爱果乐优加亮相上海孕婴童展，演绎消费升级下的品牌进化之路

中国经济导报、中国发展网  王红 记者崔立勇报道

日前在上海举行的第21届CBME上海孕婴童展上，爱果乐发布了高端新品牌——爱果乐优加。在爱果乐优加新品牌发布会上，爱果乐董事长陈向林表示，在消费升级的浪潮中，80、90后父母也逐步成为儿童家居消费的主力军，整个儿童家居市场呈现一种“年轻化、智能化、健康化”的趋势，年轻一代的父母重视孩子的学习健康，也更注重生活质量和品位，健康、高品质的儿童家居产品必将成为消费市场的主流。

在新品牌发布会现场，陈向林分析了爱果乐推出新品牌优加的原因。他说，过去的一年多，中国成功控制了新冠肺炎疫情，国内经济快速恢复发展，三孩政策全面放开，80、90后新生代父母必将更加看重儿童健康、儿童成长、儿童家居环境等方面。他说，爱果乐在2020年初的疫情之下逆风翻盘，取得佳绩。2020年在全年疫情的大环境下，实现了超12亿的年销售额，连续五年做到了天猫儿童学习桌椅类目销售额第一，成为了儿童健康家居行业领导品牌。

据介绍，爱果乐作为一家集儿童健康家居产品设计研发、生产制造、销售运营和品牌发展于一体的现代化企业，始终洞察新一代消费者尤其是年轻爸妈对健康的需求。从2013年成立到现在，已经入驻了淘宝、天猫、小米有品等20多家主流电商平台，在全国拥有600多家实体门店。

陈向林分析说，伴随着当下中国不断提升的经济水平和日渐强大的综合国力，人们对生活品质有了更高的要求和期待。消费升级大潮流下，各个行业品牌都在重新定位与升级，新国货也在此大潮中奋然崛起。

随着居民收入水平持续提高，人们对商品的价格敏感度也在不断降低，单纯依靠“价格低”已经很难轻易打动中国消费者。当消费者的消费观念逐渐成熟，决策也将变得更复杂多元，充满个性。“价平物美”的国货能够更容易获得消费者的认可，离不开品牌对消费者习惯与需求的充分洞察。

据介绍，为了和线上渠道形成品牌上的区隔，解决线上线下实际运营中存在的矛盾。爱果乐优加将专注于线下门店渠道，提供本地化顾客体验与营销服务，旨在为消费者提供品类系列更全、材质功能更优、设计调性更高的专业儿童健康家居产品，为寻找加盟项目的朋友提供更好的创业项目。

爱果乐新零售负责人王恒学在现场为广大参展者详细发布介绍了新形象、新产品以及新模式。形象方面，爱果乐优加新门店以儿童房场景为核心，布局了产品组合场景体验区、单品展示体验区、服务体验区和品牌文化展示内容。产品方面，爱果乐优加通过细分儿童居家生活场景，细分了儿童学习场景、睡眠场景、生活收纳场景；围绕三大场景全新开发了210 、410、610系列学习桌；301、620系列学习椅；以及5系和6系原木系列的儿童床及收纳柜产品等。模式方面，爱果乐优加会根据单品类店和二代大店，不同的店铺形态，从合作模式、店面形象设计、装修补贴、开业策划、培训奖励、客户服务等多方面，为加盟合伙人提供比之前更大力度的扶持政策，助力创业者更快、更好的发展。

陈向林表示，中国制造不断迭代，消费水平持续升级，当代中国人的美好生活进程正在路上。本次CBME 孕婴童展会，爱果乐优加的全新亮相仅仅是一个开始，未来爱果乐将继续洞察消费者需求，拓展更多儿童健康家居产品品类，为中国儿童打造更健康的生活方式。