我们的名字-2021年崂山区“中国品牌日”活动推动经济高质量发展

中国经济导报、中国发展网  王军、记者安然报道  为进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造崂山区品牌发展浓厚氛围，培育发展壮大更多自主品牌，推动经济高质量发展，5月12日，2021年崂山区“中国品牌日”活动在海尔集团举行。

青岛市市场监督管理局副局级领导干部毕见清一行、崂山区副区长张咏雁、崂山区政协副主席王兴武、崂山区市场监督管理局、工信局等区质量工作领导小组各成员单位、品牌中国战略规划院、中国企业文化促进会工业文化专委会、海尔集团、利群集团、青岛崂特啤酒、山东电力建设第三工程公司等50余家单位参加。

活动现场，崂山区品牌宣传片《我们的名字：崂山》正式发布。公布崂山区12个优秀品牌案例、15个潜力品牌案例。公布2021年山东省高端品牌培育企业名单，崂山区共有18家企业入围。

活动还邀请海尔集团、利群集团、青岛崂特啤酒有限公司、山东电力建设第三工程公司、日日顺供应链科技股份有限公司等企业家代表作关于品牌、质量的主旨演讲，分享先进品牌经验。

中国企业文化促进会工业文化专委会会长杨克明、品牌中国战略规划专家、新华社民族品牌工程点评专家盖彦分别就《崂山品牌的文化特征》、《崂山品牌世界共享》进行品牌解读。

崂山区以国家产业政策和市场需求为导向，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，建立名牌创建培育梯次，着力创建一批拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌企业和品牌产业,形成崂山独有比较优势。

目前，全区拥有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品10个、山东名牌88个、山东省高端品牌培育企业7个;中国驰名商标23件、地理标志证明商标（产品）5件、山东著名商标44件；鲁班奖6项，国家优质工程14项；5A级景区1个，4A级景区3个，3A级景区8家，综合水平居全省前列。

2020年品牌工业企业主营业务收入、工业总产值的贡献率分别为61.5%、61%。

推行“卓越绩效管理模式”，夯实品牌创建基础

共引导近60家企业导入“卓越绩效管理模式”，每年邀请专家免费为企业提供《卓越绩效评价准则》标准培训，累计惠及1000余人次。先后培育出全市唯一的中国质量奖（海尔集团），省长质量奖1项、市长质量奖7项、崂山质量奖28项。

坚持标准引领，强化品牌创建支撑

通过实施标准提质、标准提档、人才培养“三大工程”，推动全区优势、特色技术标准成为国内外先进标准和国际标准。截至目前，2个国际标准化分技术委员会工作组、16个全国标准化技术专业组织落户崂山。主导或参与制修订国际标准89项，国家、行业标准598项，荣获国家标准创新贡献奖15项，各项指标均位居全市首位。

引导企业积极采用国际标准组织生产,提高产品档次和竞争能力，为品牌创建提供支撑，以家电电子、高端智造、生物医药为主导的标准话语权已领先全国。

实施创新驱动战略，打造品牌发展新引擎

建立“1+X”的政策扶持体系，为品牌发展提供新引擎。截至2020年底，全区有效发明专利拥有量14214件，占全市的36.9%，是全省第二名的1.5倍，连续5年保持全省首位。每万人口有效发明专利拥有量达到312件，是全市平均水平的7.6倍，全省的26倍，位居全国前列。在第二十一届中国专利奖评选中，崂山区共获金奖2项，优秀奖11项，占全市获奖总数的50%。

打击假冒伪劣，优化名牌企业发展营商环境

创新政企合作维权机制，携手27家企业建立“兴商护航”联盟，引导名牌企业运用法律手段维护自身合法权益。曾政企联合打掉一批仿冒华东葡萄酒黑窝点，制止不法经营者使用青啤打通装运、销售其他品牌散装啤酒等违规行为。

2020年以来，查办商标侵权类案件13起，罚没款22余万元，移交公安1起。

加大宣传力度,扩大品牌社会影响

利用“中国品牌日”、质量月等活动宣传媒体品牌战略工作。以专题、专栏、专访形式，对崂山区名牌产品、名牌产品生产企业及对名牌培育发展做出突出贡献的单位和个人进行广泛宣传，营造争创名牌、保护名牌的氛围。

组织全区品牌企业开展“优秀品牌案例”评选活动，组建“兴商砺质 品行山海”宣讲团，让品牌意识深入人心，让质量之声响彻崂山。

崂山区市场监督管理局相关负责人介绍：“崂山区质量工作领导小组办公室将持续加强与各部门沟通协作，宣传推介崂山精品，弘扬创新精神、工匠精神，让崂山成为高端品牌的首选地、原创品牌的聚集地。”

活动结束后，企业代表前往海尔集团文化和生活展馆进行观摩交流，学习借鉴海尔集团在品牌创建、质量提升等方面的成功经验。