沈阳市发布《广告导向性内容审查合规指引》

中国经济导报、中国发展网 记者汪险峰报道  为引导广告从业者在广告及营销宣传的全过程中始终保持正确、健康的导向，规范广告内容的导向性审查，7月15日，沈阳市市场监督管理局面向全市公开发布了《广告导向性内容审查合规指引》。

《合规指引》主要从制度管理和内容合规两方面进行指引：

制度管理指引方面，除应遵守国家相关规定，建立广告管理制度外，重点提示广告主、广告经营者、广告发布者应当加强广告发布前舆情风险研判、发布后舆情监测和应急处置管理，有效化解广告错位风险。在内容合规指引方面，除提示广告内容应如实反映产品或服务的特点，不得发布虚假或提供误导性信息之外，重点提示广告内容需要严格遵守法律法规和道德规范，确保广告内容的合法性与社会责任相统一。特别是在涉及国家政策、社会价值观、文化导向时，应注意遵守社会道德观，树立正确价值观，倡导合理消费观，提倡作品讲品位、讲格调、讲责任，避免低俗或不雅的表达方式，共同营造积极向上、符合社会主义核心价值观的广告市场风气。

“导向问题可真是广告发布不能出错的关键大问题，这份指引真是发在关键时，说到关键处，帮助我们把牢了方向盘，守好沈城广告宣传精神文化的厚土。”沈阳某广告公司营运部负责人感慨道。

《合规指引》用列举的方式重点提示了遵守社会道德规范、符合民族文化认同、倡导合理消费观念等10个方面内容，特别是在涉及国家政策、文化导向、未成年人保护等事项时，注意遵守社会道德观，树立正确价值观，倡导合理消费观，避免“压线”“擦边”或用低俗或不雅的表达方式发布广告。从而通过广告营造积极向上，符合社会主义核心价值观的市场风气。

某广告公司总监在收到《合规指引》后表示，这两年随着东北经济振兴发展，甲方广告主的产品销售范围从东北扩展到全国，近期广告中频繁使用地图，这份指引给我们提了醒，近期我们就要搞一次专项审查，坚决避免使用不规范的地图。

《合规指引》将随着法律法规和监管政策的变化，结合沈阳地区实际进行动态调整，目的是为企业整理好“合规工具箱”，针对商业广告中存在的一些压线、擦边问题，当好导向的“定盘星”，助力企业打造广告好作品，进一步展示沈城好形象，促进沈阳市广告产业高质量发展。