欧莱雅中国设立“美好消费日”，发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果

中国经济导报中国发展网讯  记者公欣报道  日前，欧莱雅中国在其“HUGE美好计划”战略的指导下，为支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”，宣布将5月5日设置为“美好消费日”。

据悉，首个 “美好消费日”将由以下系列主题活动构成：

上海成为欧莱雅北亚总部：揭牌仪式在上海国际美妆节上隆重举办，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地；

授予“美好消费宣传大使”：五五购物节美好生活推荐官- 知名电商主播李佳琦被正式授予“美好消费宣传大使”，以其在消费尤其是美妆消费领域的影响力，呼吁行业伙伴和广大消费者加入“美好消费”生态圈，共同践行“美好消费”理念。同时，欧莱雅在社交平台发起#这样买更美好#美好消费宣言接力活动，汇集来自食品饮料、餐饮服务、家庭护理、电子消费品、集团品牌、知名商场等行业数十家企业及品牌共同发布自己的“美好消费”承诺；

举行“2021美好消费”论坛并携手全球领先的咨询机构凯度集团发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果：与行业分享以消费者为中心的“美好消费”标准，并共话行业发展（后文为详细内容）；

此外，欧莱雅中国还举办了旗下旗舰品牌 - 巴黎欧莱雅位于上海南京路步行街的全球首家旗舰店的开业仪式；专业美发品牌巴黎欧莱雅在黄浦江畔上演PRO先锋发艺秀暨2019-2020年度色彩成就奖总决赛，以新产品、新门店、新科技、新趋势引领创造“美好消费”的新商业模式。

在作为主题日的重磅活动——“2021美好消费”论坛上，欧莱雅中国携手全球领先的咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果（以下简称“《研究》”）。《研究》旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。上海市商务委商贸处副处长邓金兵对此表示：“这样的指导思想与上海正在如火如荼开展的“五五购物节”以及上海打造全球新品首发季、加快建设国际消费中心城市的理念是一致的。”《研究》通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。

欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍表示：“美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发我们不断去探索 “美好” ，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。通过与凯度合作对‘美好消费’进行调研，我们欣喜地看到越来越多品牌在‘美好消费’的倡议下，积极拥抱中国消费者对美好消费的向往。如《研究》所揭示，我们相信，‘美好消费’是实现美好生活、包容经济、健康社会的路径。‘美好消费’理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场共赢。欧莱雅期待集结更多伙伴和消费者的智慧与力量，将‘美好消费生态圈越做越大’，从上海走向全国，从中国迈向世界。”

随着经济高速发展和消费不断升级，人们对美好生活愈趋向往，期待追求更高层次的“美好消费”。《美好消费：开启消费新时代 》研究成果指出，对于消费者而言，“美好消费”不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是最终让自己、身边的人和社会都变得更好的一种通过消费来实现的路径，“美好消费”已成为社会共创的大势所趋。《研究》指出，消费者认为“美好消费”由功能、情感与社会三个层面的“美好”组成，即通过消费“触摸美”、“成就美”，进而促进社会“让美更美”。

凯度集团大中华区总裁王幸表示：“‘美好消费’作为新时代消费的大趋势，是各行各业拥抱市场、拥抱消费者的一个显著趋势。与欧莱雅达成‘美好消费’战略合作后，我们充分发挥凯度的专长，《研究》揭示了消费者心声，更加明确了‘美好消费’定义、边界与维度，为行业提供了一个科学、专业、富有参考价值的‘美好消费’标准体系。我们希望通过‘美好消费’品牌指数的调研，能让品牌和企业更加了解消费者，后续从功能、情感、社会三个层面出发为消费者提供更多‘美好消费’价值，同时期待‘美好消费’的边界与标准会随着时代的发展及消费者理念的进步而迭代，进而为未来更多消费者为中心的商业模式的诞生创造条件， 从而构建一个更美好的社会。”

《研究》共调查了美妆、个人护理、家庭护理、食品饮料、餐饮服务、出行/汽车、电子消费品、奢侈品、生活类平台九个品类，每个品类囊括20个品牌，加上30个集团品牌，总共收集并统计了5250份有效的消费者问卷数据，每个品类均收集500份问卷，集团品牌则是750份问卷。消费者从自身对品牌的感受和真实体验出发，对各个维度分别评估，最终提名各个领域中引领 “美好消费”的品牌。其中，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻和巴黎欧莱雅在美妆品类中位列前5。 

美妆品类排名前五品牌代表兰蔻中国品牌总经理马晓宇表示：“法国兰蔻作为中国高档化妆品市场第一品牌，始终坚持为中国女性传递美好与幸福。我们致力于通过将兰蔻打造成拥有形象之美、产品之美、体验之美、专业之美、服务之美的美好品牌，让每一位女性因寻求美丽而来，满载幸福而归。”