陕西府谷县：农业“特色产品”品牌化建设助力乡村振兴

中国经济导报、中国发展网讯 白堂则 王树强 记者苟俊报道  11月19日，陕西省榆林市府谷海红果携手黄米登陆CCTV-17《乡村大舞台》之《好物节·府谷专场》，向全国观众推介府谷海红果、黄米，挖掘展现地方实施乡村振兴战略取得的成就和丰富多彩的特色民俗文化，并与观众一起分享“飘香黄米宴”、“灿烂海红宴”两张特色饮食名片。同时邀请更多的人走进府谷、感知府谷、“品味”府谷。

近年来，府谷县围绕 “一红一黄”（即府谷海红果、府谷黄米）特色富民产业，抓项目、兴产业，通过实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略，狠抓品牌建设和销售渠道拓展，以地标产品认证、全国名特优新名录、良好农业规范认证等来打造农产品品牌，该县也因此被誉为“中国海红果之乡”和“中国黄米之乡”。

精心打造特色产业

府谷海红果素有“果中钙王”之美誉，是国家地理标志农产品，2020年入选全国乡土特色产品目录，2021年入选全国名特优新农产品名录。海红果因品牌优质、营养丰富、医食同源深受广大消费者青睐。

府谷县多措并举，为做强海红果品牌做了一系列卓有成效的工作。特别是府谷墙头农业园区鼎丰海红果优化专业合作社引进矮化嫁接技术，培育了具有矮化、早熟、高产、果型大、口感佳等优势于一体的“鲜食海红果”新品种，在消费市场上赢得好评。

“黄米既非小米也不是大米，而是糜子脱壳之后的一种米。府谷是我国糜子的优生区，所生产的糜子油润光滑、清香宜人、营养丰富，是黄米中的精品。”该县出台扶持政策，加大资金投入，与西北农林科技大学建立了长期合作关系，全国小杂粮专家组全程负责技术指导，成立了府谷县糜子（黄米）产业协会和府谷县农业（糜子）专家工作站，先后开展了糜子产业基地建设和黄米产品品牌打造等工作，府谷县已成为全国黄米生产优势县。

不断擦亮产业品牌

府谷县不断加大农产品品牌创建力度，在优势特色农产品上做文章，组织企业积极参加各类农产品宣传展销活动，不断提升府谷海红果、府谷黄米等特色农产品的知名度和影响力。           一是积极组织开展品牌保护及申报工作，加强品牌推广。通过组织企业参加国内、国际大型展会，举办产品推介会，开通“中国·府谷·海红果网”等方式，使府谷海红果在国内外的知名度、美誉度、市场竞争力大幅提升。

二是通过举办“生态农业·品味府谷”系列发布会、“海红花观赏节”、“海红果节”、“糜子产业大会”、“农特产品推介会”、“农民丰收节”等农事节庆活动，不断提升府谷农特产品的美誉度和市场占有率。主动对接外地商家，引进资金、拓宽销售渠道、深挖品牌价值，让府谷县更多优质农产品走向千家万户。

三是创新营销方式，借助新媒体新渠道，不断扩大府谷品牌农业的影响力。借助互联网传播优势，积极与高校及相关机构合作，借助府谷益农信息站平台，打造府谷农特产品直播带货基地。

府谷县通过推进农业品牌化建设，一批农业特色产品脱颖而出，已带动16家知名企业拓展销售渠道。