沉浸式文旅催生新职业 汉服妆造师复刻“唐潮”

中新网西安7月25日电 (记者 张一辰)“苏杭魏晋风已经‘打卡’过了，这次专程来西安体验唐制汉服。”来自北京的“95后”女生张艺涵兴奋道。

黄昏将至，西安大雁塔附近的一家汉服馆进入一天中最忙碌的时段。店主朱琇琰为刚刚进店的客人讲解汉服知识、挑选服装和造型样式。店内一旁，几位汉服妆造师正挥舞着手中的化妆刷，为前来体验“唐潮”的年轻游客“描眉画鬓”。

一位汉服妆造师正在给客人做造型。受访者供图

西安旅游资源丰富，大雁塔、明城墙、钟鼓楼、兵马俑等名胜古迹蜚声海内外，每年吸引大批游客前来。同时，随着文旅市场消费需求日益多元，当地聚焦文艺范儿、沉浸式的文旅项目创新，令从前小众的汉服渐成文旅产业的“网红”项目。其中，汉服妆造师作为新职业，在新消费场景下迎来就业新机遇。

“我们店现在有五名专业汉服妆造师，大多从影视行业转行而来。”朱琇琰介绍，对于专业的汉服妆造师来说，了解不同朝代的汉服设计和妆容只是基本功。为客人讲解不同时期的服装风格、妆容特征，甚至其历史背景，都是汉服妆造师的工作日常。

朱琇琰告诉记者，近年来，中华传统文化越来越受年轻人的喜爱，大家不但想体验身着汉服后的穿越感，也希望了解妆造背后的历史文化。“张冠李戴不但不好看，也不利于人们对相关文化的理解和传播。”

此外，毕业于北京服装学院的朱琇琰提出，一位成熟的汉服妆造师需要经过至少一年时间的妆造系统学习，“在整个行业中，古风妆造的难度仅次于影视特效妆，比普通人熟知的‘新娘妆’要复杂很多。”目前，好的“妆娘”难找，这已成为限制她扩大规模的最大因素。

美团平台数据显示，今年以来，汉服体验的相关订单量同比增长307.9%，西安、嘉兴、苏州、洛阳、南京是线上订单量最多前五大城市。同时，今年一季度陕西“汉服”相关关键词搜索同比增长七倍多。

游客身着汉服在西安大唐芙蓉园内游玩。　张一辰 摄

不止西安，洛阳、杭州、敦煌、大理等地都迎来一轮汉服热，同时也涌现出一批专业的汉服妆造师。

艾媒咨询发布的《2022—2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年，中国汉服市场规模超过100亿元人民币。预计2025年将达到191.1亿元人民币，是2015年的100倍，未来仍有较大上行空间。

业内人士指出，在本地生活服务平台及网络社交平台的助推下，传统文化越来越受年轻消费者青睐，汉服体验成为文旅消费的新场景，带动本地文旅消费繁荣，也推动了汉服妆造师、汉服设计师等新职业的出现，并以此吸纳更多就业群体。