粤港澳大湾区老字号在天猫争相破圈

中国经济导报、中国发展网讯 胡钊 记者皮泽红报道   陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒，边听粤曲小调，边尝广式月饼；新宝堂在淘宝直播大谈陈皮文化，泡起养生茶；澳门英记饼家携手史努比，香港美心推出小黄人联名款月饼……

自9月2日首届大湾区购物节启动以来，粤港澳一众老字号积极拥抱互联网，各出奇招，不仅将特有的“广府文化”带到了全国，更是纷纷释放创新潜力，加速开拓新赛道，争相凭实力“破圈”，在天猫上让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

在首届大湾区购物节期间，包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品在淘宝天猫上亮相。粤港澳老字号是此次购物节的一大亮点，其中不乏香港的美心月饼、马百良、奇华饼家，澳门的英记、永辉，以及广东的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

历经岁月洗礼，老字号沉淀了数代人的美好记忆和情感，也传承着数十年乃至上百年的精湛工艺。粤港澳三地文化同根同源，此次购物节中新宝堂、马百良等老字号纷纷开起淘宝直播，让年轻人大开眼界，增强了文化认同感：“粤港澳注重养生，中药材煲汤、陈皮配凉茶都是我们从小的习惯，没想到背后还有这么多小知识！”

眼下数字经济快速发展，布局线上渠道、发力天猫平台，从湾区走向全国，成为众多粤港澳老字号的发展共识。

数据显示，经商务部认定中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。2020年，老字号在天猫的成交额超过200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿表示，粤港澳大湾区建设成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强的最佳切入点，香港品牌迎来了更多发展机遇，“不少港企在内地设厂，大部分是以出口为主，但中国消费市场不断扩大，已吸引部分厂家开始留意内销。”

“期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击，引起更多香港老字号奋进大湾区的冲动。”黄伟鸿表示，香港电子销售开始起步，而内地早已爆发式增长，港企在内地缺乏有力推广。对此，香港中华厂商联合会今年3月已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划，将通过淘宝全球购，以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。