首届全国奥特莱斯时尚购物季将跨双节举办

中国经济导报、中国发展网讯  记者刘宝亮报道  8月27日，“首届全国奥特莱斯时尚购物季”系列活动在北京举行新闻发布会。据悉，该活动有望跨中秋、国庆双节在全国范围内开展。活动已纳入商务部全国消费促进月重点活动目录。本次活动根据党中央重大战略决策部署，经中国商业联合会批准，由中国商联奥特莱斯分会主办。旨在实现全国奥特莱斯项目联动，统一组织，统一宣传，更好地服务于广大消费者，实现“各方共建，全民共享”，打造中国奥特莱斯行业专属的狂欢节。

在国内、国际“双循环”新发展格局下，消费对于经济发展的重要性日益凸显。奥特莱斯在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈、赋能远郊区域活力等方面具备显著优势，是全国各地打造国际消费中心城市的重要支点之一。

发布会上，中国商业联合会会长姜明发表致辞。姜明表示，疫情之后的2021年是不平凡的一年，中国经济快速地从2020年新冠肺炎疫情的阴影之中走出来，迈向第二个百年奋斗目标，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。国家统计局最新出炉的数据显示，2021年上半年，我国完成GDP 53.22万亿元，按可比价格计算，同比增长12.7%，两年平均增长5.3%。在中国经济快速恢复的同时，中国商业市场也在持续复苏。奥特莱斯行业作为中国商业的典型代表，成为行业复苏的领军行业。根据2020年奥特莱斯的销售业绩整体数据显示，2020年销售额突破10亿的奥莱项目就多达39家，总销售额超800亿元，预计今年的奥特莱斯行业整体销售额将达到1000亿元。奥特莱斯作为后疫情时代促进消费、提振经济的重要板块，未来将成为各地构建国际消费中心城市的主战场，更将成为消费升级的新高地。

经过8年多的发展，首创奥莱已经从2013年北京单店经营，年销售额4亿元，发展成为全国布局16店，其中开业13店、筹备3店，年销售额破百亿元、年客流超6000万的大型奥莱连锁集团，是中国规模最大的奥特莱斯营运商。首创钜大、首创奥特莱斯总裁冯瑜坚在致辞时说到：“一直以来首创奥莱积极、全面参与到各类官方举办的促消费活动，作为奥莱分会的轮职会长单位能够参与首届全国奥特莱斯时尚购物季活动的组织工作，是荣幸更是一份责任和义务。”同时，冯瑜坚向全国奥特莱斯的同行们发出倡议：面对前景广阔的市场，我们要不断创新、强化合作、做强做大；面对国家全面促进消费的历史机遇，我们更要抓住各项政策红利，拿出资源和诚意，为消费者体验提供最优质的服务和最实惠的价格，这次购物季无疑是一次良机。

现任奥特莱斯分会会长商秀丽也是中国商业联合会副秘书长，她自2013年主持奥莱分会工作以来见证了整个行业的蓬勃发展，作为此次购物季活动的总导演，她详细介绍了活动策划的初衷：奥特莱斯业态自2002年进入中国以来，经过近20年的高速发展已经成为中国实体零售商业的一支不可或缺的中坚力量，成为广大消费者热捧的时尚潮流聚集地。在过去的20年里，奥莱的发展市场是基础，投资是快速扩张的驱动力，截至目前全国主要大中城市均有奥莱布局，但项目良莠不齐，两极分化趋势明显。那么在经济下行压力下，奥特莱斯未来的发展方向在哪里？商秀丽认为，在区域市场日渐饱和，新项目投资放缓的趋势下，精益运营，向经营要效益是奥莱发展的主要方向，也是各大集团提质增效的重中之中。因此，如何向消费者传播奥特莱斯理念，让“品质消费，惠在奥莱”的口号深入人心，给更多追求品质、时尚、潮流的消费者留下“买名牌，就得去奥莱”的深刻印记，这就是组织“首届奥特莱斯时尚购物季”活动的初心和主要目标。

据她介绍，本届全国奥莱购物季活动是由全国奥特莱斯行业共同发起，共同参与，在同一时间共同汇集的整体行动，这种模式在全球实为“首创”。截至目前，全国14家龙头奥特莱斯集团均已报名参加本届活动，汇集项目预计超过80个，活动立足成为全年消费促进活动的引爆点。在购物季期间，将有上海佛罗伦萨小镇二期、成都佛罗伦萨小镇二期、首创奥莱南宁项目、王府井奥莱郑州项目、砂之船苏州项目等多个重量级奥特莱斯项目开业“首秀”。本届购物节活动开幕式将于9月17日晚在上海佛罗伦萨小镇隆重启幕。中国商联奥莱分会将首次发布《全国奥特莱斯行业提质增效三年行动计划》，并联合行业企业共同发布《中国奥特莱斯行业诚信公约》。

最值得广大消费者期待的是，本届购物季的折扣力度空前。据首创奥特莱斯品牌企划中心副总经理赵一帆介绍，首创奥莱全国13城项目均报名参加购物季活动，将在购物季期间推出全年最优的促销方案，同时各地还将举办不同主题的营销活动。特别是9月19日预计开业的南宁首创奥特莱斯，是南宁市公布的打造国际消费中心城市的重点项目之一，其融入了“一带一路”东盟国家特色的商品，是首创文、旅、商相结合的又一力作。同时，首创奥莱也将不断完善运营体系，以LEAD（标签化、体验化、家庭化、数字化）奥莱为核心经营战略，逐步实现最卓越体验的商场和最具价值的奥特莱斯运营商的企业愿景。

上海佛罗伦萨小镇作为意大利RDM集团在中国的旗舰项目，也是本届购物季活动的开幕式举办地，新扩容8万平方米的二期项目也将在开幕式当天正式营业，此外，作为川渝潮流聚集地的成都佛罗伦萨小镇二期项目也将于9月开业，今年的购物季真是喜事连连。天津佛罗伦萨小镇总监刘叶晶代表RDM集团出席新闻发布会，并详细介绍了在本届购物季期间集团旗下6个奥莱小镇丰富多彩的线下活动。据刘叶晶介绍，今年是RDM集团进入中国的第10个年头，集团非常看好中国奥特莱斯市场的发展和中国中产消费市场的潜力和活力，未来还将加大力度在中国投资。“作为独立的外资企业，能够承办中国商业联合会和上海市商委的大型活动是我们的荣幸，奥莱购物季的活动创意新颖，会给追求品质，追赶潮流，又讲究实惠的消费者带来更多惊喜，值得大家的期待。”

王府井奥特莱斯是王府井集团旗下重要的商业版块，通过近几年的投资、并购目前已有近10家奥特莱斯项目在营。王府井奥莱副总经理曹慧君代表王府井奥莱介绍了奥莱版块发展的整体布局，以及奥莱购物季各项活动的筹备情况。据悉，计划于近期开业的郑州平原奥莱项目是本届购物季在中原地区的亮点。该项目位于河南省新乡市平原示范区，占地约165亩，总建筑面积10万平方米，距郑州高铁站25公里，距新郑国际机场45公里，地理位置优越，可辐射郑州、新乡、焦作等多个人口密集城市，也是王府井奥莱落子中部地区的重量级项目。

奥莱购物季开幕式的引爆点也很让人期待。组委会和支付宝口碑本地生活达成战略合作，已锁定在开幕式当晚通过阿里直播李佳琦的直播间引燃全国奥莱。据阿里巴巴本地生活商圈综合体全国业务总监刘佳介绍，经过与组委会的周密安排，截至发布会当天申请在直播间发售优惠券的奥莱项目已近50家，基本各大中城市的强势奥莱都会参与。各奥莱在门店折扣力度最大的情况下，还将通过优惠券再累积折上6～8折，更有会员高额积分回馈。据商秀丽介绍，这次将各大集团的优惠券同时、同期、同额地汇集到同一个线上平台也是个史无前例的“创举”，这将是全国线下实体奥莱在线上平台的“首次”集结。商秀丽说：“我们知道李佳琦的号召力，但我们对奥莱的吸引力更有信心，如果优惠券秒光，请大家一定谅解，我们明年将加大力度，整合更多奥莱参与，如果错过，就敬请期待明年。”

针对近期国内偶发疫情会对购物季活动造成的影响，组委会已经提前制定了预案，特别是开幕仪式当天的活动，计划将限制100位以内的嘉宾到场出席，同时也在制定线上开幕的预备方案。