龙江森工集团：借力拓圈强链 释放品牌力量

中国发展网讯  5月10日，作为黑龙江展团成员，龙江森工集团携旗下的“中国雪乡”“凤凰山”“黑森”“紫津坊”“迎春黑蜂”和“森”标等品牌参加在上海举行的2024年中国品牌日活动。

从“独木支撑”的单一经济结构，到现在多个知名品牌大放异彩……近年来，龙江森工集团以向新求变、乘势而上之姿，坚持品牌赋能，不断推动产业转型升级。品牌，正成为推动龙江森工集团拓宽“两山”价值转换通道、构建新发展格局的有力支撑。

创新领跑 铸就金字塔尖森林食品

林菌、林果、林菜、林蜂、林药以及森林水、森林茶……由龙江森工集团研发的12大类、160余种森林食品，正在成为国人的消费首选。森林食品是继无公害食品、绿色食品、有机食品之后又一健康食品，龙江森工集团凭借良好的生态和资源优势，坚持把推进生态产业发展与强化品牌战略思维紧密结合，以打造“大食物观”引领地为目标，不断普及森林食品概念，丰富产品“谱系”。

为提高旗下品牌曝光率和知名度，近年来，龙江森工“森”标、“黑森”等森林食品品牌先后参加了中国品牌博览会、哈洽会、旅发大会、中俄博览会、绿博会等国内外知名大型展会，并参加了国家林草局“森林食品周”、人民大会堂龙江森林食品推介等展销活动。2023年，龙江森工集团旗下的迎春森林椴树蜜、桦南紫苏油荣获第二十二届中国绿色食品博览会暨第十五届中国国际有机食品博览会金奖。

随着品牌推广力度不断增强、合作伙伴不断增多，目前，“森”标高端品牌、“黑森”品牌已进驻大润发、物美、上海联华等600余家大型连锁商超；“迎春黑锋”入驻300余家商超及线上平台，产品以山东、内蒙古、北京为重要市场；“紫津坊”线上入驻乐淘淘、盒马鲜生等30家平台，线下全系进驻华润ONLY、好百客、哈尔信、小康龙江等近400家商超……

龙江森工森林食品集团相关负责人告诉记者，他们正在通过全面整合龙江森工林区森林食品资源，严格筛选高端品类，加快食品创新研发，建立全渠道营销战略，加大品牌推广力度，努力把“森”标品牌打造成国内顶级的食品品牌，铸就金字塔尖的森林食品。

借力“出圈” 打造龙江四季游新名片

刚刚过去的“五一”小长假，森工平山皇家鹿苑景区接待游客近2万人；鸳鸯峰景区接待游客1.2万余人；百年蒸汽小火车景区累计接待游客6000余人……在2023年黑龙江省品牌价值评价信息中，龙江森工集团所属凤凰山国家森林公园、雪乡旅游风景区、北国小九寨、森工平山皇家鹿苑景区、绥棱林业局有限公司生态旅游景区、罗勒密山·鸳鸯峰景区6个景区成功入选旅游目的地（区域）品牌，品牌累计价值近120亿元。

品牌价值离不开受众认可。“尔滨”冰雪旅游火爆“出圈”时，雪乡景区也借势不断刷屏。为丰富游客体验，雪乡景区以花车巡游、大秧歌、烟花秀，配上冰天雪地里的红灯笼，勾勒出人们心中的东北年味儿；推出雪地“羽绒服”蹦迪项目，免费发放姜茶，免费帮游客拉运行李，找回遗失物品……据统计数据显示，雪乡景区在去年冬季98天运营期内，共接待游客130.9万人次，同比历史最高水平增长62.29%。其中，省外游客占比89.34%，广东省、浙江省、江苏省位列省外游客数量前三名。

窥一隅而见全貌。施业区658万公顷、地跨小兴安岭、张广才岭、完达山、老爷岭的龙江森工集团，现有包括中国雪乡、凤凰山、鸡冠山、中国雪谷等国家A级以上景区21个，AAAA级以上景区13个。旅游品牌打造进程中，桦南局公司“百年蒸汽火车”华丽转身助推旅游产业发展案例成功入选“2022年度地方国有企业品牌建设典型案例”，成为林业企业唯一获奖案例；桦南局公司、平山林旅公司等9家单位获批“国家级森林康养试点建设基地”。

“尔滨”带来的旅游热还在继续。龙江森工集团瞄准市场，把2024年定位为企业“森林旅游发展年”，加强顶层设计、统一谋划，加大旅游景区景点投入和服务能力提升，扩大宣传推介覆盖面，推动龙江森工森林旅游持续升温。将复制和推广雪乡运营模式，夏季游加大对镜泊湖、凤凰山、鸳鸯峰、小九寨等旅游资源的有效整合和深度开发，打造龙江四季旅游新名片。

“借船出海” 深化品牌多维度战略部署

3月29日，龙江森工集团与波司登羽绒服装有限公司正式签署战略合作协议，双方将在概念融合、配套设施合作、服装联名、品牌宣传、冰雪旅游互动冠名等方面探讨深入合作，将龙江冰雪时尚魅力与羽绒服时尚设计相融合，共同打造冰雪旅游景点联合IP，彰显龙江冰雪文化魅力。

通过积极对外合作，龙江森工集团巧用“借船出海”的策略来提升企业品牌知名度。与山东默锐集团共同成立森工林茂生物公司，利用林区剩余物，探索发展生物经济；对深圳联合飞机项目进行定向股权投资1亿元；与省交易集团合作推动生态产品市场化交易；与保利置业黑龙江有限公司共同组建项目公司，统筹推进香木厂、物资局土地开发；与国电投吉林通化公司达成清洁能源供暖改造846万平方米合作项目。

截至目前，龙江森工集团共有黑森、优品八霖、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山、甘沟6个品牌旗下10款产品通过“黑土优品”省级农业品牌使用授权申请；31款产品获准森林食物产品省域公用品牌“九珍十八品”使用授权申请。

为强化品牌竞合力，龙江森工集团还成立工作专班，深入权属企业、生产一线，针对森工品牌建设管理实际，对集团品牌发展现状进行深入调研分析，探索提升品牌价值新路径，提出以“做大规模体量，做强质量效益”为路径，产业发展与品牌建设协同发力，努力构建产业带动品牌价值提升、品牌赋能产业发展的品牌价值管理新路径。

十年树企业，百年树品牌，与树结缘70余年的龙江森工集团，通过不断汇聚品牌力量，持续赋能高质量发展，龙江森工品牌正在“茁壮成长”，以更加坚实的步履走向全国，走向世界。（张佳庆）