文化创意引领消费新时尚

中国经济导报、中国发展网讯 倪馨 记者林强报道 8月23日上午，2024太阳岛企业家年会特色文旅与产业融合高质量发展论坛在哈尔滨太阳岛花园酒店隆重举行。  

松雷集团董事长、何所有品牌创始人曾庆荣在论坛上发表精彩演讲。她表示，感谢主办方邀请，有机会向大家分享“何所有”文化创意品牌，引领消费新时尚的探索。

曾庆荣介绍，松雷集团始创于1989年，三十多年来，在百货商业、中学教育、原创音乐剧、美空网、动漫游戏、农业科技、商务酒店等领域均取得了好成绩。松雷商业荣获“金鼎百货”“全国商贸流通领域先进集体”等多项荣誉。多年被国家税务局授予“纳税信用A级企业”。

走进新时代，“何所有”顺应人们对美好生活的追求，坚守匠心和创新精神。用文化赋能产品与生活方式。“从“衣食住行读乐”六个维度出发，研发一系列好住、好用、好吃、好带的生活用品和体验式场景，推动品质生活“迈向理想家”。被媒体人称为有一种生活方式叫“何所有”。

以“何所有”冠名企业创意设计品牌，是基于松雷人对中国传统文化“何所有何所不有”的感悟。近年来，松雷人一直探索用“文化创意+商业”的新模式、重塑消费新动能、新场景、新服务。由松雷集团出品的中国第一部原创音乐剧《蝶》，源自中国经典《梁祝》，它以一个新的故事和新的方式讲述，商演200多场，受到好评。参加第二届韩国大邱国际音乐剧节，荣获最高奖“组委会特别奖”；荣获第十三届国家“文华大奖特别奖”。

可以说，何所有是你日常生活的好友，衣食住行读乐应有尽有。目前“何所有”品牌已研发：何所有城市书房、何所有咖啡吧、何所有烘焙工坊、何所有东农三花猪肉灌工厂、何所有玉米说饮品店、何所有啤酒花园、何所有西餐博物馆、何所有哈尔滨礼物、何所有艺术小剧场、何所有温泉商务酒店等20多种业态。

国家文化和旅游部授予松雷“国家文化产业示范基地”。中国纺织工业联合会非遗办授予何所有“全国首家纺织非遗创新转化基地”。中国商业联合会授予何所有“全国品质生活消费体验中心”。何所有成为中国旅游协会中国服务旅游产品创意设计优秀案例。已是黑龙江省文化和旅游厅“黑龙江省全域旅游重点推介项目”。

以下几个何所有的成功案例，仅供各方有识之士参考。

一是打造何所有品牌体验店。在何所有哈尔滨中央大街店构筑以文化艺术赋能的全新百货格局，打造符合哈尔滨气质的“城市会客厅”。

何所有中央大街店是何所有IP的体验店。将百年老街记忆与新商业味道融合，成为集购物、休闲、娱乐、文化活动和消费体验为一体的新型商业综合体。何所有中央大街店重塑何所有城市书房、何所有非遗创新转化、何所有黑胶文化、何所有数字化阅读方式、何所有黑土优品市集等品质生活新场景。让游客和市民体验可以看、听、尝、闻、触，多层次沉浸式哈尔滨城市会客厅。黑龙江省文旅厅授牌何所有中央大街店首个“黑龙江省非遗旅游体验基地”。作为何所有文化创意产业园区，已列入《哈尔滨市“创意设计之都”建设发展规划》，要求建设打造文创与时尚设计策源地，我们重任在肩。

二是创意设计何所有“哈尔滨礼物”。近年来，在黑龙江省委宣传部、省文旅厅和哈尔滨市委宣传部、市文旅局的指导下，何所有依托黑土绿色食品，非遗民俗、欧陆风情等地域文化，创意研发推出何所有“哈尔滨礼物”。我们几次参展中国（深圳）国际文化产业博览交易会，将音乐剧《蝶》的衍生产品，和带有黑龙江资源禀赋的特色产品，如：三花猪红肠、东北植物盲盒、非遗手工制作兔子、有机冻干玫瑰花、冰雪八音盒、松鼠毛绒玩具、冰糖葫芦和索菲亚教堂冰箱贴、雪花胸针、手绘城市风景明信片等30多个系列文创产品呈现给中外参展商和游客。特别是何所有农业科技与东北农业大学联合，推出的《何所有东农三花猪肉灌系列》在“2023中国特色旅游商品大赛”参赛作品中获得金奖。

三是研发“何所有玉米说”系列饮品。“让好吃的玉米还能喝”。“玉米说”饮品是何所有原创品牌，与现代农业深度融合，以优质的哈尔滨玉米+新锐的创意设计+健康的农业工艺+时尚的店面体验，主打现榨现卖的新鲜玉米汁。既有全国首创的海盐玉米汁，也有玉米生牛乳、玉米可可、芒果玉冰乐、玉米龙须茶、玉米轻乳茶、酸奶玉米露、水果玉米冰沙等热饮和冷饮，全系列有50多种，同时还搭配有玉米热狗、玉米汉堡等近10余种玉米烘焙系列热卖食品，在全国是第一家。在2023年首届中国（黑龙江）国际绿色食品和全国大豆产业博览会；在今年第九届哈尔滨西餐文化节上，成为游客热门打卡点。目前，已开设多家连锁店，谈合作的客户蜂拥而至。

未来，“何所有”文化创意将引领消费新时尚可持续发展，高质量发展。松雷集团作为哈尔滨市文化产业协会会长单位，长期关注支持“康养旅居”新产业发展。2024年，中央下发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，为“康养旅居”产业指明了方向。松雷人将积极配合省市加快银发经济发展，推动创建一个新质康养银发经济产业园。设计丰富多彩的康养旅居项目，打造智慧康养新架构、新业态、新服务，新体验，欢迎大家来合作。

曾庆荣表示，“何所有”文化创意引领消费新时尚，是企业提质升级，重塑新架构、新业态、新场景的必然体现。关键是坚定市场信心，坚持探索创新和投入，才能发展成为适应新质生产力发展的有价值品牌。“何所有”不仅是创意设计品牌，更是松雷人对新时代美好生活的体验与思考。