《黑神话：悟空》为国内文化产业出海提供范例

8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。新华社

季晓莉

近日，一款以中国传统神话《西游记》为故事背景开发的高质量、高体量、高成本3A单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》火爆国内外。8月20日游戏正式发布当晚，游戏平台Steam的同时在线人数峰值突破200万人，该游戏跃居Steam即时在线人数排行榜榜首，短短几天就获得80分以上的游戏评分和95%以上的好评率，成为现象级游戏。国人更多看到了它对推动国内游戏产业全球化发展的意义。

游戏设定在唐僧取经成功之后，孙悟空成为斗战胜佛，但内心更向往花果山自由自在的生活，再次与天庭发生冲突后不见踪影。游戏玩家将自己代入一位和孙悟空外形、性格都很相似的“天命人”拯救大圣。游戏融入了佛教“二心”理论，设定了真心悟空与妄心悟空两个版本，为故事增添了哲学和宗教内涵。单机游戏盈利难，而《黑神话》凭借精良制作破除障碍，让国际玩家也能在中国传统文化中感受共鸣。

游戏是一种全球性文化语言和新型文化载体，而国家一直希望通过各种渠道在国际上收获更多文化认同。近些年，很多中国文化企业致力于出海事业，包括《流浪地球》《三体》等在内的一批国产影视作品在海外市场拿下了很好的收视业绩，一些中文网络小说通过对外传播平台翻译成若干其他语言后赢得了众多海外拥趸；一批国产游戏也成功出海，如《王者荣耀》含有大量中国历史人物和事件，《原神》等游戏中也融入了中式风格的建筑、服饰、音乐等，取得了商业拓展和文化传播上的双重成功。

但是文化出海并没有很多人想象中那么简单，外国受众能够喜欢的中国文化，往往都是具有全球化要素、能让他们较容易就能理解的内容。例如梦工厂制作的《功夫熊猫》，其中的“中国功夫”在西方广为人知，与上世纪香港邵氏电影及李小龙、成龙等华人功夫影星在西方世界传播了好几十年大有关系。而更多中华文化深层背景和价值内核就没那么容易“翻译”了。例如有的国外网友将《黑神话》游戏里的悟空等同于日本动漫《七龙珠》里的悟空；至于真正的中国古典名著《西游记》里的各种情节和中国佛教等内容，不少“老外”虽然声称要去啃原著，但难免“消化不良”，需要更多中国企业去做“摆渡人”。

在商业行为、市场运作中找到跨文化传播的关联点，中国文化企业的这条路才刚刚开始。据悉，《黑神话》开发商游戏科学早已做好了《黑神话》持续开发系列作品的准备，已申请注册了“黑神话·山海”“黑神话·搜神”“黑神话·小倩”“黑神话·钟馗”“黑神话·姜子牙”等多个关联商标。3A游戏作为游戏工业的皇冠长期被国外厂商垄断，《黑神话》此次树立了标杆，未来会有更多长周期、大投入的国产游戏项目立项，持续影响全球未来可期。（中国经济导报）