吉林文化产业发展喜添新亮点

——吉林省广告创意文化产业园区获评“国家级文化产业示范园区”

①吉林省广告创意文化产业园区实景图。

 ②吉林省广告创意文化产业园区喜获国家级文化产业示范园区资质。

③吉林省广告创意文化产业园区创点客展示空间。

④吉林省广告创意文化产业园区举办品牌系列活动。 吉林省广告创意文化产业园/供图  王帆  梁永欣  

中国经济导报记者 | 倪文忠

近日，文化和旅游部在苏州召开的全国文化和旅游产业发展工作会议上，举办第二批国家级文化产业示范园区授牌仪式。吉林省广告创意文化产业园区经文化和旅游部考核验收，正式授牌成为国家级文化产业示范园区，为吉林省文化产业领域发展再添新亮点。

2020年12月，吉林省广告创意文化产业园区（以下简称“园区”）获得“国家级文化产业示范园区”创建资格。经过潜心培育和发展，园区形成以广告创意赋能品牌为核心的经营特色，并在转变经营模式、提升增长动力、推动高质量发展等方面为助力东北振兴作出重要贡献。

守正创新

文化产业繁荣发展

加快文化产业园区、基地的建设，是提高文化创新创意能力、推进文化强省的重要抓手，也是推进文化产业集约化发展的重要途径。吉林省坚持文化创新升级，推动文化产业向上发展。特别是在“十三五”期间，吉林省结合自身特色谋求创新发展，稳步前行，文化事业遍地开花，文化影响力持续扩大。

吉林省委、省政府高度重视文化产业高质量发展，打造“一核引领、一极带动、一区协同、三带辐射”的文化产业空间布局。吉林省委宣传部、省文旅厅、省发展改革委、省市场监管厅等部门合力，全面实施“一主六双”高质量发展战略，加快促进产业联动、协同创新和业态融合。在2023年吉林省政府工作报告中，强调推进特色文化创意、旅游休闲等集聚区建设，再次为加快文化创新发展指明了方向。

吉林省文化和旅游厅携领市、区文旅部门，以建设文化强省为目标，大力发展“新旅游”，凝聚“新文化”，创造“新生活”，高度重视文化产业园区、基地建设，不断加大文化产业园区（基地）建设的指导力度，不断强化文化产业园区、基地建设，充分发挥文化产业示范园区和基地在文化产业发展上的聚集辐射和孵化器作用。

长春市部署“六城联动”发展战略，引领做强“文化创意城”，加快推动国家自主创新示范区建设。2022年，长春市实施“筑基、提质、品牌”三项工程，写好“引领、支撑、带动”三篇文章，高质量推进“文化创意城”建设，全力构建率先突破振兴发展新引擎。

长春净月高新区作为“文化创意城”建设的主阵地，依托独有的文化旅游资源，深入推动文化产业和旅游行业持续融合发展，全力打造影视文化名城、数字经济高地、创新发展示范、现代服务业标杆和城乡融合样板，以文旅融合为全区经济高质量发展提供强大支撑。

吉林省广告创意文化产业园区作为净月区文化产业集群核心引爆区，深入贯彻落实“吉林省品牌提升行动”，创新搭建“品牌吉林双创平台”和“创点客”线上平台，通过创新创意与文化产业相融合的方式，探索发展新路径。

夯实基础

蓄势聚力高质量发展

园区位于长春净月高新区生态东街与天青路交汇处，占地8万平方米，总规划建筑面积28万平方米。园区作为“吉林省重点文化产业园区”，采取“政府引导和支持、民营企业投资建设、市场化运营”的模式，以“产业、艺术、生活”三态融合为目标，坚持“开放、融合、利他、共赢”经营原则，推进“赋能品牌、文旅融合、数字创新、青年双创”的创新模式，实现高质量发展。

在发展的过程中，园区逐步形成“创意品牌+青年双创”“文化创意+数字体验”“经营商机+经营资源”“平台化+生态化”“活动营销+新媒体传播”五大战略结构，建立起吉林特色文化创意集聚新高地、产业融合发展新业态、创意青年成长新家园、区域经济发展新引擎。

园区始终坚持把社会公益、行业发展放在首位，同时兼顾经济效益，实现社会效益与经济效益相统一。园区大力引进培育一批有信誉、有专业、有特色的广告、文化、品牌直播企业；与吉林省高等院校结成“实习就业创业实践基地”，为青年提供就业对接渠道；举办中国广告论坛、品牌峰会等行业公益系列活动近百场。通过园区带动作用，促进区域文化产业及品牌企业营销，撬动区域经济发展。

经过多年探索建设，园区已获得“国家广告产业试点园区”“国家级科技企业孵化器”“国家级众创空间”“全国小型微型企业创新创业示范基地”“全国百家特色载体”“全国版权示范基地”“吉林省现代服务业集聚区”“吉林省重点文化产业园区”等各项荣誉称号20余项。本次园区成功获得“国家级文化产业示范园区”资质，又为园区持续创新发展增添新动能。

踔厉奋发

线下线上双向齐发力

园区整体分为三期开发，已形成以品牌广场、设计广场、创意广场、创意商学院的物理空间布局。园区以三大广场、一大学院作为根基，创建六大联盟（品牌设计联盟、吉品直播联盟、影视创作联盟、培训孵化联盟、文创研发联盟、展演艺术联盟），以此提供品牌策划、整合营销、创意文化服务，打造集广告、电商、直播、新媒体、影视、短视频、展演活动等为一体的文化产业基地，持续为吉林汽车、农业、现代中药、生态旅游、冰雪等区域特色品牌赋能。

园区一期：以广告为吉林省城市品牌、产品品牌赋能。

园区一期于2012年创建，现已运营11年，建设有设计广场和创意广场，打造以品牌策划、创意设计、公关活动、展览演艺、出版印刷、文创研发为核心的产业生态，组建品牌设计、展演艺术和文创研发三大产业联盟，为吉林省城市品牌、产品品牌赋能。

品牌设计联盟。园区聚合中国设计力委员会、长春市城市环境艺术设计中心的力量，以设计联盟为品牌提供策划、设计、全案整合提升服务。同时，以上游创意设计带动下游广告制作、展览展示业，提供一站式设计、制作、执行服务，实现品牌设计服务生态闭环。

展演艺术联盟。园区展演艺术联盟由1600平方米展演艺术广场、450平方米多功能艺术厅、1800平方米沉浸式艺术创意广场组成，可承办演唱会、产品发布会、公司年会、舞台剧、大型赛事、论坛会议、文创沙龙、影视拍摄等活动。园区高端的场地环境搭配先进的硬件设施设备，呈现出听觉、视觉俱佳的演艺体验。

文创研发联盟。园区以“传统印刷+创意设计+文创研发”的发展模式，打造吉林省绿色印刷示范基地、四大发明文化体验展览馆、文化创意展厅及文创实训基地，树立集文化认知、文化探索、文化解读、文化体验为一体的工业文化旅游典范，获得“吉林省首批研学旅行基地”“长春市中小学五育教育实践基地”等称号。

园区二期：立足广告超越广告，深耕拓展文化创意产业。

园区二期于2018年创建，已运营5年，建设有品牌广场和青年力量创意商学院，以新媒体、电商、影视、短视频、直播、双创孵化为核心产业生态，整合区域资源，挖掘特色文化，讲好吉林故事，展示吉林形象，助力吉林“数字经济+实体经济”融合创新发展。

影视创作联盟。园区搭建以影视“制作+营销”为一体的一站式服务平台，建设了吉林品牌直播厅、访谈录制区、无影棚摄制区、4K影视工作站、音频录制区，为园区入驻企业、品牌主提供“影视内容+场地设备”的定制化服务，着力打造园区影视创作共享平台。

吉品直播联盟。园区搭建吉致吉品展厅、吉林优品培育中心、影视短视频创作平台、网红直播孵化基地和九市州城市品牌直播间，从数字营销、品牌赋能、直播孵化等方向，构建品牌直播营销聚集地，以直播营销和新媒体营销整合的方式，助力品牌实现销量、声量双丰收。

培训孵化联盟。园区通过招商集聚教育培训类机构，与众多高等院校校企合作、产教融合，组建青年力量创意商学院人才培训孵化联盟，通过“实习+实践+实训”的方式进行品牌创意、直播营销、影视短视频等培训，助力青年人更好地创业与就业，为企业输送高质量人才。

园区三期：以创意活动+新媒体传播为引擎，与双创全面融合。

园区三期于2021年正式启动，整体将建设“创意TOP城——中国青年创意小镇”，其中包含1个学院（创意商学院）、2个街区（潮流文艺直播街区、汽车文创体验直播街区）、3个公社（直播公社、视频公社、文创公社）、6个广场（品牌广场、设计广场、创意广场、新媒体广场、天光直播广场、沉浸体验直播演艺广场）和7个长廊（阅读直播长廊、运动直播长廊、艺术直播长廊、音乐直播长廊、多媒体直播长廊、影视直播长廊、汽车直播长廊）。

创意·TOP城将打造成为“产业·艺术·生活”三态融合的青年创意社区和品牌直播电商生态基地，结合“创意活动+新媒体传播”的方式，融入吉林省特有的冰雪文化，通过沉浸式冰雪展演秀场、天光艺术广场、文旅体验市集、品牌美食广场、青年创业公社等体验化的展演生活新模式，创造出吉林省特有的青年文化新消费之地、沉浸式体验之地，为吉林省创新文化产业打造全新名片，为青年提供一座梦想之城，让更多的人才能够拥有更多的发展机会，为更多的企业输送优质的精英人才。

园区正规划搭建线上数字化品牌创新服务平台“创点客”，以“创·资讯”“创·品牌”“创·商机”三大板块为核心内容，采用数字化服务为引擎，实现线上线下闭环服务。

其中，创·咨讯规划为行业交流新媒体平台，提供行业资源和特色专栏信息；创·品牌规划为品牌对接服务平台，提供品牌产品展示和品牌服务；创·商机规划为行业共享资源平台，提供创意商机和创业孵化服务。

“创点客”作为具有发展潜力服务平台，通过平台化思维，重运营、重产品、重内容，汇聚全国优质行业资源，打造行业发展新生态，为文化创意产业提供商机对接，为经营体、专业个体、创业者提供发展机会，为创意人才提供实效培训、就业渠道，为品牌双创提供孵化机会，实现新业态、新产品、新服务、新模式，优化创新发展生态，促进产业链和创新链深度融合。

深耕文化

赋能品牌提升新价值

园区落实“吉林省品牌提升行动”，创新搭建“品牌吉林双创平台”，以文化助力品牌提升，积极落实品牌赋能工程，建立品牌数据库，成立品牌推介联盟，创新品牌“双创”，发展农产品电商、网红经济模式，举办品牌论坛、吉林品牌大讲堂等，着力培育吉林品牌和产品。

园区通过优选吉林好产品纳入“吉致吉品”体系之中，对品牌进行塑造设计、包装升级。通过搭建吉致吉品展厅、吉林老字号和非遗产品展厅、吉林省九市州区域特色产品供应链，扩大吉林品牌聚合效应，助力“吉致吉品”的优选、对接、营销和推广，赋能、挖掘和培育出更多的吉林省好品牌、好产品。特别是在每年的“中国品牌日”，吉林省政府展出的“吉致吉品”区域品牌，在全网点击量名列前茅。

园区突破性的采用了组建产业联盟市场化运营的方式，以“园区+协会”的运营模式，联合吉林省文化企业商会、吉林省文化产业促进会、长春市文化产业联合会、吉林省广告协会、长春市广告协会、吉林省青年电商协会、新媒体协会等多家行业支柱力量共同经营园区。

园区在承办、协办中国广告论坛、中国新电商大会、中国北方品牌峰会、网易娱乐盛典、电商联盟狂欢夜、广告·传媒·文化产业分享会、首届长春剧本娱乐节等重大特色文化产业活动中，打造了园区作为重要文化产业发展交流对接新平台的品牌IP，也为品牌提供展示、交流的舞台。

汇聚人才

为吉林文化增添新动力

园区深入学习贯彻党的二十大精神，把握“坚持人才是第一资源，深入实施人才强国战略”的指导思想，积极践行国家及省市区的人才战略，以文化产业发展推动人才成长。

园区全方位支持青年发展，积极探索线上线下结合的模式，与共青团吉林省委共建吉林青年创业园，发挥长春大学城优势，通过线下园区基地、线上“创点客”相融合的运营模式，招商集聚文化产业教育培训类机构，与众多高等院校校企合作、产教融合，凭借“实习+实践+实训”模式进行文化创意产业人才培养，依托构建“品牌吉林双创平台”为行业发展留住更多优秀人才，育才兴业。园区已安排大学生实习千余人次，开展各种论坛、培训百余场，培训近万人，被省人社厅授予“吉林省高校毕业生创业就业实训中心”。同时，园区也联合全国重点高等院校，设立“创点客奖学金”，吸引拔尖优秀人才回归，为区域行业发展积蓄力量。

该园区相关负责人表示：“吉林省广告创意文化产业园区愿成为中国青年创意永远的颁奖地，新生代广告人、创意人和文化人行稳致远的基石，为人才走向全国提供发展平台，为人才回归吉林创建迎接平台，以此激发人才活力，进一步落实好吉林人才政策3.0版和‘吉人回乡’工程，高标准建设‘长春人才创新港’，吸引人才、留住人才、用好人才，为高校毕业生提供广阔的就业机会与向上发展空间，为吉林省的新一轮振兴发展提供坚实的人才支撑。”

锚定目标

为推动文化产业发展贡献力量

创建国家级文化产业示范园区是文化和旅游部为培育壮大文化市场主体，唤醒企业创新活力，发挥骨干文化企业示范引领和辐射带动作用。在上述园区负责人看来，国家级文化产业示范园区正式授牌是吉林省文化产业发展上浓墨重彩的一笔，也是吉林省广告创意文化产业园区应当承担的责任与使命。

“这不仅是一份荣誉与鼓励，更是一份担当与鞭策。未来，吉林省广告创意文化产业园区将以此次成功创建国家级文化产业示范园区为契机，不断提升园区服务能力和提高园区的集聚性、引领性和示范性，推动文化产业园区提档升级，为吉林省经济高质量发展贡献力量。”该负责人满怀信心地说。