消博会上，“她经济”释放消费潜力

4月12日，海南国际会展中心，第三届中国国际消费品博览会上，咨询选购韩国护肤品的顾客络绎不绝。广告牌、海报、屏幕……在以椰林白沙等自然风光著称的海南，大举“入侵”的商业图像随处可见。它们所代表的商业活力和消费热情，随着消博会的落地和连年举办，逐渐成为海南的新名片。中青报·中青网记者 李峥苨/摄

“法国每出口3支口红，就有1支被中国消费者买下。”4月11日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上介绍的这组数据足见中国女性的“消费力”，而这仅是中国“她经济”的一个缩影。

当下，在海南自贸港，“她经济”尤其是“她消费”正迸发出盎然生机。

琳琅满目的珠宝、首发首秀的美妆护肤品、“海边落日”时装秀……本届消博会被“她经济”元素包围着，其中，不少元素正成为激发海南消费市场的新动力。

在消博会期间，安永大中华区战略与发展主管合伙人谢佳扬表示，“海南自贸港站在中国面向全球开放的最前沿，是国内国际双循环交点，其力度空前的政策赋能将为‘她经济’相关行业的发展带来历史性机遇”。

　　中国市场“她经济”潜能无限

当下，世界各地的消费品汇聚海南，各国企业共享着中国超大规模市场“她经济”带来的新机遇。

这是法国第三次把当地极具浪漫风情的购物街“搬”到消博会上，馆内来自美容、时尚、生活艺术等领域的法国品牌吸引了不少女性观众，前来观展的人可以沉浸式体验在法国香榭丽舍大街购物。

今年，336个法国品牌在消博会上亮相，品牌数量比2022年增加50%，是2021年的两倍多，法国已连续三年成为除中国外参展规模最大的国家。

在法国馆揭幕剪彩仪式现场，法国驻华大使白玉堂表示，“如今，法国企业积极参与海南的发展，全力以赴助力海南成为高质产品的全球性展示交易平台”。

“化妆品行业是中法经贸交流的一块瑰宝。”费博瑞谈到，法国是世界第一大化妆品出口国，中国则是法国化妆品的第一大出口市场。中国市场已成为欧莱雅集团全球第二大市场。

化妆品行业是“她经济”的典型代表。费博瑞表示，2023年中国持续推进对外开放，海南在中国经济高质量发展中扮演着重要角色。欧莱雅将继续乘着消博会“溢出效应”的春风，为中国旅游零售消费者带来更多样的产品选择，并不遗余力地推动可持续消费，以满足中国消费者日益增长的“美好消费”需求。

另一家香化企业科蒂集团高端美妆首席商务官狄珊珊表示，消博会是一场国家级的商业展会，也是美妆行业的一次盛事。“这对我们来说是一个巨大的机会，展现我们持续投资中国和海南市场的坚定信心和承诺”。

“中国美妆消费市场有着巨大的增长潜力。”她观察到，人们对高端美妆的需求日益攀升，且更追求高功效、可持续和个性化的产品体验。护肤品类在中国美妆市场中占据着很高的市场份额，这给科蒂持续开拓高端护肤市场提供了长足机遇，未来科蒂将全面开拓中国护肤市场，预计到2025财年实现集团护肤品业务销售额翻番。

　　“她消费”吸引外商推出定制化产品

在消博会上，“她经济”正在成为各大商家想努力抓住的消费热点。

“在自贸港建设进程中，海南主动拥抱‘她经济’，积极为‘她消费’创造良好环境。”安永海南分所审计服务合伙人黄恒智表示，海南市场消费者规模的快速扩张和销售额增长潜力让人们有充足的理由相信，海南将成为举世瞩目的全球离岛免税消费中心。

今年，德国HA大药房在消博会上首发的两款保健品均与“她经济”有关。德国HA大药房中国分公司媒体负责人刘敏表示，当下，女性生活越来越精细，也更愿意为提升自己的健康状态消费。“我们一直关注女性消费市场，且一直在做新品研发”。

这是德国HA大药房第三次参加消博会。刘敏提到，今年消博会与之前最大的不同是人流量明显比往年大了。她期待，通过消博会让更多渠道商看到他们的产品。

今年家得路（CATALO）带来的新品也与“她经济”相关。近年来，家得路渠道经理陈超观察到，保健品行业有两个新趋势愈发明显：一是保健品食品化，比如将一些补铁剂从胶囊改成可随身携带的软糖，更方便消费者将保健纳入日常生活；二是保健品定制化。陈超介绍，目前，他们可以针对不同群体、不同年龄层进行定制，还未开启私人订制。但他们已经具备保健品的私人化定制能力，未来或将朝着这个方向发力。

天猫国际市场负责人余欢欢也关注到，随着中国“她经济”市场的吸引力和号召力不断提升，一些国际品牌开始根据中国消费者的消费习惯，定制具有中国特色的产品。

她注意到，近两年，不少女性消费者对保健品尤为偏爱，保健品消费呈高速增长的趋势，跨境电商在一定程度上从美妆驱动转向了保健驱动。

“在美妆护肤领域，女性消费从关注外在美，转向关注外在美与内在美并重。”余欢欢表示，有些女性消费者如今更希望通过食用保健品等方式提升皮肤状态，并且开始注重对身体的全方位保养，尤其一些从前不太关注的地方。例如，头皮护理赛道正在崛起，一些人开始像护肤一样护理头皮毛囊。

余欢欢谈到，今年，保健品仍是其关注的重点赛道之一。每一年，天猫国际都会去海外市场引进一些优质的新品牌，希望把真正好的消费品带给中国的消费者。

陈超表示，他们对海南的消费市场一直很有期待，这里的消费者购物热情非常高，之后海南自由贸易港将启动全岛封关运作，未来尤为可期。“所以我们就紧跟着连续参加（消博会），希望走在政策最前面。”陈超说，未来他们将在海南开设更多连锁门店，让更多产品可以直接抵达消费者。（见习记者 赵丽梅）