在走向生态文明新时代，讲好生态文明建设的故事就是讲好中国故事，重视国际传播的体现。而讲好大理苍山洱海的故事就是讲好人与自然和谐共生最好的现代化故事。要做强主流媒体，传递和平发展、公平正义、民主自由的全人类共同价值；发挥好传播优势，向国外讲好中国故事；广交朋友中讲好中国故事。

今年，云南象群北迁引发世界范围广泛关注。云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤表示，这群可爱的大象，意外成为中国形象宣传片的主角。云南日报集团发挥主场媒体作用，及时释放关键信息，发挥媒体融合优势，实现“破圈”传播。通过大批短视频、H5、原创MV、表情包等网络爆款产品，打造“云南是象往的地方”品牌。他表示，当前迫切需要加强国际传播能力建设，将中国在发展和保护中取得的经验与世界共享，形成惠及全世界的知识体系。

蒙牛集团执行总裁李鹏程和协会新技术委员会执行主任、科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰分别分享了企业方面的实践。李鹏程举例，蒙牛在新西兰波基诺小镇投资，不仅为当地提供上百个工作岗位，而且力求把中国的人文精神也带到当地，获得媒体广泛关注。他表示，有内容有温度的好故事，本身就具备传播性，要利用好重要国际平台和渠道发声。蒙牛积极倡导“全球乳业共同体”构想，希望能为解决日益严峻的全球粮食安全、饥饿以及气候变化等问题作出贡献。杜兰则提出，中国科技企业通过“内容、平台、IP”三方面向世界讲好自己的故事。在内容方面，既要让AI等科技充分参与到对外传播中，也要展现科技为人类幸福带来的美好结果。在平台方面，既要用好国际国内重要的活动平台，也要用好国际主流媒体传播平台。在IP方面，既要讲好中国的文化故事，也要讲好中国的科技故事。

来自环保社会组织的代表、公众环境研究中心主任马军则从数字科技助力生态文明全球传播与合作的视角，分享了蔚蓝地图在大数据实践和传播方面的经验。他认为，基于信息公开和数字科技的平台和解决方案，有助于促进中外利益方构建信任，有效传播中国在环境保护方面付出的努力和取得的进展。

云南省怒江州委常委、宣传部长郑义，以及来自政府、企业、研究机构、环保社会组织和媒体的代表参加了分论坛。