上海浦东“欢喜过大年”，让春节热起来、消费旺起来、百姓乐起来

中国经济导报、中国发展网讯  记者缪晓琴上海报道  东方明珠流光溢彩，世纪大道龙灯喜庆，浓浓年味正在浦东绽放时尚的惊艳与传统的惊喜。2月1日晚，“欢欢喜喜过大年”2024上海市浦东新区文体旅商新春系列活动正式启动。浦东将从不同群体需求出发，统筹全区文体旅商资源，精准打出六大组合拳，重点塑造百大好去处，努力将人民群众对美好生活的向往转化为高质量的文化供给。

泱泱中华，历史悠久，文明博大。其中，凝聚“辞旧迎新、团圆感恩”等文化精髓的春节就是最重要的传统节日之一。如何让春节放大节日效应，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来？如何让浦东的年味，变得更加浓郁一点？

浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮介绍，近期浦东举办了一系列座谈会，积极听取各类人群和企业代表对春节活动的建议，针对各类群体的不同需求，浦东区委宣传部（文体旅游局）联合区商务委、区生态环境局、区建交委等部门精心策划，以“欢欢喜喜过大年”为主题，推出系列中国年活动。

“六大组合拳”为群众需求破题出圈

从1月31日晚试灯开始，在浦东全区大小道路、社区、景点、商圈等悬挂的3万只灯笼、1万只中国结，吸引了许多群众驻足打卡；以灯笼和中国结作为基本元素统一视觉设计，投放在1千个微信公众号、1万块大屏、3万个宣传栏，也在朋友圈刷屏，立体“拉满”节日氛围。

近期，浦东整合文体旅商特色资源，推出一本活动导览手册，汇集全区1000场种类丰富的年味活动，重点推介100场特色活动，让国内外游客一册在手、资讯全有。

同时，浦东还成立文体旅商服务联盟，在春节期间推出三项创新：一是提高服务标准。比如，提供公益绿色通道、游客免费寄存行李等；二是推动资源共享。东方明珠等已明确向联盟提供宣传阵地共享共用，方便游客集中了解文体旅商服务信息；三是提供特色服务。每家单位承诺提供一项贴心服务。比如，第一八佰伴提供新年礼品免费快递到家等。

手机端的一组春节礼仪倡导短视频也让青少年寓教于乐。通过扫尘、剪窗花等8个新年民俗，在重温“年味”中引导孩子们更好理解春节的文化内涵和精神实质。

上海的大街小巷挂起了红灯笼

启动仪式上发布的《我在浦东过大年》形象片，以外国人视角讲述在浦东过年的有趣经历，即日起将在全球主流平台宣推。

此外，浦东还与人民网合作，开展“我在浦东过大年”全域摄影大赛，让市民和游客在浦东全域打卡，随时随地上传美好时刻，既能生成独家明星海报，又能纳入媒体图片库，供全国媒体使用。

“百个好去处”烩出乐游浦东文化大餐

围绕“欢欢喜喜过大年”主题，浦东也将重点推荐十种类别、一百个好去处：  十个国际一流的艺术展览。上海博物馆东馆的“三星堆·金沙古蜀文明展”、中华艺术宫的“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”、 浦东美术馆的“苏格兰国立美术馆的超现实主义杰作”等等，不仅是新春必逛的热门打卡点，也为市民游客奉献一道道高品质的文化大餐。

十个闻名遐迩的经典景点。在东方明珠、上海野生动物园等5A级景点以及迪士尼乐园等地，丰富的活动不仅让人流连忘返、一天玩不够，喜气洋洋的装置装扮更让人感受新春的欢乐与节日的喜庆。

十个创意迭出的酒店套餐。前滩香格里拉酒店的“足不出沪龙年假期计划”、嘉里大酒店的新春限定体验、浦东假日酒店的“悦享团圆”年夜饭套餐等，让你宅在浦东也可以乐享悠长假期。

十场美奂绝伦的精彩演出。东方艺术中心的彩虹乐团新春音乐会、上海宋城的《上海千古情》歌舞剧、前滩31的《大彗星》音乐剧等名家名团名剧，既有年轻人喜爱的潮流互动，也有适合全人群的优秀演艺节目，让这个假期精彩不断、演出不打烊。

十个充满年趣的新春市集。包括世博公园迎新游园会、太古里鸿运迎春市集等，丰富多样的体验让各类人群都能在这里找到好吃好玩好购的兴奋点。

十组年味浓郁的拍照场景。在世纪大道、陆家嘴环岛、中华艺术宫、东岸滨江等地，为你选好最佳角度，定格难忘瞬间，网红出圈就在此刻，平时忙于工作的人们可以走走逛逛拍拍，发现身边的浦东之美。

上海浦东的大街小巷挂起了红灯笼

十条乐游浦东的春节线路。其中有尽览上海风景的最美天际线之旅，深受小朋友喜欢的欢乐亲子之旅，还有精彩演艺之旅，让你在看演唱会之余，可以享受酒店的套餐优惠，顺便吃吃浦东特色小吃、买买精品伴手礼等，这样的浦东“citywalk”更值得你来体验。

十场欢声雷动的体育赛事。其中，四大洲花样滑冰锦标赛将在东方体育中心开幕，名将云集，星光熠熠。此外，浦东各大体育场馆全面开放，各类赛事热火朝天，群众健身蓬勃开展，让这个新春更健康更昂扬。

十款童年记忆的年味小吃。品尝三林本帮菜“老八样”、皮酥肉嫩的周浦羊肉、清香满口的高桥松饼等非遗美食，让本地居民、外来游客、各国人士在感受舌尖上美食的同时，体会充满烟火气的浦东传统“年味”。

十个不可错过的人气商场。包括国金中心、世纪汇、比斯特购物村等，纷纷布置节日装饰，开启促销活动，买买买将成为春节期间拉动消费的重要一环。

“浦东将给大家带来一个具有都市型年味的春节，欢迎大家到浦东来，欢欢喜喜过大年，在浦东、共新春！”黄玮表示，浦东作为社会主义现代化建设引领区，在推动文体旅商深度融合中担负着新的文化使命。浦东会让中外游客感受到终生难忘的都市型年味，带来让所有亲朋好友刮目相看的完美假期。