一年十万集的“电子榨菜”有营养吗

湖州影视城位于浙江省湖州市南太湖新区，前身是一家废弃的造纸厂厂房。2014年起，当地在保留老厂房整体框架的基础上陆续进行改造，建成一座特色鲜明的影视基地，吸引大批影视剧组进驻取景拍摄，也吸引不少游客前来观光体验。新华社

中国发展改革报社记者 | 邵鹏璐

一年生产近十万集、播放量轻松破亿……微短剧满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。凭借“长度短、节奏快、爽点密集、更新迅速、剧情跌宕起伏”等特点，去年以来，微短剧迅速在短视频平台爆火，成为影视市场的一匹黑马。《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。而以微短剧为代表的网络视频内容呈现出蓬勃发展，实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。

根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿元大关。

然而，微短剧市场火爆的背后，付费陷阱、部分低质量内容屡遭诟病。风口之下，微短剧行业该如何推进内容创作、强化市场监管、挖掘消费潜力、拓展产业模式，促使相关产业行稳致远？

下饭的“电子榨菜”

古风，穿越，重生……凭借一系列带有“爽感”的剧情，微短剧俘获了一众观众的心。

“一不留神就看了一下午，还充了钱，实在是太‘上头’了！”“看微短剧更像是在找一个发泄口，以逆袭、反转为主的题材，可以直击观众内心，给予情绪上的强烈互动，而且微短剧的时长大都在大众视觉疲劳的时长范围内，在年轻人群体中，微短剧备受欢迎。”……微短剧正在成为当下年轻人的“电子榨菜”。《中国网络视听发展研究报告》显示，目前，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

2024年春节假期，微短剧《我在八零年代当后妈》成功出圈，这部微短剧拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元，上线当日充值却超过2000万元。据不完全统计，仅某短视频平台春节期间就有8部微短剧播放量超过1亿次。

在业内人士看来，微短剧如此受欢迎，主要是因为适应了现代生活的快节奏，简短的剧情可以满足观众在短暂休息时段的观看需求。同时，微短剧的内容多样化，从轻松喜剧到紧张悬疑剧，满足了不同观众的喜好和情感需要。另外，微短剧需要在固定时间内讲好故事。因此，在叙事方式和内容创作上相比于传统剧都有了创新。

此外，多位微短剧从业者认为，“剪辑师动手+投手助攻”是制造爆款微短剧的“引子”。强有力的营销投入，“买量投流”也促使微短剧的传播度呈爆发式增长。

深入了解微短剧内容的剪辑师能在同类内容中剪出该剧的特殊之处。同时优秀的剪辑师还十分懂得用户的心理，可以做到在几秒钟内抓住用户，此外蹭热点也是剪辑师常用的技巧。

在剪辑师剪完引流视频后，就轮到投手出场了。

平台会根据用户浏览内容为其打标签，投手们也会按照题材设定目标用户，细分到性别、年龄、地区。相关行业报告显示，2023年随着微短剧的火爆，投流市场规模达到312亿元，预计2024年投流规模约420亿元。

“大热”背后的隐忧

相关数据显示，2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%；年备案数量上，微短剧保持了3000部左右的增长。市场产值方面，微短剧市场规模近400亿元，达到了2023年全年电影票房市场70%的“水位线”，大有赶超电影市场的势头。

中国传媒大学人文学院讲师孙现瑶表示，经历了2023年的井喷式发展，微短剧市场价值得以验证，未来仍有较大空间。“一方面，由于微短剧的生产周期短，成本较低，准入门槛低，使得更多的制作方能够参与市场中来；另一方面，大批专业影视机构、各大头部视频平台也在‘跑步’进入微短剧市场，加大投入，提高制作水准，这无疑能够促进微短剧内容和制作的精品化及专业化。”

在庞大的市场规模和巨大的流量吸引下，抖音、快手等短视频平台，爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台纷纷加大对微短剧的投入力度，完美世界、柠萌影视、华策影视、长信传媒、北京精彩等国内头部影视公司也纷纷涉足微短剧制作。

然而微短剧在快速发展中也暴露出一些不容回避的问题。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，目前，我国短剧市场多以“爽”为内核，题材围绕“打脸”“反转”剧情，包括战神小说文改编、古代穿越、重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，同质化问题明显。同时，盗版、侵权等问题也开始浮现。

特别值得注意的是，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》“点名”了短视频平台微短剧诱导付费。微信团队在巡查中同样发现一些微短剧小程序存在价格说明和服务协议不清晰、观看过程没有明确的代币消耗提醒、充值页面默认勾选解锁剧集以及缺乏通畅的客诉和退费受理机制等影响用户消费体验的问题。

其实，早在2022年4月，国家广电总局便针对网络微短剧如何加强管理进行部署；同年11月，国家广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作；2023年11月，国家广电总局宣布启动为期1个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等七个方面加大管理力度、细化管理举措。抖音、快手等平台相继发布公告，严厉打击违规微短剧，合计下架的违规微短剧高达上百部；微信公众平台出台《微短剧行业管理规范》。

据悉，近日国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，新规要求，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

新规将微短剧划分成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。业内人士表示，微短剧监管从自审自播升级为分级分层分类审核，意味着行业将面临一次“大洗牌”，那些没有资质和“营养”的微短剧将无法上线。从内容创作角度来看，微短剧将逐渐进入高质量、分众化、精品化阶段。

随着微短剧热度的提升，三、四线城市纷纷布局搭建微短剧“造梦工厂”，如浙江省杭州市临平区的“临影厂”影视拍摄基地，医院、学校等各类现代拍摄场景一应俱全。同样在浙江省，衢州市衢江区一座占地面积约170亩、总投资约7亿元的“短剧超级工厂”正在飞速搭建。

对此，中国网络作家村（以下简称“作家村”）运营负责人沈荣提醒道：“视听行业的风口瞬息万变，各地想要打造更有性价比和特色的梦工厂来搭上这趟流量快车无可非议，但微短剧的热潮必然会有冷却的时候，因此也要警惕扎堆的基地建设最终可能会演变为同质化竞争和生产价格战的恶性循环，这必然会对基地的运营和长期发展带来不小的负担与风险。念好微短剧的‘生意经’要先提前算好一笔‘经济账’。”

等待挖掘的“短剧+”潜能

位于浙江省杭州市滨江区白马湖畔的作家村，经过6年多的成长，在源头已汇聚了丰富的内容创作资源。从唐家三少、管平潮、蒋胜男等知名网络作家成为首批村民开始，如今已集结起包括《庆余年》《芈月传》《盗墓笔记》等文学爆款作者在内的275位网络作家，其中一批“村民”正在微短剧赛道上跃跃欲试。

谈及微短剧，作家村党支部书记王誉蓉表示：“微短剧热潮极大地点燃了作家村村民的创作热情，我们也在通过‘网络文学IP直通车’等项目，与大型传媒公司合作，积极推动微短剧IP的开发转化。”

日前，中国网络文学IP微短剧扶持项目发布会暨网络作家改稿班在江苏省无锡市举行，50部获得扶持的网络文学IP微短剧作品在会上正式发布。这是打通网络文学创作和视听产业壁垒，促进共同发展的一次尝试。

一边是作家蓄势待发，而另一边，记者发现AI也已经在微短剧生产中显露身手。AI的入场，无疑为微短剧注入了新鲜血液和活力。

在微短剧从业者看来，行业已度过了野蛮生长期，未来之路定将强调品质化路径，以实现微短剧行业高质量发展。无论是微短剧还是中长剧，只有内容为王，讲好故事，实现优质内容“落地”才是行业发展的根本。此前，《逃出大英博物馆》、穿越版《抗美援朝》等立意好、质量高的“走心”精品短剧为微短剧积累了美誉度，提升了用户对微短剧的看法。优良口碑与卓越品质的创作，是推动微短剧产业实现高质量发展的必经之路。

与此同时，随着移动互联的迅猛发展和新媒体形式的日益丰富，作为一种新兴的文化载体，“微短剧+”在拓展文化消费空间方面的优势也日渐显现。通过将短剧与文旅、游戏等元素有机融合，不仅丰富了文化产品的表现形式，还为地区经济发展注入了新的活力。

今年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出将在2024年创作、播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极探索与文旅产业跨界深度融合。日前，中央广播电视总台发布微短剧生态合作计划“微短剧里看中国”。“随着互联网的飞速发展，微短剧作为新兴的文化产业形态，展现出蓬勃旺盛的生命力。”中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示。

艾媒咨询分析师张毅认为，微短剧已成为一种新的文化载体，一部好剧覆盖的人群和形成的文旅宣传效果是不可估量的，还可以开发与短剧相关的游戏，增强用户参与感，短剧和游戏之间形成IP联动、主题和故事联动等，影视、游戏、文旅等产业可以互相促进共同发展，共同激活新的消费空间。

声音

爱奇艺高级总监、短剧营销负责人于丰源：短剧赛道还处在快速上升期，用户的付费天花板还没有到，未来还有大量红利可抓。目前短剧正在朝着精品化方向发展，未来长剧和短剧一定是互相补充的。

快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵：2024年，快手在短剧营销生态上将加速进化，重点发力三大方向：一是深耕精品，打造快手精品剧企划；二是升维阵容，打造超深度名导联动内容矩阵；三是聚焦热门档期，实现全年覆盖。

淘宝内容营销总经理陈芳：淘宝组建内容电商事业部，首页增加直播、短视频、图文区域，以非传统货架式展示内容，内容电商购买用户同比增44%，说明用户行为习惯发生改变。淘宝选择短剧战略，是为了给品牌提供新的营销增量和广告模式。今年淘宝短剧会继续扩大业务，打造百亿淘剧计划，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等多项扶持投入。

鸣白文化总编剧朱林丽：文旅需要的不是广告而是故事，"旅游+短剧"需要做的是将当地的历史、文化、风景融入短剧里，让原本有些枯燥、乏味的城市宣传片变得更多生命力。要想做好文旅短剧，需要对内容精雕细琢，要实现线上刷剧与线下旅游的有效联动。同时，需要构建全链路短剧业务，形成内容与流量的可持续增长闭环。