亲身感受文旅市场“泼天的富贵”

邵鹏璐

“列车运行前方是天安门东站，下车的乘客请提前做好准备……”自疫情以来，北京地铁1号线的“天安门东站”“天安门西站”略显清静，只有分散的游客或工作人员上下。但自2023年“五一”假期起，这种清静被打破，特别是暑假期间，无论何时乘车路过都会被熙攘的人群所“包裹”。

2023年，随着生活恢复常态，文旅市场复苏加速，尤其“中秋+国庆”8天超长假期再次给文旅市场一剂“强心针”。这一年，文旅相关稿件的采写与参与其中，让我深切体会到了文旅市场的“热”。

据中国旅游研究院测算，2023年全国国内旅游人数接近49亿人次，同比增长约90%；实现国内旅游收入约4.9万亿元，同比增长达到140%。较2019年分别恢复至81%和86%。

特种兵旅游、集章、打卡旅游、美食游、围炉煮茶仪式游、城市漫游（City Walk）、村超村BA、45度躺平、沉浸式、研学、避暑、避冷、康养、自驾、旅居结合休闲度假游……我感觉2023年旅游热词更新的速度开始追不上人们“说走就走”的速度。

从北京出发去淄博吃烧烤，当天或两三天内返回；周五晚从北京坐高铁去沈阳泡澡、大连星海湾广场喂海鸥、营口品尝美食，周日晚返回北京，与朋友聊天可以感受到此类周末消遣休闲活动日渐增多。随着高速交通体系日益完善和自驾游的兴起，距离已经不是阻挡人们休闲与旅游的关键因素。互动式、体验式、个性化休闲方式逐渐成为人们关注的重点。

同时，消费购物开始转向风格多样的商业步行街区和文旅市集。国庆假期，晚7点走进北京潘家园周五夜市大集，我已对往来人群和众多摊位惊叹不已，询问摊主这是不是常态，得到回答竟是“这才哪儿到哪儿啊，人流还没上呢。”“夜娱夜购夜食”更加丰富的夜间消费业态，让消费者获得更多样化的消费体验，也让小微企业迎来广阔的发展良机。

2023年，网红城市话题不断，淄博、榕江、哈尔滨……这个冬天，“泼天的富贵”降临哈尔滨，虽然开局不理想，但哈尔滨遇事的态度，使得“尔滨”逆风翻盘。海量人流的涌入使得哈尔滨90%的民宿被订空，就连佳木斯、大兴安岭、牡丹江等周边城市的民宿预订量，也同比增长了500%～1000%。虽还没来得及去网红城市感受下，但同样与网友一样关心——“这泼天的富贵，什么时候才能轮到我家！”

当前，发掘消费潜力仍是各地发展的重要任务，虽然实现这一目标光靠文旅市场是不现实的，但可以借此吸引关注，正所谓“酒香还怕巷子深”，各地文旅部门“内卷”争着做网红，也凸显了眼球经济的作用。

“升级政府的服务意识和服务水平”已成为共识，春节将至，各地文旅活动已纷纷上线，相信这个春节的文旅市场将继续呈现繁荣景象。