“锣鼓喧天”何以撬动“金山银山”？

新华社记者郑昕

在一片锣鼓喧天、人头攒动中，三岁半的小女孩坐在姥爷罗鸿的肩膀上，看着舞龙舞狮表演硬是拽不走。罗鸿的老伴没办法，转身去把已经退掉的酒店房间再续上一天。

“她早上看了动物园里的狮子，现在说人演的狮子更好看。”罗鸿说，老两口带着外孙女从陕西西安来富平县“微度假”，看了花灯、泡了温泉、玩了儿童乐园，将要离开时跟着人流走到广场，小孩一下就被演出“迷”住了。

这是记者11日下午在2024年中国民族民间舞龙舞狮公开赛首站比赛上看到的一幕。今年以来，随着旅游市场的持续复苏，一些体育赛事顺应趋势走进景区举办。其中，不少广受喜爱的民族体育项目吸引了眼球、聚拢了人气，在赛事与景区的“双向奔赴”之下，文旅消费多了新亮点。

中国少数民族体育协会龙狮运动委员会会长魏伟比赛期间一刻都没闲着，不仅要监看赛场动态，还要关心选手和工作人员的衣食住行。尽管这项全新赛事的“首秀”仍有需要提升之处，但魏伟对比赛地陕西富平县中华郡文化旅游景区的保障能力表示了认可。

“选手入住的酒店都很新，走到赛场只要几分钟。”魏伟坦言，主办方将赛事首站比赛放在陕西，不仅是看中了当地深厚的民族体育传统积淀，还有赛事在景区举办产生的“文旅体商”交融的聚合效应。

中华郡是国家AAAA级旅游景区，其所在的荆山塬相传是轩辕黄帝铸鼎之地，以此典故打造的景区汉风古韵浓郁；更由于这里距离西安市主城区仅一个多小时车程，今年以来成为不少人“反向旅游”“县城旅游”的打卡地。

“今年春节假期中华郡接待游客将近200万人次，接近去年全年接待量的三分之一。”景区总经理张奇告诉记者，他们承接本次公开赛的首站，就是看到了景区与舞龙舞狮项目的“调性”相一致。“舞龙舞狮是中国土生土长的传统项目，很喜庆热闹，这与景区的‘中国风’很贴切。”

本次比赛在场外设置了舞龙舞狮体验区，让观众能够高举龙头、顶起醒狮，沉浸式体验这一运动的独特魅力。张奇表示，还会邀请优秀选手赛后到一些点位扮演NPC（特定演员），同游客互动交流。

今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。张奇表示，他们在认真学习这一文件后决定引进赛事，在今年4月中旬“试水”，冠名并承接了一场半程马拉松赛，并为参赛者与游客制定了一系列优惠政策。

“效果很理想，赛事期间景区共接待游客30万人，旅游综合收入达到了660万元。”他说。

体育赛事对消费具有显著的拉动作用，也是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。在不少专家和从业人员看来，体育运动爱好者是具有巨大消费潜力的客群，不仅体现在赛事报名、体育装备方面的热衷，其奔赴各地所产生的餐饮、住宿、游览、文创等消费也颇为可观。

“赛事进景区不是一件新鲜事，像一些山岳举办的登高健步走都有二三十年的历史。但随着景区软硬件的升级和赛事的规模化、规范化，在新的语境下谈这一现象，其实是更具有产业发展意义的。”西安体育学院研究生部主任杨建设说，走进景区的赛事不仅让更多人接触到以往隔着屏幕才能看到的体育项目，也创造出更多融合消费的新业态、新场景、新赛道，链接起多方资源，放大了经济效益。

一些喜庆欢腾的传统体育项目，就更具有“三进”的优势。民族舞专家、中国老年人体育协会广场舞专委会教练与培训部部长程丹彤曾向记者表示，这些本土项目就产生并发展在群众身边，未来想要更好地融入景区、街区、商圈，关键是提高赛事水平和品质，找到与这些场所吻合的主题、话题。

锣鼓渐息，但掌声不绝。12日下午，本次比赛三个项目的冠军全部决出。魏伟询问了全网浏览数据，又看着景区络绎不绝的人潮，更坚定了把这项公开赛带到更多地方的决心。得知罗鸿祖孙三人的故事后，魏伟摘下墨镜，笑着说：

“赛事有了流量，景区里才有更多‘留量’。”