文旅融合促消费 2025年佛山“行通济”活动亮点纷呈

中国发展网讯 记者皮泽红报道 “行通济”作为佛山地区元宵节期间群众参与度最高、最具影响力的民俗活动，承载了人民群众对美好生活的向往和追求。2024年吸引近百万市民参与，全网曝光率超2亿。活动影响力已扩展到整个珠三角和港澳地区，吸引了大湾区乃至全国各地游客参与，已成为国内参与人数最多的元宵节民俗活动之一。

2025年行通济整体活动时间从2025年2月11日（正月十四）至2月16日（正月十九），以“通济有喜”“通济有福”“通济有礼”“通济有运”为主线，策划举办祖庙夜游、梁园夜游、花漾行通济、全国龙狮大联动等系列文化活动、打造沉浸式场景、大力促进消费、加强宣传推广，力争广泛传播极具禅城特色的岭南广府传统文化，推动经济消费和城市发展。

亮点一：文化展演多元化，“慈善人人行”活动节目更加精彩

“2025年佛山市慈善人人行活动”在市的统一指导和组织下，在市政府正门口、岭南大道转入同济路拐弯处、市机关幼儿园门前、金鱼街路口、通济牌坊前安排了南派功夫秀表演、引路狮队、“佛山有功夫”表演方阵、“新业态、新佛山”互动方队，“八仙过海，五福临门”表演，“醒狮吐福，爱满佛山”醒狮表演。这些演艺节目大部分由禅城承办展示，极大提升了活动的吸引力和参与度。在济世广场设置禅城“岭南IP100”文创产品展示，展示禅城区在“文化+产业”“创意+智造”成果。

亮点二：传统民俗年轻化，“花漾”行通济形式内容更加丰富

积极发动民间力量助力“行通济”的创新性IP，今年共吸引了约30支队伍参与“花漾”行通济巡游活动，涵盖了龙狮、功夫、粤剧、汉服等传统文化，将其融入方阵巡游环节，在欢乐喜庆的节日氛围中展现岭南广府文脉的深厚底蕴。如：龙狮协会组织了6大6小共12头狮子以及2条小金龙，体现龙狮文化代代相传；体育协会展现太极文化，展现传统健身法与禅城健康文化的深厚底蕴；戴子龙武术团队突出各类拳种，更有功夫名人cosplay环节；月畔汉服社将身着不同朝代、不同款式、不同妆造的汉服服饰，并展示簪花、油纸伞、古琴等配饰元素。今逸食品有限公司将带着1.8米大蒸笼亮相，将“南庄大包‘包’你‘生菜’”的寓意相结合，宣传推广禅城区非遗代表性项目南庄大包品牌。吸引了不同行业领域的龙头企业和行业协会报名，包含了泛家居、医疗、餐饮、文旅、科技、卫浴、米酒、纺织等多领域，如国星光电、石湾酒厂、佛山照明、大参林等龙头企业代表也计划参与其中。此外，更有文化产业、文旅演艺、陶瓷艺术家等行业协会加入。他们有的会身穿汉服，有人会扮演财神，有人会手举各式打call标语、荧光牌，还有代表企业形象的吉祥物，“花式”展示企业的风采，表达对新年的百业兴旺“无闭翳”的美好祝福，如：斯威施国际商务(佛山) 有限公司邀请外籍员工，广东高校科技成果转化中心邀请北方员工共同参与。此外，本次活动还计划安排一条“108米大金龙”，以“舞舞大金龙，今年一定红”为口号，让不同行业、不同国籍、不同年龄的人群共同舞动，展示团结一心，共同奋进的气象。

亮点三：文旅融合促消费，消费场景和文创产品打造更加多样

举办通济潮墟市集。在佛山乐园、垂虹公园举办通济潮墟，设置超80个市集摊位，在同济路设置新能源汽车、房地产品牌特装摊位15个，在卫国路、文华路、同济路、季华路外围区设置778个摊位，引驻文化新业态、城市主理人、非遗美食、文创品牌、老字号等摊位，沿路设置10个打卡点，完成10个福喜互动，集满10个“佛山之心”“五福四喜”印章，赢取通济文创，进一步打造佛山通济市集展销文化消费场景。另外各大商圈举办通济文创市集，如岭南天地举办晓市集，创意产业园举办功夫夜市、文创市集，东方广场举办夜东方市集，顺联广场举办通济小镇市集等。

开发系列文创产品。联动克拉银河、邮政发布“佛山有喜”“五福临门”系列时尚潮品和5000套《福喜佛山》“行通济”纪念邮票，将在行通济前后进行线上售卖，行通济当天进行线下售卖；开发行运四宝文创品（“生菜、葱、姜、蒜”，命名——“生大财、小葱明、够姜、蒜你走运”）、国潮风车，融入年轻人喜爱的文化元素。

推出系列优惠措施。一是联动车企、房企进行展销。在同济路两旁设置保利地产等企业展位和华为、蔚来、吉利银河等汽车企业展位，共15个。二是联动银行开展促消费活动。与中国农业银行佛山分行开展文商旅战略合作签约，创意产业园、兴华商场等首批5个商圈春节期间实施文化和旅游消费行动计划（农行信用卡支付宝满200随机减5元-50元）。三是联合高德、美团专门聚焦禅城旅游推出1亿元平台优惠，组织禅城商户入驻携程旅行、去哪儿APP，引导市民游客用好用足“请到广东过大年”2025年文旅消费惠民补贴。三是发动商业体开展促消费活动。结合元宵节和佛山本土年俗“行通济”活动，聚焦重点商圈和美食聚集区，围绕零售、餐饮等业态，持续做好消费券发放，并积极组织发动商业体继续开展促消费活动。“乐享禅城 迎新春”——2025佛山（禅城）春季消费券前两期（共三期）已于春节前后发放完毕，第三期已在2月10日上午发放完毕，活动将持续至2月18日，覆盖整个“行通济”活动期间。同时积极联合各大商业体和企业举办主题促消费活动超40场，推出优惠活动超100项。本次促消费活动联合各大商家和美团平台共计投入超2000万元的优惠福利，预计将拉动消费1.5亿元。四是持续做好消费品以旧换新工作。支持发动恒洁卫浴、心海伽蓝、浪鲸卫浴等企业自建平台及苏宁易购、京东家电等社会力量参与“以旧换新”，目前首批参与2025年“以旧换新”家电企业超100家，为市民游客在“行通济”途中提供多样的购物选择。五是继续推动“禅城优品”商业互融。结合禅城元宵及“行通济”等活动，在继续做好线上促消费活动覆盖的同时，大力拓展线下不同商业类型之间的互融销售渠道，推动“禅城优品”在嘉惠粮油人民西路总店、湖景分店及惠景分店设置专柜，以及进驻“行通济”项目，吸引市民消费，扩大“禅城优品”知名度。

亮点四：聚焦“文旅+非遗”，文旅活动精彩纷呈  

联动各大商圈、景区，推出“喜游灯会”“喜狮展演”“喜事连连”等系列活动。一是开放景区夜游。2月12日（元宵节）祖庙博物馆开放夜游，设置粤剧、醒狮等非遗展演；2月12日-16日梁园开放夜游，在2月14-16日以《寻味岭南 喜上梁园》为主题，植入岭南民俗活动、非遗、粤剧、民乐演出等岭南特色演出，营造浓厚的岭南园林节日气氛，传承和弘扬岭南文化；二是举办龙狮闹元宵民俗活动。2月13日（正月十六）下午在张槎禅西环宇城举办2025年全国龙狮大联动启动仪式，内容包括群狮贺岁、龙狮大巡游、夜光龙狮表演等最岭南年俗节目、民俗传承表演、潮流节目等。三是举办元宵灯会活动。2月12日晚上在佛山创意产业园有醒狮、武术、元宵灯会等节目。