暑期出游高峰提前 亲子与学生客群全面回归

文/羊城晚报记者 刘星彤 通讯员 饶思碧 张洁

2023年“暑运”即将到来，“带娃出游”成为这个假期的主旋律。根据多家OTA平台发布的暑期出游预测，学生和亲子客群的全面回归是今年暑期的最大亮点，标志着“暑期旺季模式”正式回归。

暑期首波出游高峰提前，无缝衔接端午假期

肆意潇洒、放心出游的暑假，不少游客最担心的就是出游成本是否会大幅上涨？根据在线旅行平台发布的预测，随着用户出游热情的持续增长以及出游半径的不断扩大，暑期机票、酒店、火车票、门票等单资源产品预订量也跟着水涨船高。旺盛的出行需求之下，今年暑期(7月1日至9月1日)的机票价格将保持高位，较2022年及2019年同期分别上涨约32%、5%。

根据预测，暑期国内机票均价在8月中下旬前后将达到阶段高位。同程旅行负责人介绍，2023年民航“暑运”客流高峰主要分布在两个时段，一是7月6日至20日前后，国内机票均价(不含机建燃油费)维持在900元至1000元的相对高位。另一个是8月2日至20日前后，均价在900元至1100元之间，“旺盛的出行需求成为支撑暑期机票价格上涨的主要因素”。

基于热门航线的热门航班涨价趋势明显，提前订票成为不少人的共识。最新预订数据显示，暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于去年同期水平。

在途牛旅游网暑期单资源产品预订中，机票预订量占比已超过60%，打“飞的”出行成为更多人的暑期选择。酒店预订方面，高星酒店、主题酒店、民宿延续了今年“五一”、端午假期的预订热度。

“除了高品质的服务和配套设施外，用户越来越看重酒店的个性化和出游的便捷性。”据途牛相关负责人介绍，热门景区、主题乐园周边的亲子酒店、主题酒店、特色民宿热度更高，如北京饭店、北京环球影城大酒店、西安钟鼓楼美豪丽致酒店、上海玩具总动员酒店等排名靠前。此外，珠海长隆横琴湾酒店、广州长隆熊猫酒店也入围国内热门酒店前十。

根据预测，由于今年端午假期与中小学放假时间相邻，预计暑期出发高峰将提前一周到来，与端午假期衔接。暑期客流高峰将集中在三个时间段：7月2日前后(中小学放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后(各地院校集中开学前一周)。

暑期旺季模式回归，学生与亲子客群均超2019年同期

据悉，学生和亲子客群的全面回归是今年暑期出行的最大亮点，同时也是暑期旺季模式回归的重要标志。2023年暑期亲子游迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。

根据途牛预订数据，今年暑期国内长线游占据消费主导，出游人次占比达61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，截至目前，亲子游出游人次占比已达58%。从预订数据看，上海、南京、北京、广州、天津等地的出游热情最高。

另据同程旅行分析预测，2023年暑期学生客群占比预计达到33%，超过2019年同期。同时，毕业旅行、家庭亲子游等也推高了学生客群的比例。

值得一提的是，广州在2023年暑期出行热门目的地榜单中勇夺第一，紧随其后的则有北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地。据分析，这些热门目的地主要集中在一线城市及区域中心城市，不仅大学生客流集中，同时也是较热门的暑期亲子旅行目的地，预计将出现暑期探亲流与亲子游客流的叠加。

“随着亲子和学生客群的全面回归，暑期出行热门客源地和目的地构成整体也将逐渐恢复至疫情前格局。”分析认为，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的暑期出行热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计暑期还将涌现一批“黑马”目的地。