首提国货“潮品”释放什么信号？

日前，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，根据上述榜单，48个中国品牌入选，数量首次超越日本，跃居全球第三。图为“恭王府服饰秀”亮相巴黎。新华社

中国发展改革报社记者 | 付朝欢

2023年底召开的中央经济工作会议明确了做好今年经济工作的九大重点任务，其中第二项重点任务明确“着力扩大国内需求”，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这也是中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”。

什么样的产品属于国货“潮品”？中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”，释放什么信号？从国潮品牌到国货“潮品”的提法变化，反映什么趋势？记者采访了有关专家和业内人士。

服装等消费品时尚属性不断提升

对于中央经济工作会议的新提法，中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文解读说，可以从三个层面来认识：

一是国货“潮品”持续成为居民消费增量的重要来源，服装服饰、日用百货等领域的国货品牌销量均呈现高速增长趋势，不断形成新的消费热点。

二是国货“潮品”创造了新的有效供给，特别是随着“Z世代”消费群体逐渐成为消费增长的主导力量，国货“潮品”的创新发展不断满足着新消费群体多元化、个性化、圈层化的消费需求，起到了供给创造需求的良好效果。

三是国货“潮品”在海外市场凭实力“圈粉”。全球消费需求走弱的背景下，服装鞋类、美妆、汽车、3C电子、游戏、文创等领域的国货“潮品”逆势而上、不断“破圈出海”，成为出口贸易和文化传播的重要载体。

“十四五”规划纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

“‘潮’字，传达出时尚的特征。”中国纺织工业联合会产业部主任兼产业经济研究院院长华珊谈道，具体到纺织服装行业，中国拥有全球最完善也相对领先的产业链和供应链体系，能够高效率、高性价比生产制造优质国货，形成“潮品”和“潮牌”。

华珊进一步表示，首先，文化赋能，提高时尚设计能力，满足多元化、差异化的消费者需求，传递文化自信，提升产品价值；其次，科技赋能，新材料、新技术带动产品创新，极寒保暖、凉爽排汗、抗菌、抗静电、耐高温等先进功能的“潮品”都要依靠科技支撑；同时，智能化技术在生产和流通领域的应用，也能实现个性化定制、快速交货、远程试衣等新潮消费体验。

国货美妆品牌也正在加速崛起。业内人士表示，如今的美容化妆品市场已不是欧美日韩品牌“称霸武林”，越来越多的国内外消费者开始关注中国美妆品牌。未来，美妆市场的增长范式将从流量红利转向品质红利，产品力、品牌力、科技力将成为国货美妆品牌竞争的主旋律。

智能手机和新能源汽车走俏海外

习近平主席在新年贺词中再次讲到“国货潮牌”：“国货潮牌广受欢迎，国产新手机一机难求，新能源汽车、锂电池、光伏产品给中国制造增添了新亮色。”

李子文说，“随着中国市场日渐饱和，海外市场成为国产手机品牌拓展业务的重要方向。事实上，近年来国产手机在海外市场的表现越来越好。而外贸‘新三样’走俏海外，也是2023年我国外贸的一大亮点。”

首先看国产新手机。近年来，持续不断的技术创新推动了国产手机品牌崛起。自2023年8月底华为Mate60系列手机上市以来，深受全球消费者的热烈追捧，这款手机至今仍大量缺货，甚至“一机难求”。

根据最新发布的2023年第三季度全球智能手机数据，小米以78%的海外销量占比成为国内手机品牌中海外市场最强势的品牌；OPPO和VI-VO的海外市场销量也超过了国内市场；传音则是作为国内唯一一家几乎完全依靠海外销售的品牌。

再来看外贸“新三样”。2023年前三季度，电动载人汽车、太阳能电池、锂电池等产品合计出口7989.9亿元，同比增长41.7%。

中国新能源汽车产销规模连续8年稳居全球第一，全球市场份额超过60%。2024年1月1日，比亚迪公司公布产销快报，2023年第四季度纯电动乘用车销量首次成为全球第一。至此，比亚迪2023年继续保持全球新能源汽车销售冠军地位。中国汽车工业协会数据显示，2023年全年我国新能源汽车出口量有望突破120万辆。

与此同时，中国已连续6年登顶全球最大动力电池制造国，基本实现了“全球每3辆新能源汽车，就有2辆由中国企业提供动力电池配套”。2023年前三季度，全球动力电池Top10企业中，中国企业占有6席。

此外，我国已形成全球最完整的光伏产业链，光伏组件产量已连续16年居全球首位。

从国潮品牌拓展到国货“潮品”

记者注意到，2023年计划报告提出，“推动国潮品牌消费繁荣发展”。从“国潮品牌”到“国货‘潮品’”，提法上的变化反映了什么趋势？李子文认为，从“国潮品牌”到“国货‘潮品’”，反映出中国品牌建设的内涵在不断深化、外延在不断拓展。

他进一步分析说，“国潮品牌”可以理解为中华传统文化和时尚潮流融合形成的品牌，强调在产品设计过程中融入中华传统文化元素，涉及的领域主要是服装、鞋类、装饰配件、美妆、文创产品、电子游戏、汽车等，这些消费品领域具有设计感较强、感官体验较为丰富的特点。

相比之下，“国货‘潮品’”涵盖的范围要更广、内涵更丰富，不仅包括追求时尚、追逐潮流的“潮品”，也包括食品、日化、家具、家居、餐饮等传统领域的“国货”；不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质+时尚”的代名词。

值得关注的是，老字号在坚守品质的同时，正在积极拥抱消费新潮流、新场景。这些品牌积淀了深厚的中华优秀传统文化，获得了市场认可，是大力发展国货“潮品”等新的消费增长点的一个重要切口。

观察人士指出，将中国先进制造和优秀传统文化融合在一起的国货“潮品”，是中国式现代化的生动诠释。国货“潮品”，背后是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性不断提升，更是当代消费者文化自信的重要体现；不只事关国内消费，还是国内国际双循环相互促进的重要节点。