山东济南高新区文旅融合绘就高新活力新画卷

中国发展网讯 刚刚过去的春节假期里，山东省济南高新区旅游市场一片火热。相关数据显示，仅高新区教育文体部主办的黄河大集便在为期半个月的时间里带动消费超1000万元。

这还只是一小部分——就在刚刚结束的第二届年俗文化节上，高新区辖区内100多个社区开展各类文化活动100余场，形式多样的活动带来了极高的流量，在“井喷式”爆发的旅游消费之下，以高新产业聚集地著称的济南高新区，也已真正蜕变成一个“可逛、可玩、可夜游”的时尚文旅新地标，初显“网红城市”气质。

黄河大集：点燃文旅消费新引擎

党的二十大报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。对于高新区教育文体部而言，黄河大集正是文旅融合的绝佳载体。当横街旧俗、露天摊位、叫卖喧嚣落户现代都市，古典和现代碰撞，服务经济时代的业态转变，连带着高楼广厦也热闹起来。

春节前夕，济南高新区教育文体部以“蛇来运转”为主题，在文化中心、汉峪金谷、蝴蝶广场三地联动举行了长达半月时间的年货大集，吸引来不少市民在集市上采购年货，感受着黄河文化与民俗文化的深厚底蕴。 

对老年人来说赶集永远能买到最新鲜、最实惠的瓜果蔬菜和粮食山货；对年轻人来说，赶集则是像去网红地报到打卡一样的生活时尚。这也是高新的初衷——希望人们去大集游玩就像去景点打卡一样，让这份传统能够成为人们生活里的一种行为艺术和公共仪式，这并不仅是出于振兴文旅的考虑，更是希望吸引着越来越多的人参与其中，去创造一段交集，去留下一份记忆。

在这样的初衷下，大集获得了空前的成功，成了人们关注的焦点，不少游客慕名而来，烟火气息渐渐浓郁。联想到此前元旦期间百联奥特莱斯销售额220万，客流同比增长59%，销售同比增长23%。创历年元旦客流、销售额新高，不难感受高新区如今的消费活力——究其原因，高新区并未只停留于局部物理空间的美化，也在消费等业态上下功夫，打造当地人和游客共同喜好的城市空间。

非遗传承：注入文旅融合新活力

去年年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。今年一月，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》经国务院同意并发布，其中明确提出，鼓励公共文化机构积极开展文化体验、艺术普及等服务，组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动。

显然，国家已经将非遗的重要性提升到新的高度。一直以来，高新区教育文体部都在致力于推进非遗进商圈、进景区、进街区，肯定非遗在文旅领域的重要性的同时，也引导、拓展了非遗在文旅中的应用场景。去年十月，第八届中国非遗博览会“赶个新国潮”青年非遗创意市集落地高新，取得了良好的经济收益和宣传效果。举办地美莲广场日均入场人数高达18000多人次，客流量提升86%，日销售额同步增长也达到了惊人的54%。非遗惊人的消费潜力由此可见一斑。

今年高新区的黄河大集上，对于非遗的重视则体现得更为明显——位于高新区文化中心南广场、汉峪金谷・峪悦里、济南高新区蝴蝶广场的三个集市里均设置了非遗展示区，现场有盘纸、手鞠绣等许多非遗技艺展示，不少旅客由此了解到了非遗手艺，激发了对于非遗的无限向往。

换句话说，节庆活动的举办，为非遗传承人与群众交流搭建了良好平台，也让人们看到了非遗传承赋予城市发展的强大生命力——在填补了消费空白的同时，还悄然推进了高新区文旅融合的进程，背后也隐现着对于“三引导”理念的生动实践。

文化活动：塑造城市生活新场景

现在的高新区在为人们提供文化消费服务的同时，也将人们的生活融入城市文化活动当中，将城市文化浸入人们的生活，并以生活的活力来滋养城市文化。

2024年，高新区提出“三次创业”，目标是用十年左右的时间再造一个新高新，这包含经济总量的翻番，也包含发展内涵上的提升。其中还明确提出，打造高活力品质生活区，持续增强城市活力，通过优质的城市基础设施和公共服务，让高精尖人才“聚在高新”，让城市环境“美在高新”，让各阶层、各年龄段的人群“乐在高新”。

简单来说，让人们切实感受到舒适宜人的公共环境品质提升、潮流特色的商业业态活力提升、时尚现代的品牌形象魅力提升。对此，高新区教育文体部积极探索文旅发展新路径，其一系列举措为区域文旅产业注入了新活力。

怀着这样的初衷，过去的一年里，高新区围绕文化传承、惠民演出、消夏购物等主题，开展了一系列形式多样的文化活动。“啤酒音乐节”吸引了大批市内年轻人和周边群众来奥特莱斯畅饮狂欢；“夏季黄河大集”上，来自各街道的二十多种特色农产品齐聚一堂，累计销售额约10万元；贯穿全年的“四季村晚”则将歌舞、戏剧等多种文艺节目送至百姓家门口，为现场观众呈现了精彩的文化盛宴。

综合来看，高新区将休闲娱乐、文化传承、商品销售等多种需求，融合呈现，通过线下体验、线上同步宣传等多种方式进行推广传播，丰富了群众的生活，提升了群众的修养，凝聚了奋进新时代的精神力量。由此也不难看出，高新区有意通过城市文化的理念转变，去打造更具人文情怀的城市面貌，重新定义原本的城市格局与城市生活。人们当下津津乐道的“场景”便是如此。各类颇具创意设计感的多元化场所与具有叙事感的文化空间，无疑将为前来的游人带来极佳的沉浸体验，也展现出城市的创意与诚意。

如今的高新区既有着传统文化的深厚底蕴，也有着吸引年轻人的潮玩经济，在此基础上不断融入新的布局，引入更多文化、艺术元素，重塑城市的生活场景。当下，高新区教育文体部正持续挖掘地方历史、文化、旅游资源，创新互动场景和文旅产品，在吃住行游购娱的用户体验上下功夫。

春节只是一个开始，稼轩文化节、节庆活动、乡村好时节等一项项重磅文旅活动又将闪亮登场，更多文化主题、活动体验、审美情趣互相融合的新场景被人们期待。（程传亮）