“冰雪热”助力消费回暖 多地争相布局万亿级市场

中国证券报 王舒嫄

近期，天气降温再次激起滑雪爱好者的滑雪热情。“山顶上的人多得像‘煮饺子’一样。”常驻崇礼的资深滑雪爱好者宁萌感慨道，在刚刚过去的这个周末，每天早上10点，富龙滑雪场的缆车入口处就会排起长队，大概得等七、八趟才能登上缆车，大家都想抓住这个雪季的尾巴，趁着周末多滑几次。

业内人士认为，冰雪产业规模的增长将对市场产生积极影响。一方面，冰雪产业的发展将带来大量的就业机会，提高就业率和收入水平；另一方面，冰雪产业的发展也将为经济增长提供新动力，促进产业升级和创新。

冰雪运动受追捧

2022年至2023年的雪季，随着全国各地冰场、雪场陆续开放，大众参与冰雪运动的热情持续升温，“冰雪热”不断推动体育消费拓展升级，为消费市场回暖注入信心。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示，滑雪从运动方式逐步转变为休闲方式，预计将带动市场消费持续增长。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，后冬奥时代的首个冰雪季，60.3%的被调查者会增加参与冰雪休闲旅游的次数。其中，40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游活动，55.6%的游客有意愿进行短距离的冰雪旅游活动。

根据中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》预计，“十四五”末期我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游正在成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

培育冰雪装备制造产业

京东运动消费数据显示，近年来冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势，2022年同比增长114%；线上冰雪运动购买用户逐年增加，今年京东年货节期间，滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜的销量均继续保持良好的增长势头。

《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》显示，天猫滑雪装备和滑雪服饰消费规模均处于高速增长区间。近三年滑雪市场规模在天猫运动户外整体渗透率增速迅猛，可触达潜在用户6.5亿人次，雪衣雪裤、滑雪板、滑雪鞋均成为热销品类。

一批冰雪装备制造产业基地也加快布局。河北省廊坊市布局工业园区建设，重点培育引进冰雪装备制造产业落地，形成冰雪全产业链条。吉林市冰雪装备产业园重点引进一批索道缆车、造雪机等重型设备生产企业和碳纤维滑雪板、滑雪服等轻装备生产企业，计划投资3亿元，占地面积10万余平方米。

出台冰雪经济发展规划

我国冰雪产业市场规模巨大，多地争相布局。

国际体育服务贸易发展大会暨国际冬季运动(北京)博览会主论坛去年发布的《2022中国冰雪产业发展研究报告》预计，2025年，中国冰雪产业市场规模有望突破1万亿元。

《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》明确，到2025年，吉林全省冰雪产业总规模达到2500亿元，滑雪场数量达到100座，全省参与冰雪运动人数超过1000万人次。到2035年，全省参与冰雪运动人数达到1500万人次，各类滑雪场数量达到120座，冰雪产业消费链供应链转型升级，向价值链的中高端靠拢，国际产业合作深化，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区。《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(2020-2030年)》提出，力争到2030年，黑龙江全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。

“未来冰雪产业将有1万亿元市场规模，势必会迎来资本盛宴。”国内某大型雪场负责人表示，目前很多省份都出台了对应的冰雪经济发展规划，除了加强本省的冰雪产业发展之外，很多规划还明确，将保障投资企业的发展空间以及投资环境。

业内人士建议，在冰雪项目投资中，要积极开展市场调研和风险评估，确定项目的投资机会和可行性，避免投资失误；要科学制定投资计划和运营策略，注重项目的投资回报周期和风险控制，确保投资的安全和可持续性；要重视人才培养和技术研发，加强产学研合作，提升冰雪产业的综合实力和竞争力；要关注政策环境和市场需求，积极调整项目运营方式。