暑期旅游市场火爆 “最火十一假期”在望

位于新疆西南部的喀什古城，是世界上仍在使用的最大规模的生土建筑群。近年来，喀什古城景区旅游蓬勃发展，民生大幅改善，居民获得感不断增强。图为在新疆喀什古城景区“古丽的家”旅游家访点，演员在随音乐起舞。新华社

本报记者|邵鹏璐

每年暑期都是旅游出行旺季，也是全年文化和旅游消费最活跃、最重要的阶段之一。今年暑期更是火爆，堵人、堵船、堵骆驼，抢车、抢票、抢导游……暑期以来，国内部分景区几乎每天都在上演这样的场景。同时，多地数据显示接待游客人数达到历史最高水平。

日前，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，综合旅游产品价格、OTA订单、客流大数据、游客花费调查等监测数据，测算暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。旅游市场呈现出时间上长线需求增长，空间上朝更远程目的地发展的趋势。

亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。抓住青少年和儿童成长的重要窗口期，众多家长带着孩子逛文博场馆、主题乐园，学生参加历史人文、国防军事、自然探索、名校励志、科学技术等研学项目。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游人群的偏爱。然而，来势汹汹的研学热也加速暴露了当前市场供需错配、首位度高等结构性问题。如故宫、国博等地一票难求，还有“只旅不学”、披着“研学团”外衣的黄牛频现等现象对稳定市场秩序提出新的挑战。

避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。今年暑期，全国各地高温具有“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的特征，避暑旅游需求加速释放。北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省出游量位居全国前列，合计占比达35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省区的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽。大数据监测显示，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。

市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。暑期市场稳开高走，据中国国家铁路集团数据显示，暑期全国铁路日均开行旅客列车同比2019年增长18.9%。中国民航局数据显示，7月旅客运输量较2019年同期增长5.3%，创民航月度旅客运输量历史新高。产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气的利好传导。

节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端。演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。推动着目的地从招项目、建景区转变为办活动、搭平台。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各主要票务平台在售的7、8月演出项目超过8000个，在售演出场次3.7万场。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。

但值得注意的是，今年暑期旅游产品价格出现普涨。数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比去年涨幅领先，云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店客房价格增长较明显，西藏、内蒙古、宁夏的景区门票价格增长幅度相对较大。

“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎。丰富而优质的旅游产品供给更好地满足了游客的需求，文旅消费需求加速释放，供给和需求两端发力，促进文旅市场更好发展。目前，暑期游虽已结束，但“十一”黄金周旅游产品预订已然开启，出游需求热度延续上扬趋势。携程披露的数据显示，截至9月6日，平台国内旅游产品预订量同比增长近5倍，最近一周下单量环比增长63%。机票、民宿等业态的预订周环比增长均超过50%，景区门票预订则翻倍上涨。本年度最后一个公众长假“中秋+国庆”双节同庆的特殊假期，必将成为各地争抢客源的重要节点。多个旅游预订平台的数据显示，“十一”有望延续今年旅游的火热态势，或催生“最火十一假期”。