江西宜春：打好“文旅特色牌”，多方发力促消费

中国发展网讯 今年以来，宜春市依托温泉、冰雪、焰火和亲子四大特色旅游资源，联动全市A级景区、古城古街、各级文化场馆和影院推出了近300场精彩纷呈的文旅促消费活动，内容涵盖赏民俗、赏非遗、品年味、品美食、观演出、逛市集、逛庙会、泡温泉、激情滑雪等多个方面，为游客提供全方位、多层次丰富多彩的文化旅游体验活动。全市共发放春节假期文旅消费券350万元，“宜春文旅一卡通”发行数量已突破25万张，覆盖湘赣2省13地市，进一步扩大消费惠民基数，宜春文旅市场活力彰显，需求得到有效释放。据统计，春节期间，宜春共接待游客和实现旅游消费与去年同期相比，分别增长13.7%和19.9%。其中，湖南、广东、上海、浙江等地的省外过夜游游客占到总游客接待量约3成。迎春活动多次登上中央电视台、《人民日报》及央视网等主流媒体，全市文旅消费呈现增长开门红态势。

在打造赣西演艺新高地方面发力。宜春将进一步加强与优秀演艺公司的合作，引入一批演唱会、音乐节、舞台剧等叫好又叫座的演艺精品，进一步擦亮月亮文化旅游节这一特色文旅节庆品牌，唱响月亮之都品牌形象。持续提升城市吸引力，进一步增加旅游人气，拉动周边餐饮、住宿、交通和购物等相关消费，真正将游客“流量”转化为消费“增量”，将宜春打造成赣西地区文艺演出新高地。

在创建文旅品牌新突破方面发力。重点推进国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、“风景独好”旅游名系列等品牌创建。加强对宋应星、邓子龙等历史文化名人故里的品牌创建。推动动画电影《奔月》上映，加快开发一批月亮文化特色文旅产品，打响月亮之都城市品牌。

在培育文旅产业新业态方面发力。拟与具有丰富文旅项目开发运营经验的公司进行合作，打造宜春市中心城区文旅项目、明月山风景区和万载古城为核心的宜春文旅主题示范线路，打造古风旅拍基地、潮玩文创街区、烟火集市、露天电影、沿河奔月灯光秀等文旅新场景新业态，充分发挥明月山、万载古城的龙头带动作用，把一个景区的流量转化为全域旅游“留量”。

在开拓海外文旅新市场方面发力。加强与江西省文化和旅游厅、宜春市外事办以及各类文化和旅游协会对接联系，重点围绕宜春富硒温泉、绿色生态、中医药、禅宗文化、非遗等资源赴日本、韩国等海外市场开展宣传推广活动，加大入境游“引客入宜”力度。组织宜春文旅企业和协会参加各类国际展会，在国际平台上展示宜春文旅资源、文创产品和旅游产品，不断提升宜春文旅品牌的国际影响力。

在提振文旅消费新活力方面发力。办好月亮文化旅游节、靖安生活节等品牌节庆活动，组织各地贯穿全年举办消费周、消费月、消费季等形式多样、内容丰富的特色文旅活动，支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作。开发高品质主题游线路，大力发展研学游，发挥“文旅一卡通”作用，吸引客流、促进消费，让群众得实惠、企业真受益。创新非遗项目、夜间演艺、旅游美食进景区、街区展示展销新形式，打造文旅消费新场景。（张亚静）