美篇品牌升级：打造中老年专属的精彩内容社区

中国经济导报 中国发展网讯 记者潘晓娟报道 中老年专属内容社区来了，美篇致力于打造银发精彩生活解决方案。9月23日，美篇在北京举办品牌升级媒体沟通会，会议以“来美篇，正当年”为主题，带来了全新品牌理念和中老年精彩生活解决方案。美篇创立6年来，从过去风靡朋友圈的图文创作分享工具到不惑后人群表达自我、结交同好、教育提升的内容社区，始终贯彻着“丰富中老年精神世界”这一企业使命。

这是美篇首次对外公开品牌理念，鉴于当下主流内容社区均在向年轻人倾斜，中老年人难以融入，致使该群体时常被世俗所误解，诸如缺乏活力、老旧死板等，甚至被主流平台所“抛弃”。而即使在政策号召下，我国适老化进程仍旧缓慢，大部分所谓“老年版”多无法触达中老年用户。基于美篇的全新slogan---“来美篇，正当年”旨在结合中老年触网痛点，精神需求被忽视的时代背景下，打造一个以中老年群体为主流的内容社区，让中老年重新获掌握话语权。

美篇反复强调着一个词“归属感”，通过对目标群体的情感需求洞察，美篇从产品功能到商业化进程都在为了承载这份归属感而努力，让中老年人活在当下，乐在当下。

美篇创始人、CEO汤祺表示，中老年群体与Z世代年轻人有着不同的成长背景和社交语境，这不代表他们跟不上时代，实际上，他们本来就是时代的见证者、文化的传承者和精神的延续者，当他们与有着相同文化背景、相同年代经历的人在一起相处时，他们就回归了“正当年”。因此帮助中老年群体找到当下的价值就是美篇的目标，而通过社区的形式，确实有利于解决当今中老年诸多痛点，帮助他们找到归属感。

在产品层面，通过对“话题”“说说”“工具”等产品抓手的不断优化，大幅降低了创作门槛，也让美篇用户群体得以壮大的同时，激活了社区氛围和创作热情。而与主流平台相比，美篇给拥有共同爱好的中老年用户提供了沟通交流的机会，通过鼓励兴趣社交和各类功能打造，精准匹配引导同好高频互动，从线上走到线下，帮助中老年群体拓展社交圈子，在互联网上实现了中老年人优先。

美篇产品负责人柳骏谈到，只在产品端进行适老化改造还不够，我们为了将话语权最大限度交给中老年用户还做了很多事情，例如推行用户参与运营制度，如选拔用户担当话题主持人等，进一步丰富话题，做为成熟用户占绝大多数的内容社区，他们更熟知中老年群体的喜好，年龄体感也更强，以此打造一个由用户深度参与的内容社区。

为了实现中老年归属感，美篇还为此构建了商业化。目前，美篇的商业模式主要有四个部分组成，分别是广告、印品（美篇书）、增值服务（会员）、虚拟礼物。其中广告占收入的50%，是一个比较健康的收入结构，且大部分广告投放在微信端，最大限度保证用户的产品体验。

未来，美篇的核心商业逻辑是“内容社区+”，其中，讲堂做为新业务，是美篇对知识付费的一次尝试，主打“线上老年大学”概念，帮助中老年人提升自我，在讲堂的过程也是新的社交场景，让用户可以在共同感兴趣的内容或场景下“碰面”。而对美篇而言，可以把它视作一个专为内容社区定制的商业化“插件”。

事实上，只要是与中老年精神生活相关的，无论直播、游戏、阅读、旅游甚至征婚交友等都可以在“内容社区+”商业逻辑下做为“插件”而存在。一方面，体现了美篇巨大的想象空间，另一方面，也在践行“来美篇，正当年”这一全新品牌理念下拥有更多可行性。

汤祺表示，“只要不损害用户，我们就能做到与用户双赢。在符合美篇价值观的前提下继续丰富我们的服务，让中老年人的生活更加精彩，甚至未来与线下的产业结合，都将为行业和中老年群体带来更多价值，未来，无论是我们的品牌、产品还是商业化，都将继续围绕我们的使命愿景展开。”