新业态提升暑期旅游“热度”

“此时，您将穿越到百年前的平遥城，从一名观众变成汇字号张东家、李掌柜，铁匠铺的王老三，绸缎庄的赵夫人，以及给镖师们送行的众乡亲……”在古城旁的“沙瓦”剧场里，大型情境体验剧《又见平遥》正在循环上演，吸引了不少游客到访。

近期，国内暑期旅游市场延续火热势态，沉浸式项目、深度体验游等各类新产品新业态受到市场关注，进一步助推产业发展活力。业内人士指出，消费者的细分需求催生出旅游产业的新业态，对于国内文旅市场的发展具有积极的作用，未来应当进一步鼓励文旅行业观念的转变，激发产业创新发展活力。

来自北京的大学生宋慈怡和朋友看完《又见平遥》表演后仍沉浸其中，“剧场里街巷细节做得都很到位，演员情感表达也特别流畅，我被山西人的‘道义’深深打动了。”宋慈怡说。

平遥县印象文化旅游发展有限公司营销经理孔令娟告诉记者，今年暑期，《又见平遥》平均每日演出场次比2019年暑期每日增加了1至2场。

“我非常清楚地记得，剧目推出第一年我们的观演人数是26万人次，而今年仅上半年就已有33万余人次。七月一个月我们演出的观演人数超过10万人次，上座率达98.16%，演出收入超过2100万元。”孔令娟表示。

近期刚刚升级开放的西安长安十二时辰街区则融入电视剧《长安十二时辰》IP，沉浸式展现了唐朝市井文化，新增《簪花仕女舞》《万邦来朝》《长相思》《琵琶行》等四台演出和其他游玩项目。

来自山西的游客郝婷婷与朋友专程前来长安十二时辰打卡，在附近的汉服店做了完整的唐代妆造。“街区时不时还会有唐玄奘、杨贵妃这样的NPC前来打招呼，犹如穿越到了千年前的大唐盛世。”郝婷婷说，“唐诗里的胡姬酒肆、琵琶行、将进酒在这里都变成了现实，沉浸在其中，仿佛自己真的变成了唐朝人。”据了解，重新开放以来，街区门票通常提前两天就会售罄。

业内人士表示，随着旅游市场复苏，类似于《又见平遥》等沉浸式旅游演艺项目迅速恢复营业，不少项目实现差异化、特色化发展，大型演艺项目对旅游目的地的带动作用显著。

此前文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，为文化和旅游产业的升级提供了重要样本和借鉴，推动沉浸式文旅新业态高质量发展。根据文旅部数据，今年二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%；演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%；观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

中国旅游研究院院长戴斌在接受记者采访时表示，随着我国旅游产业的发展，群众对文旅消费的要求也在提升，对体验感和参与感的需求催生出产业的各种新业态。

值得关注的是，进入暑期下半场后，除了沉浸式项目，更多细分市场产品受到了关注，同样注重深度体验的民宿、城市漫步（city walk）等项目也获得了消费者青睐。

“吹吹海风，吃吃海鲜、玩玩冲浪，慢慢玩嘛！”到广东惠州游玩的大学生罗茜被海滨风光吸引，在民宿平台上订了周月租延长出行，“民宿就像家一样，还能做饭洗衣服，我打算再待上半个月。”

美团、大众点评数据显示，暑期以来，平台上的海滨浴场、冲浪的笔记攻略分别同比上涨320%和110%，city walk搜索量环比上月增长150%，笔记攻略增长了105%。主打深度体验的民宿周月租的需求火爆，美团民宿数据显示，暑期以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。

业内人士指出，随着city walk等新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向，这将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

“以往的文旅项目更多是单方面的展示，而现在的游客更希望在欣赏美景的同时，深度体验当地的美好生活，这就需要更多互动和交流。”戴斌说。

暑期以来，国内旅游市场延续了火热的发展势头。去哪儿大数据显示，进入7月份以来，国内热门城市机票预订量较2019年增长四成，国内热门城市酒店预订量较2019年增长1.4倍。

戴斌强调，对于未来旅游业的进一步发展，还需要在观念上进一步更新，将提升游客文旅体验作为产业发展的抓手。“同时还应当关注发挥年轻人的创造能力。年轻人在推动产业发展创新方面具有积极的活力，文旅产业新业态在适应年轻人对日常生活需要的同时，也在创造新的生活方式。”（记者 袁小康 李亚楠 马晓洁）